要说现在大众最喜欢什么？那必然是短视频，而短视频运营虽然已经过了红利期，迎来了稳定的成熟期。而随着各平台对短视频的重视，以及图文平台对于短视频开放扶持，加入短视频内容创作的自媒体人，依然络绎不绝，但大众对短视频的质量要求，却越来越高。那么，自媒体人，如何创作出符合大众、平台要求的爆款短视频，成了一个困扰已久的问题？在《入局：短视频策划与运营实战》这本书中，我们可以找到想要的答案。

《入局：短视频策划与运营实战》封面

为什么说《入局》这本书可以给我们指引呢？原因在于书籍的创作者之一——华少，是短视频领域的资深从业人员，善于打造、策划爆款短视频，他的自媒体账号粉丝已达到了2000万+，短视频粉丝达到800万+。与此同时，他还是非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂掌门人，在品牌升级和全网营销上，也具有独特的造诣。

《入局》这本书的内容，按照短视频的运营逻辑，从思维、定位、内容、推广引流、营销变现及爆款视频的打造六个方面，详细介绍了短视频运营的理论知识，以及打造爆款短视频的实操经验。此外，还融入了两位作者对短视频行业的分析和思考。所以，不管是资深短视频运营，还是初入短视频领域的行业小白，整本书的内容都有一定的参考价值。

在我看来，最大的收获是在以下三个方面：短视频的特点、短视频定位和短视频制作。

一、了解短视频

相亲的时候，大多数情况下，我们都要了解对方的情况，然后才决定是否要进一步交往。对于运营短视频也是一样，我们要先清楚短视频是什么“性格”，才算做好跟它打交道的准备。在《入局》中，作者总结到，现如今短视频平台的具有五大特征：泛娱乐化、弱社交、短、平、快。

《入局》内页

（一）泛娱乐化

短视频的开始出现在大众视野中时，可能会被忽视和看不起，但正是因为它这份“无限”迎合大众口味的泛娱乐化精神，让它在我们的日常生活中，占据了一定的份额。

（二）弱社交

短视频的快速发展，占据了人们大多数的生活和时间，实际上，从某种程度来说，短视频打造了一种新型的关系，打破了时间、空间的限制，让即使是不相识的发布者和制作者，也可以形成联系，进行点赞、转发这些操作，当然，身份的限制也不断被打破，传播者也可以是制作者，相比需要双方进行沟通的强社交软件，短视频具有绝对的“弱社交”属性。

（三）短、平、快

我们常常说，短视频的特点是“短、平、快”，至于到底是什么意思，可能就不得而知了。其实，“短”是指内容短，“平”是指门槛低，“快”是更新快、迭代快、反馈快。

不管是前面说的泛娱乐化、弱社交，还是“短、平、快”，短视频具备这些特征并不奇怪，因为它严重符合了当代社会的“快餐文化”，人们的时间越来越碎片化，精神压力越来越大，而短视频的出现，正是解决了这些问题，消磨碎片时间、缓解压力，甚至还能增长知识，提升认知，一举多得，何乐而不为呢？

二、了解自己（定位）

俗话说得好，知己知彼，方能百战百胜。在了解了短视频的发展和各个发布平台的状况，而“知己”是取得胜利的前提，也是关键。在短视频领域中，我们如何做到这点？答案就是学会找准自己的定位，这个定位主要在两方面：短视频运营的目的、短视频的领域选择。

《入局》内页

（一）短视频运营的目的

我们要明确自己为什么要运营短视频，然后才好进一步选择适合自己的道路去发展。在书中列举了常见的三种运营短视频的目的，包括：

1、品牌宣传和产品推广，说白了，就是给公司做短视频；

2、打造“网红”，比如我们所熟知的papi酱，就是通过短视频出道的；

3、带货变现。

除了书中提到的这三种外，我个人认为还有一种短视频的运营目的——个人兴趣。随着大众对短视频需求的提高，喜欢制作短视频的一般用户，也对自己有了新的要求，凭借个人的兴趣去学习、运营短视频，也不无可能，当然最终如果想要变现，可能还是要回到个人品牌打造和带货变现这两条路上。

在运营之初，给自己一个明确的目标，对于我们后续的运营有极大的好处：为我们的前路，指明方向。也就是说，如果我们是作为公司在做短视频，那么短视频就要符合公司品牌的调性、特点；如果我们想要打造个人“网红”，那就要塑造标签，突出个人特点；如果想要进行带货变现，那么必然要选好一定的领域，比如想卖美妆产品，那日常可以考虑分享美妆类的知识、化妆小技巧等；而如果只是单纯的作为兴趣，那可能在运营、内容创作方面就会随意很多。

（二）短视频领域

在思考好短视频的运营目的以后，我们要考虑的就是短视频领域的选择问题。相对于企业，个人的领域选择要随意的多，但作者建议我们选择擅长的、有经验、有资源的领域，这样更容易成功。比如，你喜欢研究各色菜式，可以考虑入驻“美食领域”；如果喜欢化妆，可以做美妆领域；如果是学习小达人，可以进入文化领域……

《入局》内页

短视频领域的最终选择，不仅关系到我们日后的核心价值是否能持续输出，还关系到我们内容制作的类型。比如，我们想要做化妆领域的博主，那么至少自己要有这方面的“颜值”，这里的颜值不单单是指长得好看，还指技能方面。如果作为一个美妆博主，你很丑，但一化完妆就美若天仙，那么，这也是你厉害的地方。

三、了解短视频制作

作者指出，严格意义上的短视频运营主要的工作可以分为四类：内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析，而其中内容策划是工作的重心。如何做好内容策划，是一件不那么容易的事，而优质的内容策划，也是打造爆款短视频不可缺少的要素。

《入局》内页

关于内容的创作方向，在个人定位的运营领域基础上，我们还要根据用户需求，制作覆盖面广，受众人群大，有记忆点的短视频。其中以打造“记忆点”最难，在《入局》中，作者给出了以下建议：

（一）剧本模板

可以尝试多种剧本模板，挑选出一种粉丝们更喜欢的，这样持续按照既定模板进行输出，既能给自己节省时间，高效产出内容，又能增强用户黏性，让用户养成阅读习惯，形成惯性思维。

（二）画面风格

作者指出，短视频的画面风格包括画面调整、美颜、人像调整、好莱坞动景特效等多个方面。调整画面风格，就好像在一群穿黑白衣服中，那个穿红色衣服的人，既突出了自己视频的特点，还能让人留下深刻的印象。

（三）语言风格

短视频不像文字是平面的，它是二维动画，不仅可以动，还有声，所以我们也要发挥“声音”特色，抓住用户。

（四）价值输出

让人记住的最后一点是保证持续的输出，也就是说，短视频的内容要对别人有用，比如你是运营“PPT”短视频的，要让人一做PPT，就马上想到你。明确的价值输出，有利于你形成人设，以及积累粉丝忠诚度。

在读完《入局》这本书以后，你会发现，实际上想要做好短视频的运营，并非一件简单的小事，需要我们日常不断地学习、积累经验，还要有利他的精神，只有对别人有用，才能让自己的内容产生价值，形成正向反馈。

所以，短视频运营这件事，并非是简单拿起手机拍就完了，而更像是养一个孩子，需要万分的关注、用心和持续的付出。那么，你准备好了吗？

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