消费者审美疲劳！李宁、太平鸟，在“国潮”的路上孜孜不倦

欧界报道：

近年来，“国潮”当道，只要一提起国货，第一反应就是“国潮”，究竟什么是“国潮”，没有人能解释的清楚，但是，消费者看到的就是各种国货品牌，老品牌举着“国潮”和“情怀”再次闯入消费者的视野，新品牌也高举着“国潮”来收割消费者，当所有品牌都一股脑的往“国潮”这儿靠拢时，消费者难免有些审美疲劳。

提起国潮，不得不提两个品牌，一个是李宁，一个是太平鸟。两者都是创建了几十年的品牌，前者是“国潮”的引领者，后者是将“国潮”和“国际化”完美结合的高手。

国潮的表现之一：巴黎时装周

李宁在2018年登上巴黎时装周，“中国李宁”一炮而响，随后，太平鸟也登上巴黎时装周，与李宁一起，以国潮为主题，在世界的舞台上展现中国风，所以，它们俩展现的“国潮”成为消费者对“国潮”的直接理解。

这是李宁2019年的巴黎时装周新款，说实话，在从“运动品牌”向“时尚潮牌”过渡上，李宁做的很成功，潮牌李宁将中国风诠释成了“无处不在的汉字”，随后，这种“国潮”被迅速模仿。

而太平鸟呢，这家建立20年的时装公司，在登上巴黎时装周后里终于找到了自己的品牌定位，太平鸟对国潮的诠释就是：联名。

2019年太平鸟跟芝麻街联名，发布了巴黎时装周新款，虽然芝麻街是美国的动画品牌，但是太平鸟将这种联名称为“国际化的中国风”。

这是太平鸟今年在宁波举办的某场发布会上的走秀款，这风格，据说是要体现“科技感”和“未来感”，但是细细一品，就还挺……惊悚。

这是太平鸟自称将“中国传统服饰风格”融入其中，这种风格，我还是不要了。

国潮的表现之二：贵

无论是哪个品牌，只要一根“国潮”扯上关系，价格就不能跟之前同日而语，有人形容太平鸟：“曾经的你我爱答不理，如今的你我高攀不起”，无论是太平鸟还是中国李宁，如今的价格可真的让人“高攀不起”。

太平鸟18年底一件米老鼠毛衣卖1288，而中国李宁的一件卫衣通常都在800左右，不是国潮就应该便宜，而是，商品本身值不值这个价格？

李宁，作为“运动一哥”，俨然已经被国潮带“跑偏”了，忘记了运动品牌更应该注重物理科技，追求产品的功能性，设计只是锦上添花；而太平鸟，沉浸在自己“国潮时尚品牌”的定位中，售价让普通消费者不敢看。

国货崛起本是一件好事，但是国货只盯着“国潮”这个方向发展，消费者审美疲劳后，还会再为其买单吗

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