优衣库又火了，这次是和KAWS一起！

联名T恤，0点上线一秒抢空，实体店同样遭“哄抢”！

今天上午9时，广州购书中心旁优衣库门店门口，已经排起了长队：

最早的顾客，凌晨就来排队；截止中午，门店只剩最后一叠在售。

最疯狂的在昨天（联名款发售的第一天），现场几百米长队，蜿蜒又曲折：

全国其他门店同样如此。

为了一件联名T恤，大家都“疯”了。一组动图感受一下：

彻夜排队、钻门、打架、扒模特衣服......场面要多疯狂就多疯狂。

优衣库此前也合作过不少品牌，为何这次如此夸张？

这里不得不提到KAWS。

优衣库和KAWS的联名款T恤

KAWS本人是个潮流艺术家，其作品标志性的元素就是两个“X”组成的眼睛。

他的画作《The Kaws Album》，今年4月拍出了1.16亿港币的天价。

可以说，KAWS就是潮流界的顶级流量。

Kaws与Dior合作

KAWS和Dior的联名款T恤，最便宜的也要490欧元，这次和优衣库的联名款T恤只需要99元人民币，四舍五入简直就是不要钱。

尤其是KAWS宣布这是与优衣库的最后一次合作，绝版？更要抢！

“一开始可能是情怀，后面更多是跟风了。”

除了真的KAWS粉丝，加入这次疯抢大队的还有一群伺机而动、无孔不入的黄牛党们。

某平台上，原价99元的T恤最高被炒到了799元。

还有不知道大家在抢什么，但是跟着抢就对了的吃瓜群众们。

一件T恤而已，至于吗？

对于潮牌粉丝们，这算是一种热爱；

对于抢购群众们，咱也不知道，咱也不敢问。

历史总是相似的。

去年的星巴卡猫爪杯，原价199元被炒到1000元+，甚至不少人为争杯大打出手：

网红款、明星同款、抖音爆款，莫不如是。

所以我们为什么爱“抢”？

请您先回答几个问题：

问题一：去旅游景点，大家都在购物点买买买，你能忍住不买任何东西吗，即使只要几块钱？

问题二：当你看到街上聚集了一大群人的时候，你会走过去围观吗？

爱凑热闹是天性。

“大家都买了，那我也买点吧” “10块钱买不了吃亏买不了上当”

尽管嘴里说着有什么好看的，身体却不由自主的走向了人群的口嫌体正直。

所以不管到底是KWAS还是KAWS，这个单词究竟怎么读，大家都在抢，我抢肯定没错。

就算你对潮流不了解、对明星八卦不热衷，但是朋友们都在谈论、微博、朋友圈都在刷屏，不想显得落伍，也要去关注看看。

有数据显示，如果你在朋友圈连续3次看到某一文章链接、某一事件，那么你就会去关注。

因为你想搞清楚，有什么（大家都在传的）大事发生了，而你还不知道。

从众和迷信权威构成了我们社会心理的重要部分。

古斯塔夫·勒庞在《乌合之众·大众心理研究》一书中说道：

在群体当中，任何情绪和行为都具有感染性，众人常被同样的感情所激动和振奋，很容易受别人的意见和主张所左右和影响。

超市里哄抢一毛钱一个鸡蛋的大叔大妈，和疯抢99元联名T恤的年轻人，本质上并没有什么不同。

在此，书同更推荐阅读《怪诞行为学》这套图书，作者丹·艾瑞里（Dan Ariely），美国杜克大学心理学和行为经济学教授。

在他的《怪诞行为学》系列，提出了诸多有趣的经济学问题：

我们为什么疯抢根本不需要的东西？ 为什么我们喜欢比较和攀比？ 为什么赠品反而让我们花费更多？ 免费的诱惑不可抵挡 为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ 度假时愿意花4美元买的汽水，为什么在社区商店，我们觉得卖1美元都贵？

无论是想了解日常行为的经济学原理，还是商家用来研究客户的非理性心理，都非常实用。

幽默风趣、堪称行为经济学的集大成通俗之作，抱着看一天都不觉得累。

推荐阅读

《怪诞行为学：可预测的非理性》

《怪诞行为学2：非理性的积极力量》

《怪诞行为学3：非理性的你》

《怪诞行为学4：诚实的真相》

《怪诞行为学5：理智与金钱》

出版社：中信出版社

今日互动话题

你怎么看待“抢”T恤的现象？

欢迎下方留言讨论~

部分图源网络，侵删