哇，最高翻28倍！5个母婴细分品逆势高增长

乏力的市场，让母婴从业者，在2021年一整年都在寻找增长的可能。除了顾客越来越不愿意逛街进店，还有诸多的销售渠道不断介入进来，将消费分流。更有新品牌通过各种年轻人喜爱的玩法，种草，收割，蚕食掉传统产品的市场份额。消费人群被细分成无数层级，如果说原来简单的标签就能将市场分为一到七级，那么现在，这些标签变得越来越复杂，根本不是某个级别的市场就能覆盖得了的。谁说乡镇小网红就不能是奢侈品牌的购买者？也许购买数量没有那么多，但消费金额可一点儿也不会低。

我们一直希望以数据搜索的方式，帮助母婴人找到这些标签，找到消费者真正的需求所在，看到增长的基础。这也是中童选择与魔镜市场情报合作的原因之一，在它的增长雷达板块，我们明显地可以提前预期未来市场需求。

2021年，当兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争不断加剧，新消费品牌进入下半场。“母婴消费”、“精细化育儿”等趋势开始抢占消费者注意力，接棒更多高增速细分领域。三季度，除了之前盘点过的双11超级品类与超级品牌，我们还发现了众多高增长细分市场及概念。那么，哪些赛道实现了高增长？哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？哪些细分品类在快速成长？谁能长期稳定保证一个市场没有大波动？

以下是中童传媒与魔镜市场情报就母婴产品2021年第三季度线上数据表现所理出的一些“高增长概念”。请仔细了解分析辨别，清晰判断：谁是母婴未来真正的增长源？

重要：2021年-2022年，中童研究院将与魔镜市场情报联合推出中国母婴线上全品类数据交流会，闭门沟通，随时随地获得最新细分品类种草、拔草市场信息。现在扫码，了解更多！

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高增长概念一：宝宝拌饭调味料

2021年三季度，宝宝拌饭调味料在天猫淘宝销售额为425.6万，同比增长221.4%。

宝宝饮食有较多限制，大人能接受得太咸太油辣食物宝宝都不能吃，同时宝宝还需要适当多吃一些蔬菜。因此在有宝宝的家庭中大人常常不能随心所欲的烹饪，而宝宝也往往不爱吃味道寡淡的宝宝餐。

宝宝拌饭调味料则在一定程度上解决了以上问题，目前市场中多款产品均添加了蔬菜、肉类等营养成分，兼顾了健康与口味，因此，既能使成人饮食更自由，也能保证宝宝饮食更健康。

消费者对品类的认知

高增长概念二：亚麻籽油

2021年三季度，亚麻籽油在天猫淘宝销售额为3524万，同比增长164.6%。

亚麻籽油含有粗蛋白等营养物质，且亚麻籽中氨基酸种类齐全，必须氨基酸含量高达5.16%，营养价值较高。

亚麻籽油有助于减少血脂含量，帮助提高不饱和脂肪酸水平；同时，亚麻油中的ω-3脂肪最能阻止饥饿感，使人有饱胀感，同时还能帮助抑制食欲，因此，亚麻籽油受到越来越多追求健康消费者的追捧。

消费者对品类的认知

高增长概念三——趴睡排气枕

2021年三季度，趴睡排气枕在天猫淘宝销售额为2903.7万，同比增长178.6%。

宝宝健康是每个育儿家庭最关注的事情，随着科学育儿的观念普及、育儿经验的透明化和社交化，越来越多的家庭追求更加科学、精细化的带娃方式，也试图从科学的角度解决新生儿的哭闹问题。

新生儿由于肠道发育尚未完全，容易发生绞痛并引起哭闹等一系列不适症状。高增长产品——趴睡排气枕模拟了“飞机抱”的形式，更科学的帮助新生儿解决排气问题导致的绞痛，同时解放父母的双手。

消费者对品类的认知

高增长概念四：苦甲水

2021年三季度，苦甲水在天猫淘宝销售额为1839.8万，同比增长128.5%。

研究统计，每1克指甲垢中约有38~10亿个细菌。婴幼儿长期吃手容易导致细菌感染腹泻。同时吃手指的行为还会影响牙床发育，导致指甲变形等一系列问题。

苦甲水从植物中提取苦味。通过强烈的味觉提醒，帮助宝宝改正咬手指、啃玩具等行为。

苦甲水市场不仅有仁和匠心医疗类品牌，也有安思培等婴童类品牌。

消费者对品类的认知

高增长概念五：哈利魔法袍

2021年三季度，哈利魔法袍在天猫淘宝销售额为954.8万，同比增长2811.3%。

随着中国环球影城的开园，哈利波特园区成为小红书等社交平台用户的“打卡圣地”，其火热IP也带动了新一波“哈利波特”周边热销，人手一件“哈利魔法袍”仿佛成为入园标配。

而消费者在选购的时候，主要看重产品的两个要素：一是正品授权，二是魔法袍和电影的还原程度和质感。

除魔法袍外，相关学院风穿搭也在服装市场流行，相关风格的领带、马甲、百褶裙等单品也成为品牌借助消费趋势的揽客利器。

消费者对品类的认知

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