同样是江南皮革厂，奥康为何如此成功

在奥康，有一个“1：10：100”的理论

能用1块钱解决的问题，到了生产领域就会变成10块钱，而到了消费者手里，这个问题就需要100块来弥补。

事实上，很多时候即使是金钱也填不上信誉扫地的窟窿，因此，王振滔对产品质量的追求，几乎达到了近乎苛刻的地步。

在业界，奥康集团曾一次炒掉8名中高层管理人员，原因就是他们以“差不多”的态度对待产品。“匠心独具，精益求精”，尽管这八个字总是生硬的被各个企业无数次提及，但奥康集团的董事长王振滔依然会在每次的重要会议上，郑重的把这句话传达下去。他经历过1987年的那场大火，前人留下的教训依旧历历在目。

和顺势而为的大多数人不同，1988年扛起温州皮鞋旗帜的王振滔是真正的要逆天改命。他出身贫寒，高一时年纪虽然优异，但由于其长兄的身份，只能无奈退学，以此来减轻家庭的负担。

他十六七岁时学习了木工，在湖北生存的多年间结识了不少温州老乡，受他们的影响，王振滔开始改行做皮鞋推销生意。

他是个聪明人，天生就吃得下推销这碗饭，只可惜天公不作美，1987年温州5000双劣质皮鞋付之一炬，围剿温州鞋的热潮席卷了全国。

受到牵连的王振滔在丢掉推销工作后没有干回老本行，他东拼西凑了3万元，决定在那个温州人因皮鞋事件被另眼相看的年代里，扛起温州制鞋业的大旗。

也许很多人对此表示不理解，但是不可否认的是，王振滔的心里的确憋着一口气，在温州当时大部分鞋厂倒闭的情况下，他想抓住机会赚大钱，同时也想一血前耻。

1988年，秉承着奥林匹克的精神，王振滔开办了“永嘉奥林鞋厂”。在4年的资本积累和学习经验后，他于1992年投资新建了两栋全新的厂房，购买了160万的设备，以及新招了300多名员工，1992年底，永嘉奥林鞋厂的产值达到1280万，注册成功的奥康商标，在日后被评为温州市第一批知名品牌。

1995年，温州奥康集团有限公司成立，它于次年实现了产值突破1亿的成就，在浙江省皮鞋行业中排名第二。

此后，奥康皮鞋在两年的时间内几乎实现了令同行业者望而却步的三级跳，直到1999年，奥康成为全国民营百强企业，跻身为众人皆认可的皮鞋之王。

也就是在那一年的冬天，王振滔从市场上揪出了2000双假冒伪劣的奥康皮鞋，他带着自己的团队再次齐聚杭州武林门广场，这团再次点燃的大火也在对大众宣誓着凤凰涅槃后的温州鞋业，将在奥康的带领下重新走上辉煌。

12年，整整一纪之后，奥康皮鞋终于代表温州鞋业洗刷了耻辱，也许是曾经那批人不经意间犯下的错误，但是代价之惨重却难以估量。

2001年，进入千禧年之后的奥康皮鞋在素有中华第一街之称的“南京路”上开设了来自温州鞋业的第一家连锁专卖店，引起极大轰动。短短两年后，奥康在全国开设专卖店的数量达到了2000，这为日后中国皮鞋营销模式的变革提供了借鉴。

在国内市场上积极拓展业务的同时，奥康创始人王振滔也以一个民族企业家的胸怀，仔细考量了外国市场。

1999年，他便在充满艺术气息的意大利设立了设计中心，2000年9月，近两万双经由意大利设计师所打造的奥康皮鞋被运往悉尼，随着奥运圣火一起，站上了国际性的大舞台。

2003年，随着中国加入世贸组织，如何提高商品出口海外时的附加值，成为每个企业家都不得不面临的重要课题。

同年2月，王振滔在贯彻实施强强合作的战略基础上，与意大利鞋业第一品牌GEOX签订了全面合作协议。双方签字画押后，GEOX公司在中国市场的推广将完全交由奥康负责，双方销售网络资源共享，来自中国的奥康，第一次得到允许进入国际一流品牌在全球55个国家的50000个销售网点。

在国内国际市场发展势头迅猛的态势下，奥康也承担起了一个民族企业理应承担的责任。

在国家决心对西部进行大开发的当口，奥康决定投资璧山，打造“西部鞋都”。对上，王振滔责无旁贷，对下，他也无愧于心。在温州地区资源紧缺、人才匮乏等问题逐渐暴露出来后，王振滔意识到，只有大家联合起来，才能突破这种地理环境带来的限制。

于是，在他的主张下，温州九家不同行业的领头羊共同注资成立了中瑞财团，这也是“财团”一词第一次出现在中国的大地上。

很多人对奥康那句广告语——“梦想是走出来的”存有深刻印象，而在90年代，奥康的广告词是“穿奥康，走四方”。

这极具时代感的宣传标语，让当时的奥康给人留下了产品非常男性化的印象，它成熟而稳重，但是缺乏了亲和力。2011年，奥康成功牵手施华洛世奇，在跨界合作后将自己的广告语改为了“一路我享”。在试图传递给观众更多时尚感的同时，奥康也迎来年仅27岁的电商部总经理。

作为王振滔的长子王晨，他让奥康在2016年的双11上完成了1.69亿的销售额，震惊了全行业，这个低调的富二代，在接管了奥康线上业务后，成为了关键的催化剂。

如今，奥康集团不仅以鞋业为主，也开始涉足商业地产、生物制品、金融投资等领域。在前进的道路上，王振滔永远不愿停下来。

2007年，奥康在杭州武林门广场铸就了诚信之鼎，9年后，王振滔高高举起了良知火炬。

凤凰涅槃，3把火，30年，作为温州乃至中国民族品牌的骄傲，希望奥康的良知、诚信之光，能继续照耀着祖国大地。