杭州马拉松比赛请男团代言，为何会被骂惨？

一次代言引发跑圈地震。

不少大型活动都会请艺人明星做代言，借助他们的影响力来扩大活动影响力。今年杭州马拉松也官宣了明星代言人，结果却适得其反。

男团代言杭州马拉松被吐槽

前几天，2020年杭州马拉松组委会官宣了代言人为S.K.Y天空少年，并在多个社交平台发布S.K.Y天空少年的代言海报，称少年身上传递的时尚、青春、正能量，与“挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃”的马拉松精神高度契合。

在官方公众号的推送文章中，杭马详细解释了选择“S.K.Y天空少年”为代言人的理由，是寄望少年们以青春能量鼓舞大众拼尽全力，跑过脚下关卡，奔向更健康、更美好的生活，也希望有更多年轻人参与进来等。

S.K.Y天空少年头衔是杭马“鼓舞官”。为此，该团体还特别编排了一段融合“奔跑”“击鼓”等动作元素的加油舞。

孰料，该消息一出，却引来了不少马拉松运动爱好者的吐槽，一些人直接称代言人们是“娘炮”，还有人表示要“跟杭马说再见，终身不报（名）”。

微博上，也充斥着大量批评的声音，认为该偶像团体长相和气质都很“娘”，完全不适合代言马拉松。还有不少跑友留言表示幸好今年没有成功报名杭马。

一时间，整个跑圈可以说发生了地震，杭马方面连夜删除了各个平台上官宣代言人的物料。这下子，杭马又引来了该偶像团队粉丝的不满，粉丝们纷纷指责杭马“见风使舵”。

杭马错在哪里？

一次代言引发两场骂战，杭马到底错在哪里？

POPPY认为，主要有两点，一个是马拉松比赛与代言团队调性及咖位不匹配，另一个是受众与代言人粉丝不重合。

杭州马拉松始于1987年，是中国历史上第二悠久的马拉松赛事，也是世界田联、中国田协共同认证的“双金”赛事，也是不少跑友最向往的赛事。特别是今年杭州马拉松报名人数太多，中签率创了历史新低，更成为不少跑友想去却去不到的赛场。

S.K.Y天空少年是什么呢？该团队由7人组成，经综艺节目出道，今年9月成团、发布了首支单曲，并以“文娱少年梦想官”的身份加入阿里文娱旗下的酷漾娱乐，知名度不高，咖位几乎等于没有。

重量级硬核比赛对上0咖花样男团，无论是调性及咖位都完全不符合。

再从受众来看，也是完全不匹配的。马拉松比赛的参赛者一般都是热爱运动的中青年人，其中钢铁直男偏多，而花样男团的粉丝多是年轻女孩，两个群体完全不重合。男团偶像们精致过度的舞台表演，也很难打动崇尚“硬核”“勇气”“耐力”的马拉松参赛者们。

这样一来，杭马不翻车才怪。

不过，官方肯定知道马拉松主力军和这群青春小鲜肉基本是完全不同的圈层，为什么还要这么做呢？

杭州马拉松由阿里体育赞助，而天空少年是阿里文娱力捧的男团，此次代言相当于阿里体育从内部协调营销资源，用杭马这个平台为男团出圈曝光，也顺便为活动造势。只不过，官方应该也没有预料到，跑圈反扑会这么强烈，硬核直男们对“娘炮”的抵触情绪竟然已经到了这种程度。

如果让天空少年抛弃精致舞台造型，被包装成跑者的形象，还会引来这么多吐槽吗？少年们都身着运动装备，奔跑在杭州各大景区，再来一段自己对于马拉松想法的独白……

至少奋力奔跑的马拉松代言人们，比化着浓妆敲鼓舞蹈要让人好接受得多吧。