为什么会有那么多人心甘情愿支持小米


2017年3月,在央视财经频道《2016-2017中国经济生活大调查》节目中,小米以29%的支持率荣选为百姓心目中,最能代表中国制造的消费品牌之一。作为中国第一个借助互联网崛起的手机品牌,小米曾横扫中国智能手机市场,在短短几年内将手机业务做到了中国第一。今天,小米已然成为中国科技互联网行业的明星企业,成为国内最受瞩目的品牌之一。

为什么会有那么多人心甘情愿支持小米

2010年4月,雷军创立了小米科技。在此之前,他曾担任过金山软件的CEO,也是著名的天使投资人,投资过包括UC、YY和迅雷等多家科技创新型企业。但事业上的成功并未使他感到满足,大学时,他就曾梦想要创办一家世界级的伟大公司,这个梦想一直没有实现,所以,在雷军40岁生日那天,他决定去完成这个梦想。随着移动互联网时代的到来,雷军瞅准了未来智能手机终端市场的商机,于是他开始招兵买马,寻找靠谱的合伙人,搭建起最初的小米团队。

为什么会有那么多人心甘情愿支持小米

刚开始,小米并没有立即开始制造手机,而是开发了一款基于安卓、深度优化和定制的第三方操作系统MIUI。MIUI专门针对中国人的习惯定制,每周更新一次,在官网上可以免费下载安装,这引起了一些手机发烧友的注意,他们体验MIUI,并在论坛里反馈改进意见。强大的用户参与感与高效性让MIUI在半年时间内就积累了50多万粉丝。有了MIUI的粉丝基础,小米便开始着手研制智能手机。


要做智能手机,就要寻找硬件供应商,但各大供应商都不愿意和小米合作。大家觉得,雷军做软件行,做投资也行,但做手机太不靠谱。当时小米想定制夏普的显示屏,雷军团队一次次远赴日本跟夏普谈判,都没有成功。2011年3月,日本发生地震,核辐射泄露,雷军团队依然不愿放弃机会,在飞去日本的偌大航班上,只有小米的团队成员。当他们再次出现在夏普公司时,夏普高层被小米的诚意打动,最终答应合作,不到一年的时间,小米就成为夏普在亚太地区最大的客户。

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正是凭着这股执着和魄力,小米克服了一个个难关。2011年8月,小米1正式对外发布。当时,很多消费者认为,国产手机就等同于山寨机,为了改变这种观念,小米向公众拆解分析自己的手机:高通处理器、三星内存条、夏普显示屏……小米手机拥有世界一流的硬件,同时搭配最快迭代速度的MIUI。而这样的智能手机走互联网渠道,只卖到三星等品牌手机三分之一的价格。米1的配置和价格带给消费者强大的冲击,小米品牌在社交网络被迅速扩散。当时,在互联网上卖手机,小米是第一个。

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除此之外,小米还以安兔兔跑分的形式来量化手机性能的好坏,向消费者普及相应的专业知识,这在客观上促进了整个手机行业的透明化。2013年,小米推出了红米手机,主打低端手机市场,彻底绞灭了市场上的山寨机,登上了国内手机出货量第一的宝座。小米一时风头无两,雷军甚至跟董明珠打赌,要在5年内击败格力。从2011年到2014年,小米陆续推出多款机型,横扫智能手机市场。正如雷军所说,站在风口上,猪都会飞。小米把握住了移动互联网的浪潮,它的成功也唤醒了大批企业家和创业者,大家纷纷学习小米模式,布局线上,像华为推出荣耀,中兴推出努比亚,罗永浩创办锤子手机,OPPO成立新公司运作一加,联想成立神奇工场做ZUK……小米影响了整个智能手机市场的发展,促进了智能手机的平民化进程,也加快了移动互联网的普及速度,今天,经过小米和众多手机厂商的努力,国产手机做的越来越好,甚至在国际市场上也大放光彩。

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互联网红利逐渐退去之后,手机市场开始进入正面交锋。随着消费水平的提升,大众对手机有了更高的要求,材质、工艺以及性能都成为重要的考量标准。越来越多的人开始质疑小米的性价比,在手机同质化的今天,"跑分"不再是最重要的,摄像头的拍摄效果、手机的观感触感、售后的及时性等等都能成为用户选择一部手机的关键要素。2015年,小米的发展开始放缓,手机的出货量和营收都出现大幅下降,到了2016年第二季度,小米手机出货量直接跌到了第四,被华为、OPPO和VIVO赶超。一时间,舆论四起,雷军也认为小米崛起得太快,是时候要认真补课。陷入低谷的小米开始积极反思,深耕技术研究,期望做出更多高质量、黑科技的产品。10月份,小米推出了MIX全面屏概念机,进军高端市场。手机一经亮相,便引起众多粉丝热议。陶瓷的质感,超高的屏占比,巨大的尺寸,小米MIX很大程度上挽回了其口碑和品牌形象。2017年,旗舰机米6一经推出,就在市场一路畅销,四曲面玻璃设计,不锈钢高亮边框,无孔式指纹识别……借助米6的影响,小米今年第二季度的手机出货量超过了2000万台,增长率高达60%,开始在稳中逐步前进。

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小米是一个年轻的企业,它才刚刚走过七年的历史,然而在同龄企业中,它可能是拥有专利数量最多的企业之一,2016年,小米的专利授权量就高达2895件,即便是有中国技术创新标杆之称的华为,也是在成立20年后才达到这个量级,2017年2月份,小米又发布了它的首款自主芯片澎湃S1,这标志着小米是继苹果、三星和华为之后,第四家拥有自主研发芯片能力的主流手机厂商。正是由于小米强大的技术实力,它才能在短短的几年时间布局品类繁多的产品。我们知道,除了手机外,小米还建立了一个庞大的硬件生态链,现在的小米似乎什么都做,事实也的确如此,小米以用户群为中心,只要跟用户相关的产品,小米都会规划到它的生态链中来。

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小米的产品众多,却不意味着它品质低下,它是真正用心将性价比这件事做到极致。凡它涉猎的产品,在提升品质的同时,还都相应拉低了同类产品的市场价格。小米做路由器,引入了智能家庭概念,刷新了国人对路由器的传统认知;小米做插线板,让插座加USB接口形式成为市场流行;小米做智能手环,短短3年时间就超越了Fitbit和苹果,成为全球最大的可穿戴设备厂商。小米做充电宝,将市场200块钱的均价压到了几十元,一年时间就站到了世界第一的位置,甚至在韩国占到同类产品市场的89%。小米还有很多好用又实惠的产品:如电视、电饭煲、智能台灯、空气净化器、无人机、电动滑板车、电动牙刷等等。目前小米共投资了77家智能硬件公司,在智能家居、可穿戴设备、VR、车载硬件等众多领域都有覆盖,它的产品获得了众多国际设计大奖,单单一只小米牙刷就有高达13项的专利技术,一面世就获得了国际设计大奖德国红点奖。

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小米是个有梦想的中国企业。在任正非要求华为手机要向集团贡献利润,而不是靠低价抢市场的内部讲话传出以后,以及OPPO和vivo凭借线下营销和用户体验占据国内智能手机市场前两名的时候,性价比一下从褒义词变成了贬义词,有不少人曾劝说雷军把小米产品卖的贵一些,但雷军说"每当听到这些话,我便感到很孤独,他们不了解我的梦想和追求,我就是要做出感动人心但价格公道的产品。"小米在用心地呵护着自己的梦想,不仅如此,它还发起了新国货运动,倡导更多厂商提升国货的品质,用物美价廉的产品真正地造福消费者。也许小米永远都没办法和奢侈、仰视这样的词关联到一起,但小米的平价,却实实在在地让更多人享受到了科技带来的乐趣。时至今日,仍然有很多人认为,便宜肯定没有好货,要改变这样的观念还需要较长的时间,还需要消费者和中国企业共同努力。希望小米的梦想会最终实现,希望中国的制造业也能认可这种理念做高质平价的产品,也希望未来我们的国货不仅能满足国内,更能走出国门,惊艳世界!

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页面更新:2024-02-28

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