贝拉米中国区“换帅”：杨彦接任张祎

乳品之家网站（www.rupinhome.com）从渠道知情人士处独家获悉，贝拉米中国区CEO这个职位日前悄悄地完成了“换帅”：一位叫“杨彦”的女性职业经理人接任刚刚上任8个月的张祎。

乳品之家网站已经从多个权威人士处得到证实，这是一个铁板钉钉的消息。

估计业内人和圈内人主要关心三个问题：1，杨彦是谁？2，张祎去哪儿了？3，贝拉米为什么换帅？

好了，接下来请听来自乳品之家网站的专业解读。

杨彦是一位卢敏放最了解的人

根据领英提供的简历信息，杨彦在来贝拉米之前的职务是纽溪蓝（上海）国际贸易有限公司总经理，任职时间自2016年7月直至跳槽贝拉米。

纽溪蓝在新西兰和中国两地同步设立公司，以中高端饮用水和健康食品为业务核心，精选澳新地区的优质产品带给中国消费者。

在去纽溪蓝之前，杨彦在2015年5月-2016年6月任职雅士利品牌运营中心总经理。在公开信息报道中也能看到关于杨彦在雅士利的相关报道。

值得关注的是，蒙牛集团总裁卢敏放曾在2015年1月至2016年9月任职雅士利总裁。由此可见，杨彦与卢敏放在雅士利的任期相对重叠，当时卢敏放是雅士利总裁，杨彦主管品牌运营。

来雅士利之前，杨彦曾先后任职雅诗兰黛中国区市场总监（2013年5月-2015年1月，主管倩碧品牌），达能多美滋品牌管理（2008年12月-2011年11月），Ferrero中国区市场负责人（2005年5月-2008年12月），惠氏营养品高级品牌经理（2000年9月-2004年8月），强生助理品牌经理（1996年6月-2000年5月）。

值得关注的是，卢敏放在赴任雅士利之前，曾在达能旗下多美滋执掌多年，因此杨彦与卢敏放在多美滋也曾经共事过。

综上，从杨彦的工作简历不难发现：她一定是卢敏放更了解的人。此时选用最了解的人来统管贝拉米，显然卢敏放对贝拉米有更大的期待。

张祎去哪儿了？

针对这项人事调整，乳品之家网站今天向张祎求证，问他下一站去哪个平台了。他回应称暂时还不方便透露。

其实，张祎是一位极具职业素养的职业经理人。在2020年8月25日的贝拉米菁跃中文版新品发布会上，张祎首度公开亮相。当时刚上任不到一个月的这位职业经理人，对贝拉米如数家珍，脱稿分享，数字精准，口才相当了得。

这一度让业内对贝拉米充满期待。

然而，张祎来贝拉米不是一个好时机。

众所周知，贝拉米被誉为网红品牌，何谓网红？与爱他美类似，都是被海淘、代购给捧起来的知名度。

但2020年春节以来的全球疫情，让海淘代购一族歇菜，这部分销售渠道严重受阻，这也影响了网红品牌们的中国市场。

新官上任三把火，问题是得有“柴”可烧啊！

疫情对海淘代购得影响有多大，虽然不能量化，但从以下两组数据可见一斑：上海机场2020年营收43.03亿元，同比下降60.68%；首都机场2020年营收35.87亿元，同比减少66.8%。这两家机场2020年合计亏损33亿元。

2020年，机场客流减少太多，海淘代购一族的主要交通工具就是飞机，这也间接意味着，从国外代购回来的奶粉数量也锐减了许多。

进口奶粉表现冷淡的不止贝拉米，很多外资品牌2020年中国区市场营收都出现不同程度的下滑，惠氏如此，达能也是如此。

所以说，即便2020年贝拉米CEO不是张祎，换成其他职业经理人，估计也难以改变行业环境和品牌处境。

贝拉米需要在品牌渠道上下足功夫

贝拉米换帅，不仅是由男性职业经理人换成了女性职业经理人，更意味着蒙牛要用最了解中国奶粉品牌运营的人去运作贝拉米。

从上面的简历不难看到，杨彦在多美滋和雅士利都曾经负责品牌运营，卢敏放对此人也是格外了解。

根据蒙牛财报，2020年贝拉米并入蒙牛业绩报表的首个完整年，营收10.32亿元人民币。

在2020年业绩发布会上，蒙牛集团总裁卢敏放介绍，贝拉米2019年12月正式加入蒙牛大家庭，在这个过程当中，贝拉米不断推出超高端A2奶粉、有机A2奶粉以及有机羊奶粉等新品，对高端布局完成了很好的布局。与此同时，贝拉米线下门店的拓展也取得了非常好的成绩，“尽管在疫情的影响下，澳洲的代购受到比较大的影响，但是贝拉米在国内市场跨境电商的渠道表现非常亮眼”。

“贝拉米的业务达成了我们的预期，虽然线上的代购有所影响，但是其他渠道的增长均超过了我们的目标”，卢敏放说，“我们预期贝拉米在2021年会有更好的一个表现”。（本文由乳品之家网站原创，转载请标注来源）