为啥欧洲人不爱网购，因不爱贪便宜？对比中国，4个原因一针见血

手机里安装的APP越来越多，失去哪一个会对你的生活造成影响呢？相信很多人会回答“淘宝”。

因为互联网科技的发展，近年来人们的生活方式也随之变化。其中变化最大的，莫过于人们的购物方式。以前一到节假日，步行街摩肩接踵，很多门店进进出出也是络绎不绝。

而现在，商场门店前等候区坐着的不再是顾客，而是等着取餐的外卖小哥。人们只需要在手机上下单，就可以等待送货上门服务。而这种便捷，得益于淘宝、京东、拼多多等一众电商平台的崛起。

从一定程度上来说，源于中国的人口红利，催化了电商的诞生，而电商的便捷性，也让该行业成为当前公认的造富“风口”，走出了许多家喻户晓的富豪，例如美团王兴、拼多多黄峥、京东刘强东以及阿里巴巴马云等。

一直以来，线上和线下业务都呈现对立局面，两个行业咬合得相当紧，而去年的一场疫情，却让线下实体店遭遇重击。只是令人意外的是，因疫情损失惨重的中企比例远少于外资企业，这主要是许多中企采用线上+线下发展策略，成功熬过了最艰难的一年，而外资企业则着重线下发展，受到疫情影响更大，尤其是在经济发展人均收入高的欧洲地区，不少依托于实体店销售的企业在2020年破产倒闭。

事实上，欧洲在互联网方面，远比中国起步早，但在网上支付、电商发展上，欧洲国家却远远落后于中国，这又是什么原因呢？

首先，欧洲国家发展较早，整个社会的产业结构比较稳定，因此大量面向消费者的品牌企业，在线下市场已经构建了完整而丰富的销售渠道，而这些企业已经形成了可以影响政策的财团，而欧洲的政党背后也需要财团支持，因此欧洲在制定商业规则的时候，尽量减少对原来固有商业模式的冲击，这也必然的压缩了电商发展的空间。

反观中国，如今中国人均GDP刚超过1万美元，迎来了消费升级这大时代，各种新创的消费品牌，以及欧美的大品牌都相继进入市场，因此我国在对电商政策制定上，是鼓励和支持的态度。

其次，欧洲电商发展缓慢，和欧洲居民的生活习惯有直接关联。由于过去欧洲发生过一战和二战，这也造成了欧洲人对个人隐私保护的高度重视，在欧洲流行银行卡支付，但是手机支付和网络支付仍然发展缓慢，很多人担心网络交易数据泄露，因此宁愿通过线下门店购买商品，所以这也使得电商处于低速运行状态，不像中国一拥而起出现几何倍的增长。

第三，欧洲的消费者权益保护得太好。说起来可能很多人都会留意到，这两年中国电商界流行带货文案，所谓带货文案就是通过文字和图片，将商品描述得很轻易引诱消费者下单。如今这已形成了一个第三方代运营的产业，形成了一套完整的包装网店和商品的服务。

但是，在欧洲地区，这一套可能会产生巨额的罚款，欧洲对于企业营销的要求非常严格，夸大宣传、虚假宣传都会受到重罚，而且消费者有非常深刻的自我保护意识，所以欧洲的电商上线产品，不可能像中国电商平台那样制造出巨大的销售繁荣。

第四，欧美更注重知识产权保护。事实上，任何新兴事物，最开始发展都免不了模仿和山寨，尤其是在电商领域，我国各大电商平台几乎都有相似之处，在模式和服务方面上相互借鉴，甚至相互挖角对方的技术专家。

然而西方却非常注重知识产权保护，就算构建电商平台，也希望能够保持原创，这极大阻碍了许多想要进入该领域的创业者，毕竟西方对于侵权惩罚相当重，除了罚款外，情节严重的话还会坐牢。

总的来说，欧洲在电商领域发展不如中国和美国。疫情暴发之前，欧洲电商的主要客户还只是中青年人群，不过随着2020年疫情发生，欧洲的电商产业也发生了巨大的转变，越来越多的中老年人加入到电商消费当中，根据预测，3年之后，欧洲的电商消费恐怕也会像中国一样，成为大众生活的一部分。