谁会买2890元一个的肯德基水桶包？

肯德基的包，你买吗？

最近，肯德基推出了一款炸鸡桶包，定价2890元，是真心想卖吗？

肯德基与老佛爷联名

前段时间，为了庆祝原味鸡诞生80周年，肯德基与KarlLagerfeld老佛爷玩起了联名跨界，不仅推出联名炸鸡桶包装，还发布了两款时尚单品——KK无界桶和随性开封袋。

其中，KK无界桶售价为2890元，已经在肯德基天猫旗舰店开始发售。经典的黑白配色以及简约的设计，乍一看上去还挺潮。

而随性开封袋只要88元，和2890元的水桶包比起来便宜太多了，但它也只是一个印有KFC标签的小布袋，和塑料袋样式没什么区别。

除联名包之外，肯德基还发布了两款限量周边：双面炸鸡桶帽和纪念荣誉勋章，将会以微博晒单抽奖的形式送出，不会对外发售。

这些联名产品，说得好听叫做联名周边，说直白一点，其实就是肯德基广告实物商品，拿着它们外出，就像是行走的活体肯德基广告位。

那么，问题来了，到底是谁愿意花2890元买个肯德基的广告包呢？真的有肯德基的死忠粉乐意花上几千元，帮肯德基打广告吗？

即使是有，那也非常少，在肯德基天猫旗舰店上，KK无界桶销量仅为可怜的2位数，这波联名只能算是赚了个吆喝，产品根本没法走量。

难道肯德基就意识不到这个问题吗？

联名不一定为了卖货

无独有偶，POPPY想起肯德基的老对头——麦当劳，其实也有过类似的操作。

在去年，麦当劳与著名华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)推出联名产品，一款被做成纸袋模样、售价99元的黑金M手包，和全球限量300只、售价5888元的黑金篮子。两款产品不算实用，也不算多好看，一眼就能看出是麦当劳出品，很像是广告周边。

这样的联名，和可口可乐的眼影、马应龙的口红、大白兔的香水等这类联名产品还不同。后者都是平价又实用的联名产品，走的是刺激销量路线，往往一发售就被抢得一款难求，连带着品牌主营产品都被带得销量上涨。

而前者定价高，销量低，看热闹的比下单的多，为何品牌们乐意推出这些噱头大过实际的产品呢？

说到底，这些“玩出位”的品牌归根到底都是为了“博眼球、挣流量”。

一方面，品牌在想方设法追求年轻化。“品牌会逐渐长大，但消费者却永远年轻。”品牌通过联名，制造与主营领域完全不同的产品，用来满足大众的猎奇心理，刺激大众的感官体验，提供的是新鲜感，抓住的是年轻人。

比如与肯德基联名的奢侈品牌老佛爷，要想抓住年轻一代有钱又喜欢酷炫的潜力客户，与出镜率高的快消品牌联名是一个很好的方法。还有曾经的LV X Supreme联名合作，就成功圈了一大群年轻人关注LV，让LV的品牌形象一下年轻了不少。

另一方面，各个品牌推出跨界联名产品的声势，可以轻易超过品牌产品本身。这些产品噱头一定要足，花样多，真有多少人购买这种联名产品不重要，重要的是这波营销的声量和曝光可以被带上去。相关话题由此被制造出来，在社交软件的催热下，就容易成为社交货币，掀起很大的品牌声浪。

总的来说，依靠跨界，即使是发展噱头大过实际的周边产品，也可以为品牌注入新鲜血液，帮助品牌年轻化，重塑品牌内涵，扩大品牌声浪。