近日，《大秦赋》收官，#制片人自曝《大秦赋》差点赔本#也上了热搜。

这部破圈引发全民讨论的历史正剧，豆瓣评分从最开始的9.1分，最终定格在5.9分，卡在及格线的边缘，足以证明观众对于这部“大秦”系列的收官之作感到十分的失望和不满，被网友骂上了热搜。

但因为画面制作、场景服饰的精良，该剧又让观众大饱眼福，“爱恨交加“的网友终助推《大秦赋》累计播放量达到13.8亿，超过了前三部的总和。

此外，在社交媒体上，与《大秦赋》相关的多个话题相继登上热搜榜单，如#说秦国会统一六国怎么就剧透了#、#嫪毐什么时候领盒饭#等话题，引发剧迷大面积互动讨论，将剧集的影响力不断破圈。

那我们今天就来看一看，《大秦赋》是怎样做到成功破圈、引发全民讨论的？

一、选材为“国民度”高的故事内容

前有《裂变》记商鞅变法，奠定大秦由弱变强之基石；后有《纵横》现张仪邦交立论之斗，纵横捭阖。

《大秦赋》作为“大秦”系列的收官之作，以战国时期的秦国为视角，从公元前259年的邯郸之战，到公元前221年嬴政冠十二旒之冕拾级而上，主要围绕战国晚期四十年秦扫六合、并天下的故事而展开。

“大秦”系列总制片人焦阳表示，“原本是分上下集，也就是系列四与五。第四部是秦王嬴政从出生到独立掌权，第五部是平灭六国，一统天下到死亡。后来二合一，就从40集增加到了78集。”

《大秦赋》之所以能在互联网上“出圈”，一部分源于这部剧选材为众所周知的“高国民度”故事内容，正如网友所说“谁还不知道点老秦人家里那些事儿呢”。

二、人物群像的实力演绎

也正是因为《大秦赋》故事内容为大众所知，从另一方面来说，也就增加了演员的演绎难度。

但从演员的表演功底和人物演绎的角度来说（不讨论剧情设定），《大秦赋》里的人物相对不脸谱化，人性杂糅也活泛，单个儿演绎拎出来都自带“故事感”，聚合在一起产生的人群群像也有效果感。

如#段奕宏演吕不韦偷笑表情过于生动#的话题就曾登上微博TOP3，掀起网友热议。

三、场景服饰精良，让观众大饱眼福

剧中的服道化和战争场面开篇就赢得了很多赞誉。无论是秦将军，还是下级军官，从发型、盔甲、兵器都在剧集中得以还原。

焦阳坦言，《大秦赋》演员成本控制得很好，没有请一位流量明星，都是实力派，成本占30%左右；在服装道具置景等方面花费较多，这些绝对不能凑合。”

不少网友纷纷化身“自来水”，打出#在逃兵马俑#话题，将其中的服道化与秦始皇兵马俑做精细化比对；同时在传承中也进行了很多创新，是《大秦赋》破壁当下年轻市场的一次积极尝试。

在服装道具置景方面不吝投入，也是《大秦赋》获得认可的关键所在。

四、引发了观众多角度、深层次的思考

嬴政成为一代帝王，一定是多面性的，成长的历程也没有人拍过。而《大秦赋》所表现的嬴政的成长以及与六国庞杂的关系，引来了网友的热议和思考。

比如，在很多网友看来，吕不韦的治国方针可能更适合秦国；但也有不少网友认为，以嬴政为代表的势力，势必要击败世卿世禄的保守势力，才能完成天下归一的宏愿。

让观众沉浸式（以弹幕为主要形式）“参与”历史故事的讨论，打破了历史剧与年轻受众之间的距离感，引发全民追剧互动热情，并得出更多新时代解读，这或许是《大秦赋》这部历史剧价值的另一种体现。

焦阳也承认，“这次最大的收获还是全民的参与度，无论是说好的还是说差的。”

作为一部严肃的历史正剧，《大秦赋》彻底打破了历史剧“高、精、深”的小受众圈，在网络平台掀起了较高的关注度和讨论度，引起了极具年轻化、网络化的解读，成为了名副其实的“出圈”爆款剧。

同样，这对于品牌营销一样重要。品牌能破圈、引发全民参与，就能提升知名度。

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