中国市场是世界奢侈品牌的希望，却唯独没给美国品牌“希望”

欧界报道：

近日，港媒发表观察报道，文中称美国奢侈品牌在中国卖不动了，那么真的是这样吗？

中国是奢侈品牌的希望，但是没给美国希望

中国是当前所有奢侈品品牌的希望，这点毋庸置疑，无论是上海、北京各大商场门店的队伍还是海南免税店火爆的销售业绩，都足以证明中国市场对奢侈品品牌的重要性。

在欧美国家遭受疫情时，中国市场迅速恢复，很多欧美奢侈品品牌指望中国市场的销售业绩拉平其其他地区的亏损，也可以说它们依靠中国市场回血，但是这些品牌中不包括美国奢侈品牌。

有数据显示，在中国排名前五的奢侈品品牌是普拉达、香奈儿、迪奥、华伦天奴和巴宝莉，它们分别来自意大利、法国和英国，没有美国品牌，甚至最受欢迎的Top20都没有美国品牌。

美国奢侈品不受中国市场"待见"的原因

美国奢侈品为什么不受中国市场欢欢迎？用某营销业内人士的话来说就是：中国消费者更倾向于购买能给自己带来身份象征和影响的商品。简而言之，就是能让自己"看起来很有钱"的商品，一个品牌如何能让自己"看起来很有钱"？这与商品的外表、在某个地区的营销活动是密不可分的，美国奢侈品外观普通，很少在中国开展互联网营销活动。用某时尚界业内人士的话来说："奢侈品在中国营销失败，就是失败了。"

对比欧洲的奢侈品品牌，巴宝莉和腾讯合作开设第一家数字化门店、迪奥在上海办秀、LV的成功营销让中国消费者认为"不背一个LV包浪不起来"。

美国奢侈品输在"太保守"

美国的奢侈品品牌在中国最受欢迎的品牌大概就是Coach了，还有拉尔夫·劳伦马球等轻奢品牌在中国根本没有什么消费者。就是最拿得出手的Coach，也接连"翻车"，中国地区的形象代言人超模刘雯，因Coach侵犯中国领土完整不惜毁约，可以说，Coach近几年在中国的营销做的烂透了。

当下中国的消费主力已经是90后、00后了，他们对奢侈品的要求更高，"新鲜"成了他们对奢侈品的另一要求，而美国奢侈品牌普遍存在"保守"的现象，待在自己的"舒适区"，不敢走出来创新，如果一个奢侈品连外表都吸引不了消费者，那谈何市场和业绩？

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