将关闭350家门店！美国服装巨头GAP将迎关店潮，线上成出路

欧界报道：

2020年是"大溃败"的一年，不仅是影视行业、服务行业、外贸行业，还有连服装行业都遭遇重大瓶颈。

别说中小品牌，连快时尚界的龙头品牌GAP都宣布将大面积关闭门店350家，继而转型电商。

GAP宣布将在2024年初之前，关闭350家门店，这是其北美门店的30%。其中包括220家GAP门店和130家"香蕉共和国（Banana Republic）"门店。香蕉共和国是GAP集团旗下的高端线，价格和档次比GAP稍高，但同样针对年轻人群。

一口气永久关闭350家店，这对任何一个企业来说都不会是好兆头。事实证明，关店是为了活下去。在欧美新冠疫情依然严重的情况下，人们出门购物的行动力和意愿都在减少。购物商场里的大量门店曾关闭多月，现在即使重开，销售量和人流量也不可同日而语。

GAP集团现在正筹谋一套为期3年的改革方案，在关闭350家门店后，企业将转型为电商+非商场线下门店的模式。此模式将帮助GAP集团创立80%的盈利收入。

除了GAP以及上述提到的Banana Republic，GAP集团还有Old Navy、Athleta等子品牌。在35个国家内，GAP集团有着400多家门店。GAP的电商基础也不错，截至今年共有14个电子商务网站。

今年以来，和线下门店的惨淡数据形成对比的是，线上经济的发展。不少业内人士认为，这种线下转线上的转变将是永久性的。

除了美国的业务板块考虑转为电商为主运营，GAP甚至考虑关闭所有的英国专卖店，而法国、法国、意大利等国的门店也将有不同程度的关店数量。

西蒙地产曾公开投诉GAP拖欠3个月的租金，加上其他杂费共计6600万美元。疫情期间，GAP的营收大跌，第2季度的销售额同比跌18.23%，毛利同比跌26.16%，净亏了整整6200万美元，而2019年同期，GAP的净利润有1.68亿美元。

不过业界对GAP的电商转型其实是看好的，这个改革方案一出，股价旧上涨了14%，并且达到了52周以来的最高。

不仅仅是GAP，快时尚领域的其他"小伙伴们"也过得不怎么好。维多利亚在英国的业务破产，Topshop、H&M、ZARA也在大规模关店。这是一场对于全行业的危机，日本的服装巨头RENOWN也早在5月份破产重组，无印良品（Muji）在7月份无印良品（Muji）也申请破产。

就在不到一个月前，Zara的母公司Inditex上半年净亏15亿，并将在2020年及2021年关闭1000至1200家门店。

这轮关店潮可能还会继续蔓延，对行业带来的变革也要比想象中深远，但电商能否"救市"成功呢？

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