宝马和明星蹭“打工人”翻车，网友到底在气什么？

不是谁都能自称“打工人”。

最近，打工人的段子火爆全网，不少品牌和名人都在蹭这个热点。宝马和各路明星也来凑热闹，却意外翻了车。

蹭“打工人”翻车现场

10月27日，宝马po出一张跑车靓照，配文：我已经加满油了，你呢？打工人。

这样抖机灵蹭热点的方式，在其他品牌很常见，甚至有些品牌的官微直接自称“打工人”。没想到，宝马的一句问候却引来了众多网友的怒火。

“这梗是你能玩的吗？”

“有些称呼只适合群体内使用，你跟着凑什么热闹啊？”

“自己也是打工人，还嘲讽别人？”

宝马官微运营眼瞅着风向不对，立马修改了文案，删除了之前的“打工人”字样。

两位知名博主闻风而动，转发了宝马官微新微博，还进行了嘲讽，一个说宝马“控评做得不错嘛”，另一个说“不要跟风玩梗”。

除了宝马蹭“打工人”翻车，还有众多收入堪比富豪，却自称“打工人”的明星们。

图中的某位女明星人设是“白富美”，穿着一件价值三万多的大衣，拿着动辄几十万甚至上百万的通告费，还说自己是“打工人”？引来不少网友在评论区进行了不友好回复。

蹭热点也要是“一路人”

为何宝马和明星们蹭“打工人”热点，会让网友们气到骂人？

打工人是什么？是现代人对职场压力和生活困境的一种宣泄和自嘲，这是年轻人对于自我的另一维度的剖析，就像年轻人自称“社畜”一样。正如《工人日报》评论，这是属于成年人的一种黑色幽默。

这和女孩子可以自黑说自己胖和丑，但别人说就成了一种讽刺，是一个道理。

不论是宝马也好，明星也好，代表的都是“有钱人”的层次，与“打工人”完全不是“一路人”。这两种群体有着天然的内核冲突，文化和经济上都有。

比如宝马的这次翻车，就是没有搞清楚自己品牌定位，忽略了自己代表“有钱人”的身份，硬要挤进打工人队伍。宝马作为BBA阵营的豪华汽车品牌，其所面对的目标客户都是中高产人士，这种产品和目标用户的定位，也让网友们自动把宝马代入剥削者的形象。

宝马问候打工人，嘲讽的味道就出来了，还很容易让人想起一个段子：我再努力一点，我的领导就能换宝马了；我的领导再努力一点，他的老板就能财务自由了。

有网友一针见血地评价：打工人自己消遣自己，可以作为苦中作乐的自嘲，但要是虚假打工人凭着打工人的名头蹭热度，就别怪真正的打工人开启嘲讽模式了。

话说回来，品牌蹭热点，也不是不能蹭。比如五菱宏光与“打工人”的热点就很匹配，因为五菱宏光的品牌受众就是小个体户和低端车消费者，与“打工人”群体完全重合。“人民缺什么，五菱就造什么”的slogan也非常接地气，很容易引起“打工人”的好感。

五菱宏光自称打工人，简直毫无违和感，不仅展现了亲民、接地气的品牌形象，还有效拉近了品牌和消费者的距离。

宝马和明星们的玩梗翻车其实也给了我们很多思考，品牌在玩梗时，一定要先考虑的就是梗与品牌、受众之间的契合度，然后通过输出受众喜欢的内容来实现与用户的共鸣，而不是生拉硬扯蹭热度。