海澜之家请周杰伦代言，不想做年轻人生意了？

海澜之家史上最胖代言人出炉！

曾因为林更新的代言打动无数年轻人的海澜之家，最近居然换了代言人，是想靠周杰伦来拿下中年人吗？

海澜之家喜提最胖代言人

10月20日上午，海澜之家官宣了自家的全新代言人——周杰伦！最新代言大片也随之曝光，不得不说，周杰伦应该是海澜之家有史以来最胖的一位代言人了。

同步公开的，还有周杰伦的代言产品海报。和之前林更新的日系性冷淡风格广告不一样，这系列海报非常接地气，衣服的款式也是不出彩，不吸睛，看起来朴素且务实，非常合适已经步入中年的80后和日益稳重的90后。

不得不说，当年那批穿美特斯邦威的人，真的已经到了穿海澜之家的年纪了啊！

很多网友看到这则广告片，都忍不住吐槽周董：“去健身吧，别喝奶茶了，伦哥！”还有部分网友表示，对比之下，他们突然get到了林更新是有多帅。

POPPY随手放个林更新当年的代言海报吧，普通衬衣短裤穿起来都像是高定，硬生生把海澜之家的逼格拉高了不止一个档次！

有一说一，换了新代言人的海澜之家，突然又从林更新的型男风变回了以往的土俗中年风，让人还有一丝丝的不习惯。

明明现在大量的品牌都在做年轻人的生意，代言人往往年轻化到恨不得全部启用00后，为何海澜之家偏偏反其道而行之？

海澜之家不想做年轻人的生意了？

将代言人从林更新换到周杰伦，海澜之家走大众路线的意图非常明显。

周杰伦虽然是娱乐圈的天王级明星，但他的代言一向走亲民路线，之前代言的品牌全是平价大众的类型，比如香飘飘奶茶、爱玛电动车、可比克薯片、美特斯邦威，还有最近代言的百雀羚、闪送和快手等等。

之前林更新的代言，让海澜之家的消费者更偏向年轻群体。如今，海澜之家选用国民度高、粉丝年龄偏大的周杰伦代言，看似可以把年轻和中年群体同时收割，可谓一举两得。

事实证明，尽管如今的周董胖得有些憨态可掬，圆圆的脸和身材让身上的衣服都快与时尚绝缘了，但他的号召力和影响力也完全不容小觑，拥有着“带飞”品牌的实力。

他代言可比克薯片后，后者迅速成长为行业龙头；他代言爱玛电动车后，爱玛随即连续数年引来了百万级的销量增长。邀请周杰伦代言的爱玛电动车高管曾反馈，周杰伦代言后带来的品牌价值回报，是代言支出的近70倍。

周杰伦国民度高，自带话题，自带流量，这对于海澜之家来说，正是自己所需要的。

果不其然，代言消息一出，海澜之家的股票当天就上涨，顶流天王的威力不容小觑。

可以说，从印小天到林更新再到周杰伦，海澜之家正在通过迭代的代言人表达进一步扩大品牌影响力的决心。

但抛开此次传播效果不提，光从品牌的角度来讲，POPPY还是要挑挑毛病的。

代言人和广告是用来加深消费者对品牌印象，加强品牌定位的。

海澜之家将代言人从中青年变到青年，最后又变回中年，就是在受众人群和品牌定位上摇摆不定，不太利于品牌的定位，反而容易让人迷惑：这品牌怎么一会儿针对年轻人，一会儿又针对中年人？

另外，2020上半年，海澜之家的库存已经高达82.17亿元，甚至超过同期营收（81.02亿元）。海澜之家想凭借周杰伦卖出这积压的82亿元过时衣衫，怕是天王巨星也很难做到吧！