「母婴爆品100-36」 一款童装连接两代人，难怪他家产品卖断货

线下渠道类型众多，传统电商不断迭代，同时又面临着各种直播平台的压力，在多方争夺议价权的童装领域，什么样的品牌还有机会脱颖而出？2021年双11童装预售数据显示，一个名为MQD的品牌，多榜有名。这家将用户定位到3-12岁都市男女童装的品牌，进入我们视野。

应该说，“颜值经济”与“国潮品牌”的火爆，让童装领域有了更多机会。和市场上成熟的男装、女装、运动服装不同，童装市场一直缺乏的就是“头部玩家”，所以谁先掌握了消费者，谁就能拿到这个市场的话语权。

创立于2010年的独立童装品牌MQD，目前零售额已超10亿，品类从男童服装进入童装全品类。2021年，更是凭借重新定义儿童时尚羽绒服以及百店快闪计划，红了一把。历经11年的积累沉淀之后，MQD从产品到营销，都开始不断加速，对话过两代消费者的品牌，开始建立更多的市场话语地位。

一直以来，MQD都自认其优势在设计和供应链端，短板则在营销上。凭借消费者口碑，MQD在疫情期间得以实现爆发式增长，复购率高于很多同行。为了保持这种优势，MQD正在全方位与消费者接触。

从2021年下半年开始，除了天猫等线上旗舰店外，品牌还开始不断介入小红书、抖音、微信商城，更是在2021年7月亮相首届“抖in宝贝计划潮童秀”， 将儿童时装发布和电商营销相结合，为童装未来发展解锁。

单品详情

MQD儿童时尚羽绒服

产品售价

799元/件·设计师系列

产品卖点

传统制造融入新技术，三防迷彩羽绒服；

IP联名皮皮鲁和鲁西西同款羽绒服；

意大利设计师联名款年度限定羽绒服；

做两代人的生意，满足父母审美，激发儿童兴趣；

通过走秀、快闪、绘画以及公益项目，将产品内容与品牌价值最大化。

产品分析

从“儿童羽绒服”跨越到“儿童时尚羽绒服”，打破品牌与消费者之间不对等的审美偏差与需求偏差。

联手意大利顶尖设计师与意大利知名童装品牌创始人合作打造。

男童服装，讲意大利品质与东方精神融合，通过服装线性表达勇气、探索和愉悦。

女童服装，通过高饱和度色彩、前卫设计，展示儿童时尚羽绒服新趋势。

追求“科技时尚”，在面料选择上突破更多，不仅满足一衣多搭的穿着场景，更采用三防科技、拒水绒等新型面料，给孩子带去更贴心的防护、更安全的产品，将时尚与温暖相结合。

产品倡导理念

让孩子领略服饰文化魅力，感受生活多彩。

目标人群画像

追寻安全保暖新潮时尚冬装的宝爸宝妈。

顾客评价

“颜色搭配很好看， 以前都不知道这个牌子，才发现这是个宝藏品牌啊，这次买的一堆都很好，质量不错，比其他的童装漂亮。”

“东西很好，物美价廉。说实在，这是我淘宝购物以来最满意的一次。商家态度热情，有问必答，回复很快很专业。宝贝比我想象中还要好。”

“出乎意料的好，小朋友的羽绒服和毛衣基本上都买的他家，质量真的很好，样式也洋气。”

“版型是我想要的，宽松版孩子能穿2年。厚实保暖。”

“一直都买这个品牌，质量款式都很好，孩子也很喜欢，每一次买都没有失望过，一如既往。”

“很好，相信品牌的质量哦。”

“买完就降价了！”

“简单大方，挺厚实的，细节处理的很好，做工质量都不错，特别是后背好看。”

“天气突然变冷，开始看羽绒服。这家质量贼好，而且款式都是有童趣的，种类也多。”

“儿子的羽绒服家里清一色的黑白红，好洗你懂的。但后来看到有的博主分享MQD小恐龙羽绒服，后来去店铺一眼看上了牛油果色。YYDS啊然后就发现卖断货了。”