双11母婴数据大盘点：第一阶段预售主品类与延伸品，谁更胜一筹？

大多数母婴业经营者，看双11数据，都会首先把注意力集中到食品这个大品类上。奶粉、营养品、零辅食，包括这两年发展起来的儿童粉。这两年奶粉市场高品牌集中度与零辅食市场上的新品牌汇聚，都在推动经营者不断改变发展策略。

一般说来，大品牌财力与人才基础好，新兴品牌理念超前，所以这两者都会更提前一步运用新营销手段或者新平台来获客，建立市场优势。毫无意外，在双11第一阶段预售周期内，活跃品牌仍然在各品类排行中占据先锋地位。

与此同时，高集中度市场带来的毛利下降，也让众多从业者头痛不已。寻找新的延伸品类，纵向关注备孕与高年龄段消费，横向锁定全家化，都是新机会。

结合本排行，看看当下品牌在不同渠道当中的表现，新的市场规划方案，应该可以呼之欲出了。

目前内容截至10月31日，现在扫码，获取更多预售信息。下期我们将发布第二阶段各类母婴产品预售信息，涉及到单品，也会依据品牌表现绘制不同时间段的增长曲线。

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食品大类：大品牌与新品牌交织的格局

奶粉领域，始终是大牌主导，无论线上还是线下，只不过不同时间，排位会略有变动。但在零辅食品类上，新兴品牌启动了独特的种草与收获机制，将高质量高颜值产品以内容化游戏化的方式营销到底，销量也在火速跟进。

孕产：不断累积品牌能量

与前几年相比，进入孕产这个领域的品牌数量增加了很多。一是因为市场基础教育大部分完成，产品需求前置，同时也能看出新生代备孕人群极为重视孕产过程中的每一个细微环节，她们不仅需要哺乳枕和孕妇彩妆，还要追求这些细分品类当中的大品牌衍生品。

全家化中的贴片面膜与宠物

很多线下渠道商在进入全家化领域的时候，选择了贴片面膜，只不过多是新兴品牌，消费者认知度低，好处是有利于渠道推介。在既有的女性面膜市场中，已经高度品牌化，母婴从业者考虑将二者做一些基础关联，提高顾客持续购买的忠诚度。

数据说明:

* 本榜单由中童研究院与魔镜市场情报依据预售额共同打造。

* 本数据覆盖天猫全部店铺，不含天猫超市、充值卡等。

* 销售额准确度：销售额通过销售量*价格得到，未考虑满减、优惠券等，多SKU商品可能采集到的价格不能反映商品实际成交价格。

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