来自中国家长的焦虑!售价近万的ok镜,让中国家长趋之若鹜

欧界报道:

随着我国近视患者逐渐增加,矫正近视的手法也是多种多样,最常见的就是佩戴近视眼镜,当然近年来激光手术也很流行,但是还有一个矫正办法就是角膜塑形镜(Orthokeratology)简称OK镜。

来自中国家长的焦虑!售价近万的ok镜,让中国家长趋之若鹜

OK镜是不是智商税,为什么消费者趋之若鹜?

OK镜的原理就是在夜间睡觉时佩戴,通过角膜塑形让视力暂时性的恢复,白天可以不用佩戴就能看的清楚,值得注意的是,ok镜的效果是暂时的、可逆的,佩戴ok镜并不能完全治愈近视,而是减缓近视度数的加深。

来自中国家长的焦虑!售价近万的ok镜,让中国家长趋之若鹜

2001年,国家相关部门就印发紧急通知,再一次明确了OK镜的作用,是针对青少年目前近视没有有效手段下的一种“非手术矫正手段”,能获得裸眼清晰视力,但是其效果是“可逆的”,作用是“暂时的、有限的”。

由此可以看出,OK镜是有一定的作用,虽然性价比很低,但是家长们还是趋之若鹜,当近视逐渐低龄化的时候,OK镜的出现解决了中国家长的焦虑。

OK镜在家长们的眼里,和兴趣班、英语培训班是一个性质,都属于“不让孩子输在起跑线上”的焦虑,后者是软件条件,别的孩子有的我家孩子也要有,而前者则是硬件条件,近视戴眼镜不好看,近视影响日后生活,近视不能报考理想专业。

OK镜的毛利率达到90%以上

这些为孩子购买OK镜的家长们,或许在自己身上舍不得花这笔钱。

OK镜的价格根据近视度数不同而递增,其中0~200度最便宜,之后每递增100度就会多出200~300元,也就是说,一副OK镜的价格通常都在万元左右,而且,OK镜每年都要更换。

如此高昂的代价,收获的效果是佩戴的孩子白天能够拥有清晰的视力,除此之外,视力的增加的幅度会较佩戴框架眼镜减小很多。

来自中国家长的焦虑!售价近万的ok镜,让中国家长趋之若鹜

目前的角膜塑形镜市场上,国内企业有3家,进口品牌有10家,以国内OK镜的“领头羊”企业欧普康视为例,2019年公司的毛利率高达90%,这是什么概念?消费者心中“暴利”的茅台,毛利率也仅为46.3%,一副售价上万的OK镜的成本,可能只需要几百元。

而OK镜在国内最早的推广模式,就是与眼科医院医生合作,提成高达50%,在扣除高提成后还能盈利,OK镜的利润超乎想象。

靠收割“中国家长的焦虑”,OK竟成功成为一个暴利行业,而家长们,则心甘情愿的成了韭菜。

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页面更新:2024-05-13

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