这个双11，网易严选又劝你不要消费

要消费，不要消费主义。

每年双十一，都是品牌们的狂欢，品牌用五花八门的营销活动唤起消费者购物的欲望。但今年，网易严选却劝大家不要消费。

每年这个时候

都有人告诉我，

你应该这样消费：

要想让人嫉妒，

就要先拥有嫉妒

没有人能真正拥有这块表

只不过是

为下一代保存缔造传奇的路上

必须要有一个昂贵的行李箱

坚持敷一款面膜，就能改写命运

想要让不可能变成可能

先收藏一双好鞋

太！吵！了！

我只想听听自己内心的声音

缔造传奇的

不是出发的工具

而是出发的勇气

改写命运的不是外在，

而是热爱

让不可能变可能的

不是脚上的鞋，

而是脚下的路

是我感受的温度

是我留下的足迹

是我创造的味道

是热爱、是不跟随、

是不屈从定义了独一无二的我

我所热爱的生活

不由消费主义定义

由我定义

网易严选双十一

消费观要消费，

不要消费主义

看了这个视频，对经典广告有所了解的营销人应该都能察觉，网易严选这支片子内涵了好多个大品牌。

“没有人能真正拥有这块表，只不过是为下一代保存”，内涵的是一直在讲述家族传承故事的钟表品牌百达翡丽。

“要想让人嫉妒，就要先拥有嫉妒”，内涵了利用人性抬高自己的奢侈品牌Gucci，文案来自Gucci推出 envy me香水时所打的广告。

“缔造传奇的路上，必须要有一个昂贵的行李箱”，这句文案出自LV的经典slogan。

视频中间还有一段“买它、买它、买它”的音乐背景，之后就是女主嫌弃道“太吵了”，貌似是在diss李佳琦。

具有讽刺意味的文案配合戏剧性的画面，就是为了告诉观众：一些商品已经被赋予了过多的象征意义，与其追求昂贵大品牌的消费主义，不如选择优质且更适合自己的产品，不要被现在的消费主义捆绑了。

这支反对消费主义的广告在双十一各种鼓励“买买买”的广告中，显得非常与众不同。

网易严选时常逆向操作

这不是网易严选第一次逆向操作了。

比如今年2月，为了让大家多呆家里少出门，它就在户外投放了一系列“别看广告”的线下广告。各地的公交车站台、地铁站、商场外墙都是“还是别看这个广告了”的大字。

今年9月，它在西藏当雄又立了几块“不需要做广告”的广告牌，用当地的自然风光放在广告框内为视觉效果，说“不需要广告，这XXX就是最好的广告”。

与上文的反消费主义广告一样，这些都属于反套路广告。“不要消费主义”“别看这个广告了”“不需要广告”，这些反其道而行之的文案，反而容易激起人们的好奇心。

最关键的是，这些反套路的套路，更不容易让受众感到被冒犯了，有一种更懂受众心理，“顺毛捋”的感觉。

这三组广告，一组是迎合了当下年轻人里流行的对“消费主义”的批判，一组与疫情中大众渴望回归正常生活的情绪相符，一组戳中了大家对于美丽自然风光的渴望。

同时，先抑后扬的打法以逆向思维的形式先否定再肯定，话里有话的转折在一定程度上也提升了广告层次的丰富性，更有可看性。

在互联网时代成长起来的年轻人，叛逆心理尤为严重，特别容易被和常规思维相反的做法所吸引。因此，当品牌以娱乐的形式说出他们心中不敢说的逆反内容时，传播效果几乎都不会太差。