这支“打工人”的广告，为何冒犯了好多人？

最近，打工人的梗爆火网络，自然堂也推出了一支容易聚焦打工人打工生涯的广告。

《冲吧！小朋友》

前几天，自然堂为职场新人拍摄了一支广告片——《冲吧！小朋友》。

视频中，女主作为职场新人第一天入职，在高端的办公大楼里，女主报到入职却被前台“花瓶女”称作“小朋友”，还被摸鱼同事教训，老油条前辈抢功劳，皇帝老板打鸡血……她在周遭职场前辈的映衬下显得与职场格格不入。

在这些人口中，新人成了各位过来人眼里的“小朋友”。这个称谓意味着她就是一张白纸，她没有任何标签，同时也是一种戏谑，意味着她没经验、不懂规矩。

短片用夸张的方式还原了魔幻的职场现状：花瓶前台、摸鱼划水同事、甩锅领导、老油条前辈、皇帝老板……

每个人物的造型都生动形象，真实又扎心的职场众生相唤起了很多打工人的心理共鸣。

视频里，品牌植入也非常自然。一个“小朋友”受挫后，拍化妆水给自己鼓劲，显得非常巧妙，此后，“小朋友”尝试展示自己。另一次，则是片尾，妆容自然的高管姐姐，对“小朋友”的温柔鼓励，这象征着一个热血且光明的未来，同时也阐述了“你本来就很美”的品牌精神。

整支视频基调温和活泼、创意在线、演员到位，亮点在于职场中不同角色的人设被具象化，创意算得上优秀。

策略硬伤冒犯职场人

可以说，自95后正式进入职场，被冠以“Z世代”“后浪”称号的这群人，与85后、90后，在认知、行为等多方面都存在着较大的差异。品牌抓住这一变化，拍摄了《冲吧！小朋友》，本该得到不少认可。

但这支广告投放在B站里，却没有获得更多年轻群体的支持。从该广告的评论来看，甚至还有不少人认为自己被冒犯了。

一方面是，片中的小朋友明明累得像狗，被欺负得很惨，遇到的挫折非常多，但偏偏却状态很燃。这样的表现有点中二，甚至给人感觉是“反人类”的。

另一方面，片中的职场老手们不论是老板还是员工，几乎都存在被刻意丑化，虽然这也是为了剧情需要，但本质上也是为了故意制造职场对立。这容易让很多职场老人不爽，也容易给职场新人造成“职场都是一帮爱欺负新人的坏人”的印象，让他们预设对立立场，不仅很难学到知识，也容易影响自己的发展。

比如一个职场老鸟看了这个视频，就批评说：“拍这个广告出来就是给体验过社会毒打的人骂的……这种打压后女主角积极的心态显然是反常的，这都不是一碗毒鸡汤，这是一碗百草枯！”

可以说，这支广告创意OK，但是策略失误了，通过丑化一部分来讨好Z世代，恰恰犯了品牌营销的大忌，为品牌招黑了。