2个C位+ 2个世界冠军 深剖红牛重磅官宣代言阵容背后的思考

创造营2个C位R1SE周震南和硬糖少女303希林娜依·高，2个世界冠军李晓峰和潘晓婷，当这四个跨越音乐、电竞、体育不同领域的牛人一起出现在同一个画面里，这是什么神仙组合？

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近日，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团旗下的红牛维生素风味饮料携品牌全新代言阵容——R1SE周震南、硬糖少女303希林娜依·高、人皇Sky李晓峰和九球天后潘晓婷，正式启动红牛品牌#你真牛 红牛挺你#营销活动（以下简称“真牛活动”）。四位跨越不同圈层的真牛人将塑造与传递各自所代表的“真牛”精神， 激励消费者以充满激情的生活态度，全力以赴、超越极限、实现自我，成为“真牛”人！

红牛品牌全新代言阵容

消费升级时代，年轻消费者的话语权不断上升，95后、00后消费者正在成为未来消费主导者，品牌与年轻人进行沟通和互动变得越发重要。

那么，红牛这波营销到底是如何展示与年轻人的深度沟通，华丽阵容大手笔投入背后又有着怎样的品牌思考和逻辑呢？

官宣——精准洞察让品牌输出

极具共鸣的主张

随着80后成为中流砥柱，90后势力不断崛起，00后抵达消费战场，越来越多的传统品牌开始不断努力，希望能为自己贴上“年轻化”的标签。然而，要和“不喜欢假装”“不喜欢讨好”“追求个性化”的年轻人玩在一起，却不是个轻松的事情。

理论上，年轻人有干劲、有活力，未来拥有无限可能，是最有价值的商业资源。然而事实上，他们中的大多数事业才起步，或是正在升职关键期，既有步入社会的压力面临的工作压力，又有组建家庭的生活压力。

那么，红牛又是如何来打动年轻人的呢？它关注年轻人的压力，同时也不忽略年轻人的潜力，并告诉年轻人：人生最大的底气，是不尽如人意，但无所畏惧，是不走寻常路，是挑战不可能，是人生不设限，这也正是红牛品牌所代表的真牛精神！

于是，红牛在由年轻人领航且最受年轻人关注的精神能量输出地——娱乐与竞技领域，邀请了四位能够完美诠释“真牛精神”的佼佼者，来唤醒年轻人心中“真牛”能量，鼓励每个人成为“真牛”的自己。

R1SE周震南“不设限” 方能赢得更大舞台

红牛品牌代言人 R1SE周震南

他是拿下《创造营2019》总决赛第1名的钻石男孩。他可以凭借高水准的唱跳能力以C位出道，同时也是写词编曲样样在行的原创音乐人；你以为他只是出色学员，他却转身登上导师位置，严谨准确点评选手舞台；你以为他是个出口成梗自带笑点的综艺小王子，他张口就是一段戏腔震慑全场。官宣前日，耿直boy R1SE周震南因一句“00后要奔三了”再上热搜，憨憨男孩再出“扎心”金句引发网友热议。

从《创造营》学员到原创歌手，从造梗达人到明日导师，身份不断转变，每一个角色都在打破曾有的定义，你以为他已经足够优秀了，然而他总能不断给你惊喜。而这正是因为小队长硬核的人生“不设限”、不断打破固有的印象做到更好，从而赢得更大的舞台。

红牛品牌自1975年诞生于泰国之后，凭借着＂能量饮料＂的入局优势，次年，就拿下销量老大宝座，之后便开始积极开拓国际市场，从东南亚、欧洲、美洲，到中国，不断走向更大的舞台，产品遍布全球170多个国家。一路走来，红牛从不设限制、不断根据当地消费者的偏好推出更加符合本地消费者口味的红牛产品，不耽于过往辉煌，永远在突破的路上，才创造了一个又一个销售奇迹。

此次“力挺”R1SE周震南的红牛维生素风味饮料是红牛的经典传承之作，同时也是红牛永不停步，永不设限，勇于挑战的品牌精神的延续。这或许也正是红牛pick R1SE周震南的原因。

硬糖少女303成员希林娜依·高 无所畏惧凭实力闯出红火花路

红牛品牌代言人硬糖少女303 希林娜依·高

她是伯克利音乐学院的少女，也是拿下《创造营2020》总决赛第1名的大vocal，可甜可飒，唱得了rap，做得了舞担，凭借开口跪的硬实力站稳C位，用满腔热血和一腔孤勇冲撞出独属于她的红火花路。

她肩负着对音乐沉甸甸的热爱，把野心写在脸上，一路横冲直撞，无所畏惧，她的实力足以配得上她的野心。

作为团里第一位拿下代言资源的成员，她是红牛“无所畏惧”精神的最好写照。始终秉承“实力派”本色的红牛，解得了渴，补充得了能量，一经推出便以过硬的产品力获得消费者的认可，不论是口味还是产品功效都成为业界标杆，一路披荆斩棘，收获全球消费者的喜爱，稳坐全球能量饮料霸主的宝座。

这次为宝藏女孩五字妹妹“撑腰”的红牛维生素风味饮料，也是凭借其经典风味和高品质一经推出就备受消费者喜爱。自去年11月在中国国际进口博览会（CIIE）期间首次亮相之后，就备受行业期待。截止今年6月底，该产品已经在30个省、直辖市共计244个城市上市，并在快速拓展中。和五字妹妹一样未来可期。

人皇Sky李晓峰 不走寻常路走出自己的辉煌

红牛品牌大使人皇Sky 李晓峰

他本是医科大学毕业生，却一脚踏入当时不被人看好的电竞行业，成为大人口中“不务正业网瘾少年”；别人以为他沉迷游戏耽于享乐，他却凭借独创的“一波流”替中国拿下WCG魔兽争霸的首个单人项目冠军。他的 “不走寻常路”，却能在不寻常的路上独辟属于自己的辉煌世界。

而红牛的诞生与发展同样也是不走寻常路，红牛饮料配方发明者泰籍华人许书标，从0到1开创了“能量饮料”这个全新品类，进而创造了能量饮料的崭新市场。在其他饮料品牌都等着媒体宣传时，红牛全球营销网络却独创了“红牛平流层计划”，成为全球极限运动最大的内容制作方，开创出独一无二的内容营销方式。不走寻常路的产品定位与营销方式让红牛风靡全世界。

九球天后潘晓婷 挑战不可能方能不断超越

红牛品牌大使九球天后 潘晓婷

她1997年底开始跟随父亲进行台球训练，短短半年就夺得了全国冠军；在世界级赛事中，她曾10次获得世界冠军，实现了个人职业生涯大满贯；她也是中国台球界第一位获得世锦赛冠军的选手，被誉为中国的“九球天后”。她的人生，一直都在挑战不可能。

这正是红牛突破自我、挑战极限品牌精神的真实演绎。红牛的体育营销一直被业界所称赞，红牛在全世界赞助了超过600名运动员，以及各种各样的极限运动。通过这些富于挑战的体育项目，红牛不断向消费者传递挑战极限、激发潜能、追求突破和超越自我的积极人生态度。

四位“真牛”人以坚定姿态和强烈的个人风格，用自身的经历和实力诠释了什么是“没有突破一切的勇气，哪来真牛的自己”，并鼓励年轻人如他们一样，“让所有不可能，成为可能”。

同时，热血激昂的TVC，在发布的当天，微博上就有大量网友积极参与话题互动，点赞“真牛人”，阅读量过亿，微博话题#你真牛我挺你#成功登上热搜，同时代言阵容海报还承包了当天的微博开屏。话题性和资源都配备充足，这波营销可谓666。

“真牛”——传递与实现品牌独特理念

2019年《福布斯》评选的全球最具价值品牌中，红牛位列第71位。红牛国际版产品占据了美国四分之一的市场份额，2019年全球销量75亿罐。红牛在东南亚市场也以约40%的市场份额位列能量饮料的头把交椅。在中国红牛也以每年年销售额超200亿人民币稳居功能饮料销量第一的位置。泰国天丝集团作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，以及全球红牛配方的持有者，从产品和精神两个层面给予消费者正能量支持。

产品层面，红牛在全球范围内不断根据当地市场的消费者偏好，推出不同红牛产品，以更好满足不同消费者的需求。

此次“真牛活动”推广的就是天丝集团“品牌之家”全球红牛产品矩阵中的新成员——红牛维生素风味饮料。红牛维生素风味饮料以牛磺酸、肌醇、维生素B族等高品质原材料为主要成分，按照科学配比，是红牛经典风味与高品质原料结合的产品。

红牛维生素风味饮料

“真牛活动”将4位代言人身上“真牛”精神与新品红牛维生素风味饮料相连接，赋予了产品更强的精神内核与价值主张，让受众了解了新产品，从而让“真牛精神”与产品实现了强关联记忆，逐步占据消费者心智，持续强化品牌特征。

品牌精神层面，红牛则通过持续传递“超越自我、突破极限”勇敢与力量的“真牛精神”来影响和打动消费者。近几年，随着中国市场年轻消费者的崛起，为了能和年轻用户进行对话，各行业各品牌都有很多尝试。此次的“真牛活动”，就是顺应中国市场品牌年轻化的大趋势，以“真牛精神”作为新一轮年轻化传播主题，向新一代消费群体渗透，将经典口味的新产品打入年轻消费者群体中。

正所谓守得住经典，玩得起潮流，红牛品牌在全球范围内，既能坚持经典产品配方几十年如一日，也持续关注消费者的多元化、多变化、泛时尚的需求，在营销方面不断寻找能与受众产生共鸣的点，建立红牛与目标消费者之间的情感连接。

“真牛”身份的宣示

“真牛”也是泰国天丝集团身份的真实写照，作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，能量饮料类别的开山鼻祖，世界范围内的红牛产品都是由天丝集团及其创始家族许氏家族提供商标许可。依托世界范围内的全球化营销，红牛真正做到了起源于泰国而闻名于全球。

而此次“真牛活动”大手笔宣传推广的背后，更是彰显了天丝集团发展和深耕中国市场的决心和信心，更是基于其对于“真牛”身份和“真牛”产品的自信。在此次营销活动之前，天丝集团也是官宣了在华投资10.6亿的投资计划，包括推进深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地等战略性部署，同时集团将在中国市场进一步强化红牛业务并推出旗下更多的新产品。

红牛在品牌推广上向来走在前列，在圈层化、年轻化、娱乐化的营销活动中，使自己的产品与品牌得到更多人的认知和认可。红牛在营销上的探索还在继续，接下来，天丝集团携红牛又能带给我们什么样的不一样惊喜呢？