百事可乐与广药联姻，当代年轻人“怕死”撑起个领域

当代年轻人已经以保健续命为荣！

最近，POPPY发现百事公司和广药集团“联姻”了！一个是“跨国饮料和食品巨头公司”，一个是“中国最大制药企业集团”，是什么让他们走到了一起？

百事可乐与广药联姻出养生燕麦稀

9月3日上午，广州医药集团与百事公司签署合作协议，广药集团旗下中华老字号品牌“潘商寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”联合推出以“健康养生”“国潮”等为卖点的两款燕麦稀新品。

产品包括猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，前者添加的成分包括猴头菇、茯苓、山药、薏苡仁、砂仁、橘皮等，后者则包括阿胶、枸杞、茯苓、桂圆、酸枣仁、红枣等，融合了多种食药同源的食物。

这个看似与其他品牌们随意进行的跨界联合并无两样的动作，其实反映的是两个品牌对当下年轻人潮流养生需求的洞察。

在我们以往的印象里，养生好像是中老年群体的刚需。毕竟，保温杯里泡枸杞，撞树倒走甩手臂，都是他们的标志。但事实上，年轻群体的养生需求其实不输中老年人。

速途研究院数据统计显示，90后使用保健品频率占比中，偶尔使用和一直使用的占比高达69.8%，仅3.9%的人表示从不打算用。

丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》也显示，由于不规律的饮食和作息，90后对自己的健康自评分最低，已经成为了健康的焦虑者，保健品也成了他们的心灵“慰藉”。

吴昕在综艺节目《我家那闺女》上面，疯狂吃保健品的样子引起了不少年轻观众的共鸣。年轻人聚集的社交电商小红书上，分享各种养生保健产品的图文与视频也比比皆是。

可以说，当代年轻人“惜命”的心理，撑起来一个新领域——潮流养生。

品牌们的潮流养生营销

啤酒加枸杞、可乐放党参、来例假就吃红枣味冰淇淋……这些独属于年轻人的朋克养生法，也为不少传统企业提供了营销新思路，拓展了业务新边界。

在今年9月，999红糖姜茶就联合伊利旗下高端风味奶品牌味可滋，推出“姨妈奈我盒”四件套——姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜，在帮助痛经女孩们实现无痛自由的同时，也利用潮流养生营销“收服”女性的情感价值，撬动消费者的注意力，让品牌传播事半功倍。

拥有300多年历史的同仁堂，同样是年轻人眼中的老品牌，今年也靠着跨界潮流养生狠狠戳中了年轻人。上个月，同仁堂旗下的“知嘛健康”壹号店在北京营业，售卖中药与西式食物结合的产品，比如枸杞拿铁、罗汉果美式、甘草拿铁和益母草玫瑰拿铁等这样看起来很奇妙的组合，并且咖啡中的糖用更为养生的蜂蜜代替。这一系列的操作大大颠覆了年轻人此前对这家三百年老字号的印象，让老字号散发了新光彩。

2017年，在罐装凉茶赛道上不算顺利的王老吉，进入了新式茶饮赛道，开设线下泡茶概念店“1828王老吉”，主打“健康养生”概念，选用荷叶、决明子、冬瓜等有食疗作用的草本食材，推出“喝不胖奶茶”“不上火奶茶”“排毒奶茶”“润喉奶茶”等养生奶茶，结合创意与养生来满足当下年轻人的需求，一下子在年轻消费群体中引起了不小的声浪。

随着潮流养生大潮的来袭，广药与百事“联姻”、王老吉卖奶茶、同仁堂做中西结合咖啡等类似动作，或许会出现得越来越频繁。