Papi酱靠一首rap杀回热搜，你以为只是因为搞笑？

顶流不亏是顶流！

时隔半年，papi酱终于生完孩子回归了。9月7日晚，papi酱更新了一支极具个人风格的短视频，直接登上了微博热搜。

《PAPI 2020 I'm BACK》

视频中，她以新手妈妈的身份，吐槽当妈后的辛酸经历，以及讲述作为坐月子和带小孩的宝妈，在生理与心理上经历的双重艰辛体验：谁说休产假不累，我呸！比连续加班还要疲劳十倍！

截至发文，《PAPI 2020 I'm BACK》视频在微博上收获了近20万条评论和数百万点赞，视频仅仅发布了20分钟就火速登上热搜榜，顺便也让视频中插入的广告火了一把。网友们狂呼：流水的网红，铁打的Papi酱！

还有不少新手妈妈表示，自己被戳中了内心深处的柔软，很有共鸣很想哭。

“新手妈妈听着听着泪流满面。”

“孩子马上五个月，每一句都有共鸣，想哭，很累，腰疼，黑眼圈脱发，胖十几斤，追奶。”

“看到了当妈的心酸，尤其说到综艺，追剧，还有流行很久的梗，全都不知道，感觉更心酸，papi都会与社会脱节，那普通人的更难熬过新手妈妈这个坎。”

视频火上热搜背后

讲述新手妈妈辛苦的内容很多，为何只有papi酱的这支视频火上了热搜？Poppy认为，这与视频里面隐藏的各种营销手段有着很大的关系。

1.沙雕搞笑

在视频中，Papi频繁睡衣出境，随意挽着的头发，并用搞笑的语言向世人展示了人间真·产妇的艰辛日常生活。

“原来带娃就像考级，可是这次没人给我划重点，没划重点就全是重点。”

“带娃不Easy Easy，比对付甲方更不容易。”

“我只能对自己say，他只是个babe，他还什么都不会（我也不会啊）。”

这些最真实的体验，在视频中用夸张搞笑的方式精准地表达出来。讽刺有，幽默有，真实更加有，专业也有，几点结合下来，就是一个异常搞笑又不失真实能吸引人看下去的视频。

2.强烈共鸣

歌词写出了很多新手妈妈的真实现状，比如精力不足，休息时间不够、跟不上时代潮流、身材走样、和长辈观念冲突和身体疼痛等。

这让无数新手妈妈都有强烈共鸣，因为做孕妇可能是一个女人一辈子中被呵护最多的时刻，但其实变成产妇后才是最需要人关心的时候，每一个新手妈妈都在和papi酱一样，竭尽全力闯过新生活带来的兵荒马乱，克服生产后带来的各种困难。

3.输出价值观

整支视频，看上去像是在全程自黑自嘲，但其实也是在输出价值观，用很长的篇幅来强调“我仍然还是那个我”：每一个人都会长大，都会变老，都会经历一些让自己改变的事情，但无需惧怕，也别惊讶那些变化，坦然接受它，人生才能迎来新的篇章。

这样正能量价值观的输出，好玩不落俗套，既吐槽了刚刚带孩子的辛酸，也表达了不会迷失自我的态度。

它能让未婚的女性提前了解到生育可能带来的影响，在自己面对这些问题的时候不会感觉到那么猝不及防和无力应对；也让大众了解了孕妇变产妇的真实生活，对这个群体的女性多一份理解和关爱；还让万千女性明白在这场战斗中你不是孤军奋战，这不是你一个人的问题，此刻你更应该爱自己、放过自己。

以特别的价值观吸引受众关注，以独特的价值主张获得主流观众的认可，是papi酱视频获得传播与认可的另一重量级营销手段。