旺仔职业罐盲盒来了，这营销可不盲

旺旺太会了吧！

旺旺继去年推出56个民族罐刷屏之后，今年旺仔又再度迷上了盲盒营销，一口气推出了25个职业罐。

旺旺推出“职业瓶”

在刚刚过去的中秋国庆双节之际，旺旺推出了全新“职业瓶”庆祝祖国成立71周年，每一罐都是可可爱爱的样子。

与56个民族罐设计不同的是，旺仔职业罐有两种款式：一种是18款常态职业罐，包括厨师、发型师、科学家和老师等常规大众职业；另一种是7款隐藏职业罐，包括电竞选手、饲养员和包租公等小众职业。

不明真相的人可能会觉得：哇，旺旺好会social，各种主流非主流的职业都有覆盖到，让人很有共鸣和代入感。

但熟悉盲盒玩法的人就知道，常态款+隐藏款的配置往往也意味着：抽到地老天荒可能也凑不齐所有款，旺旺好会赚钱！

在包装设计上，职业罐依然沿用了旺仔牛奶的经典红色包装，但每个职业罐上都有着相对应的不同元素：比如说唱歌手有脏辫和项链,相声演员穿长褂拿折扇,电竞选手戴耳机托键盘.....

.这些鲜明的特征，让职业罐的卡通人像更加有辨识度。同时加入了“打气”的胜利手势，契合了每个职业都需要打拼的内涵。

品牌盲盒营销兴起

近年来，随着盲盒的热销，越来越多的品牌开始试水盲盒营销。

在去年5月6日，旺旺尝鲜上市56个民族罐系列，售价为每盒76元。根据天猫的数据显示，1000组民族罐一经开售几小时全售罄。今年旺旺开启第二波盲盒，无疑也说明了去年盲盒营销的成功。

去年8月，瑞幸咖啡也玩起了盲盒，联名contigo（康迪克，一个水杯的品牌）推出品牌第一款杯子——限量鹿角随性吸管杯，同时依据代言人刘昊然形象定制推出《遇见昊然》系列盲盒。

今年1月，RIO也与模型玩具门户网站ACTOYS联合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒，以ACTOYS“猫铃铛”系列盲盒为原型，在喵星人两颊加上喝酒微醺后的红晕，引来不少网友一边直呼“萌化了”一边迅速抢购。

此外，还有腾讯推出“Mouse Q”潮玩系列盲盒，知乎也出了“刘看山职人盲盒”，九阳则有Q版邓伦手办盲盒，不少品牌纷纷用盲盒营销来圈粉。

盲盒玩法合集

看过不少盲盒营销后，POPPY总结出了三种品牌盲盒营销的玩法。

1.设置隐藏款

比如这次的旺旺职业罐，就设置了“隐藏款”，其稀缺性可以制造一种产品消费寻宝体验。通常来说，普通款产品可以直接购买到，但这种隐藏款无法直接购买，只能通过购买盲盒的形式抽中，也可以算是一种饥饿营销手法。

2.联合明星效应

比如上述的瑞幸咖啡定制刘昊然盲盒和九阳推出邓伦手办盲盒，除了吸引本就喜欢有猎奇心态、和赌徒心态的人群购买外，又利用明星的流量效应再次开拓了新的用户范围，简单粗暴利用明星效应来提高产品的销量。

3.设置限量款

限量款因为价格高、产量少，可以说是位于盲盒鄙视链的顶端。隐藏款容易集齐，限量款却需要很好的运气才能抽中。这样一来，限量款还能在相关社交网里形成话题和声浪，成为社交货币，为品牌带来更多关注。

当然，盲盒营销也通常需要依附于品牌力的强大，否则难以产生足够的用户回响。可不得不承认的是，盲盒经济已经给品牌营销带来了新的方向与思路。