三星：负面消息缠身，却为何依然强大不倒，

，三星的负面新闻的确不少，note7电池爆炸，三星不得不面临全面召回及停产；掌门人行贿被抓，股市重挫资本蒸发……有人推测，昔日帝国——三星或许就此走向没落？真的如此吗？这个靠着出口干鱼和蔬菜发家的企业集团，你不知道的秘密还有很多。触摸品质，发现未来，请立即观看十万个品牌故事之《三星帝国》。

如果你是个关注八卦的主，你会发现，单是三星家族的八卦就堪比韩剧，够你啃上几日几夜还意犹未尽。三星，这个撑起了韩国五分之一GDP的家族企业，旗下拥有85家下属公司，其中15家子公司上市，3家子公司进入世界500强，它们是：三星电子，三星生命和三星物产。三星的业务包罗万象，而且成就非凡。三星在智能手机、存储芯片与显示面板业务上是全球领先的制造商；三星建造的吉隆坡双子塔、迪拜的哈利法塔等等都是世界级的地标性建筑；三星的钻探船、LNG运输船和FPSO占据了世界高端的造船市场；三星的装甲车和自行火炮是国家安防的重要产品；三星化工的产品线更是涵盖了当前全世界所有的工农业领域……然而，这也仅是三星帝国的冰山一角。正如有句话生动地描述道，韩国人一生都无法避免三件事：死亡、税收和三星。

1938年，三星创始人李秉喆在韩国大邱市成立了"三星商会"，将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到中国的北京及东北地区。对于"三星"这个名称，李秉喆认为，三代表大、多、强。他希望自己的公司能做大做强，像星星一样恒久不灭。二战后，李秉喆在汉城成立了"三星物产公司"，公司经营的品种高达100多种，贸易对象也扩展到美国等先进的工业国家，三星开始了真正意义上的国际贸易。朝鲜战争结束后，韩国政府实施以纺织、面粉、制糖和水泥为重点的进口替代战略。从国际贸易中实现原始资本积累的三星开始进入生产领域。1953年至1954年，李秉喆相继建立了"第一制糖"和"第一毛织"，成功地占领了国内糖和毛纺织品市场。"第一"也就是"Cheil"这个名字在三星李氏家族的发展中留下了深刻的印记。

1968年6月，韩国政府发表了将电子工业作为出口战略型产业的8年基本计划。李秉喆抓住机遇成立了三星电子工业，与日本三洋合作，进军当时处于萌芽状态的家用电器业务。由于没有自己的技术，三星最初的产品都是贴日本的商标。为了掌握核心技术，李秉喆让研发团队把国外最好的产品买进来，一个一个地拆开、研究。最终，功夫不负有心人，三星开发出了韩国第一批。70年代，李秉喆认为半导体行业发展潜力巨大，因为它与计算机、通讯等产业都有着密切的关系，是高科技产品的代表。1983年，为了带动电子产业的发展，三星决定大胆投入DRAM业务，把半导体作为三星的核心业务。同年12月，三星就开发出了64K DRAM，国内外大为震惊，因为从李秉喆宣布要进入半导体产业，到真正做出实际产品，只用了10个月的时间。而此前日本同行曾经断言：三星至少要用三年时间才能做出64K DRAM。之后，三星又研发出256K DRAM，通过科技研发，三星逐渐成为该领域的领跑者。到2009年，三星超过了半导体的龙头企业英特尔，成为全球营收最大的半导体制造商。　

1987年11月，李秉喆逝世，他的儿子李健熙成为三星的新总裁。第二年，李健熙在三星50周年庆典上，宣布要"二次创业"，将三星发展成为21世纪世界级企业。1993年，李健熙带领三星的众多高管到美国百货商店考察，他发现自家的产品都被放在商店最不起眼的角落，而索尼等名牌产品虽然比三星产品贵许多，但是却非常受欢迎。李健熙很震惊，经过调查，他发现三星的产品质量差，即使价格低廉，也没有竞争力。6月份，三星在德国法兰克福提出"新经营"规划，决心要抛弃自己低质低价的产品形象。为了表示决心，李健熙要求员工将厂里的存货手机和传真机全堆到一处，最后命令他们将这些产品全部砸碎，付之一炬。

为了重塑品牌，李健熙果断放弃了三星原来的商标，请美国的专业机构设计了更国际化的蓝色椭圆图案，这个LOGO三星集团一直使用至今。新经营确立了三星的高品质定位，也是其发展过程中决定性的转折点。到1996年，三星的众多产品，从半导体到计算机显示器，从TFT-LCD 显示屏到彩色显像管，都跃居世界前列。

1997年，亚洲爆发金融危机，韩国经济受到重创，三星也未能幸免。180亿美元的长期负债，大量的产品库存积压使三星集团濒临破产。为了应对金融危机，三星大刀阔斧进行改革，大量裁员，同时进行高强度的产业结构调整，卖掉了很多不赚钱的业务，使组织规模缩小了30%，管理人员减少了10%。不仅如此，三星还趁势引入了很多新的管理流程。金融危机后，数字化时代到来，三星迅速崛起，进入增长的爆发期。 2001年，三星电子销售额达到247亿美元，创利润22亿美元，在存储器芯片和超薄显示器市场上都处于世界领先地位。

2007年，苹果iPhone问世，三星电子便全力进军智能手机市场。为了能快速以及廉价地对抗苹果专有的操作系统IOS。2009年，公司决定采用谷歌的低成本Android操作系统，积极进行智能手机的研发和创新。2010年，三星推出了Galaxy S智能手机，开始了与苹果的你追我赶之路。对研发创新的投入使得三星很快便成了全球手机行业的风向标。三星第一代大屏手机Galaxy Note推出后，业内很多人士并不看好，大家觉得谁会拿着一块砖头打电话呢。然而，很快大屏手机就风靡全球，Galaxy Note开启了大屏时代的行业先河。今年3月，三星推出Galaxy S8，又足足让业界惊艳了一把，防尘防水、全视曲面屏、虹膜识别技术……S8堪称是卖点十足的安卓机皇。另外，在手机VR领域，三星也是公认的行业第一，今年推出的Gear VR和Gear360配合三星S8全视曲面屏，可以让用户体验到更广阔的世界，用户可以轻松地游离于虚拟与现实之间，随时随地地捕捉360度的场景。近日，三星又宣布要自主研发手机GPU，以进一步降低对芯片商的依赖，增强手机核心技术的控制力，未来的手机市场中，三星的技术优势可能会更加明显。

目前，三星的领导人是第三代掌门人李在镕。早在2009年，李在镕就被任命为三星集团执行副总裁兼首席运营官。2014年，其父李健熙突发心脏病住院，李在镕便开始了真正意义上的接手三星。李在镕是三星公认的最具有国际范的高管，他能说一口流利的日语和英语，多年的留学经验也让他拥有独特的国际视野。他接手三星后开始积极探索新的企业转型之路。李在镕认为，生物制药技术必将是全球未来的发展方向。2015年年底，三星宣布将生产芯片和智能手机的业务技术转移到生物医药生产，并打算投资约47亿元人民币在仁川松岛建设全球最大规模的生物药品制造工厂。这个新生的、充满希望的科技领域，或许是三星未来战略中最重要的一个部分。

2017年年初，三星刚从Note7爆炸门中缓过神来，掌门人李在镕又因为深陷韩国总统亲信干政事件而被逮捕，这是三星成立以来掌门人首次被逮捕。掌门人的空缺可能会给三星的业务运转带来巨大的影响，但短期内，三星的优势依旧明显。Note7事件后，三星开始积极研发安全性能更高的固态电池，并有望在未来的1-2年内推出一款使用固态电池的智能手机。世界飞速发展，物联网时代正加速到来，三星也在紧密布局准备。今年六月，三星首款物联网处理器Exynos i T200进入量产，三星在物联网领域又迈了坚实的一步。每家公司的发展都有高峰低谷，我们希望三星的困难只是暂时的。愿所有的创新努力都不会白费，期待三星未来创造出更多优秀的产品来改善人类的生活！