荣耀回来了

7月份的国内手机市场，突然杀出了一匹黑马！

荣耀冲进前三

8月28日，全球知名市场调研机构CINNO Research公布了2021年7月份国内最新的智能手机销量排行榜。

数据显示，7月份国内手机品牌市场份额排名前五名分别是，OPPO、VIVO、荣耀、小米、苹果。

7月份五大手机品牌的销量分别为，oppo为560万台、vivo为530万台、荣耀为400万台、小米为390万台、苹果为300万台。

7月份的市场份额排名中，荣耀成了最大的一匹黑马！

众所周知，一季度荣耀经历了一个艰难的季度，刚刚从华为剥离出来的荣耀，仍然面临着严重的断供，国内市场份额一度跌至历史新低的3%，海外市场份额已经接近0！

但是，荣耀迅速与高通公司取得了芯片的合作，重新从高通公司购买芯片，并成功发布了荣耀50系列。

随着供应链的恢复，荣耀又重新崛起了。

众所周知，一季度的黑马是小米，一跃成为国内手机销量的王者。

二季度，小米出货量虽然同比增幅达到了47%，是行业内增速第一，却在总出货量上被VIVO、OPPO反超，屈居国内手机市场第三名。

而荣耀，在第二季度的销量中首次冲进前五。

到了7月份，荣耀已经冲进第三名，成功超越小米！

可见，在供应链恢复以后，荣耀的市场份额增速是十分快的，7月份已经恢复到了14.6%。

在华为出售荣耀之际，市场都对荣耀不看好，许多人都认为，荣耀是依托于华为的子品牌，脱离了华为，就没有了竞争力，在国内手机市场中很难有建树。

然而，事实却严重打脸了这些人的预测，即使脱离了华为，荣耀依然极具竞争力，只要摆脱了断供的危机，荣耀手机便能重新量产。从2021年1-7月荣耀的表现来看，荣耀正在逐渐夺回其在中国智能手机市场的份额。

VIVO、OPPO两大厂商是国内手机行业中的巨头，过去能将他们比拼下去的，也仅有华为一家。随着华为被断供，华为手机无法实现量产，再加上出售了荣耀，其在国内手机市场上的市场份额迅速下降。

如今，在行业前五中都已经看不到华为的身影，取而代之的是小米强势崛起，与VIVO、OPPO、苹果等呈现四强并立的局面。

荣耀手机究竟有多大的竞争力，能够与这些品牌比拼呢？

荣耀的竞争力

首先，从定价上来说，荣耀手机绝不是最便宜，国内排名前几名的手机厂商中，定价最便宜的手机品牌当属小米，毕竟小米的策略便是性价比优势，在价格上有所让步。

在没有独立之前，荣耀是华为旗下的子品牌，主要是面向线上手机市场，定位对标小米，走的也是低价营销策略，一度被挂上了“低端性价比”的标签。

独立出来后，供应链重新恢复，荣耀开始不断补齐之前各个价位的产品线，15000-2000元价位是荣耀Play5系列，2500到3000价位主要是荣耀50系列，而荣耀Magic3系列，则宣布着荣耀开始冲击高端旗舰机市场。

荣耀手机的定位，已经真正走向了中高端手机市场中。

7月份荣耀的市场份额上升较快，很大程度上得益于荣耀50系列的大卖。

作为荣耀首款支持1亿像素手机，荣耀50特别适合用来拍摄vlog，采用120hz曲面屏设计，支持66w快充技术，定价2699元性价比很高。

在线上线下相结合的新零售模式下，荣耀50连续半个月拿到2500-3000元价位线上平台销量冠军成绩，线下市场也卖得很好，可以叫板华为nova8、OPPO Reno6等。

这一款产品，就成功助力荣耀超越小米，夺得第三，足以见得消费者对于荣耀50系列手机的认可度。

从定价和产品质量上来说，荣耀50不是低端营销路线，而是性价比路线。

小米的低端手机虽然价格普遍便宜，但是无法改变质量有所瑕疵的局面，一分钱一分货，在这个市场中依然相对公平。

荣耀50手机的定价在2500-3000元之间，但它的质量却是小米无法比拟的，一款质量良好、价格中等的手机，无疑是市场中性价比最高的存在。

荣耀这一品牌虽然独立出来了，但是老用户依然对它十分信任，另外，荣耀这一品牌，还有许多华为的影子在。

荣耀保留了大量原华为团队研发人员，在系统优化和体验上仍然还是一流的水平，这也是荣耀用户支持它的原因。

营销方式上，线下代言人模式也为荣耀开创了新的道路，成为销量逆序的重要助力。

俗话说“瘦死的骆驼比马大”，在华为的带领下走向成功的荣耀，即使独立出来了，其竞争力在国内手机市场中也丝毫不逊色与VIVO、OPPO、小米等厂商。

荣耀重新夺回国内智能手机市场份额，对于消费者而言是有利的，这能促进各大品牌之间的相互竞争，激发各大厂商不断增强研发实力，推出更优质的新产品。

荣耀的潜力

重回第三的荣耀，短期来看还有多大的潜力呢？

从二季度的手机出货量来看，除了前五名之外，其他手机厂商的出货量同比增幅为-50%，其中下降最快的应该是华为。

国内手机市场品牌，几乎已经定型，很难再有新的进入者能够搅动这个市场，唯一有可能出现变局的，则是华为和荣耀两个品牌了。

荣耀CEO赵明表示，荣耀预计将在2021年底做到国内第一，长远目标是超越苹果。

仅从竞争力来看，荣耀要超越小米、VIVO、OPPO等品牌还是很有希望的，华为的研发团队实力十分强劲。

但是，要超越苹果的话，目标显得有些过高了。

2020年，在国内高端手机市场中，华为与苹果平分秋色；而今华为被断供失去了量产5G手机的能力，荣耀被迫独立出来，仅凭一个荣耀就想要恢复到与苹果平分秋色的局面，是十分任重而道远的。

以两年的时间来看的话，荣耀是很有潜力做到手机品牌国内第一的，但要超越苹果的话，则需要更长的时间发展科技硬实力！

重归强者之林的荣耀，虽然市场份额增速较高，但其背后也有着较大的隐忧，这一隐忧体现在荣耀与华为的藕断丝连上。

独立后的荣耀，华为不再持有任何股份，也不再参与荣耀的任何决策，在产品的软硬件上，华为也正在与荣耀逐步切割开，但这依然很难彻底切断华为与荣耀之间的联系。

以荣耀新机Magic 3为例，虽然它在硬件方面没有搭载华为家的麒麟处理器，而是转投了高通骁龙，但在软件上，在生态最封闭的换机功能上华为和荣耀两家都还是互通的。

一般情况下，跨品牌之间的手机克隆是极难实现的，因为新手机的克隆App对于旧手机来说属于第三方应用，想要直接复制App数据的话必须要旧手机的系统开Root级别的权限，这显然在安全性上不会被接受。

但是，现在荣耀手机可以跟华为手机实现手机数据克隆，原来在华为手机上能用的大多数服务，在荣耀手机上也能用。

另外，在鸿蒙OS上，华为承诺了会支持荣耀旧机型升级鸿蒙OS，并选择了与荣耀一同负责，许多旧款荣耀手机也都收到了鸿蒙OS更新推送。

这一切都在表明，独立后的荣耀与华为仍在藕断丝连。

最大的担忧便是，如果荣耀手机搭配了华为的鸿蒙系统，有可能直接得罪谷歌，甚至引起美国新一轮的制裁。

8月6日，据路透社报道，美国众议院14名议员要求美国商务部将华为前子公司荣耀列入制裁名单。目前，还没有进一步的正式制裁文件。

这说明美国已经在密切注意荣耀的动向了，只不过尚未动手。荣耀的剥离，本就是华为为了保全荣耀这一品牌以及上下游的供应商，如果再遭到美国新一轮制裁被断供，那么独立出来也就毫无意义了！

综上所述，荣耀现在要小心避开美国的制裁大棒，并加快研发和量产新产品，尽快夺回国内手机市场份额第一的位置。

荣耀，是完全有潜力成为下一个国产第一的手机品牌的！

作者 | 邓汇隆