施华洛世奇：怀揣造钻石的愿景却一直生产“假货”

它是世界上首屈一指的水晶制造商，它的精美饰品受到很多女士的追捧，它的家族企业历经百年，其水晶制作工艺依然是神秘至极。

在《美女与野兽》贝儿与野兽跳舞的那场戏中，贝儿的黄色礼服上镶嵌了2160颗施华洛世奇水晶来呈现闪耀之感，经典童话场景真实再现，美到极致。施华洛世奇是全球首屈一指的水晶品牌，历经五代，如今这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，独揽与水晶切割有关的专利和财富。

今天游客们只要在瓦腾斯的“施华洛世奇水晶世界”里转一圈，就能了解这些产品是多么的贴近人们的生活。除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水晶装饰，施华洛世奇还推出单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器，甚至纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫、中国人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇出品的。施华洛世奇的水晶已经在世界范围上被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身。纯净、独特切割以及刻面的编排和数目令施华洛世奇水晶光芒闪耀。其实施华洛世奇并不是天然水晶，而是一种仿水晶。即便如此，也让人抵挡不住美丽的水晶的诱惑无数女孩流连于施华洛世奇专柜，迷失在那些亮晶晶的首饰和小动物之中，还一心想要拥有一双水晶鞋。

1862年，丹尼尔•施华洛世奇出生于波西米亚伊斯山一个小村庄，那里一直是传统的水晶玻璃加工区，他的父亲与当地大多数从业者一样，经营着一家水晶切割小作坊。丹尼尔成长的年代，正好是人类工业文明发生巨变的年代。年轻的丹尼尔也顺势而为，为传统水晶加工业注入一些新鲜血液，经过9年埋头实验，丹尼尔终于造出了可以完美切割水晶的自动切割机，这款切割机能将能将水晶巧妙地打磨出数十个切面，使得水晶对光线有极好的折射能力，让整个水晶看起来耀眼夺目。为保证自己的发明不被同行窃取，丹尼尔申请了专利，并背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。那里水力资源丰富，可以为切割机提供充足动力，除此之外，它离当时最大的水晶消费地、时尚之都巴黎更近。1895年，丹尼尔与两个合伙人建立起施华洛世奇公司。此时，丹尼尔的水晶帝国已雏形初现。

然而水晶的存量毕竟是有限的，这一自然属性并没有限制丹尼尔的野心，他开始打算“逆天而为”——生产人造水晶。他和三个儿子建造了一个实验室，花3年时间设计制作了融化炉。20世纪初，施华洛世奇开始大规模生产无瑕疵人造水晶石，很快受到了市场的热烈追捧。一战爆发后，施华洛世奇陷入了缺少机械设备和原材料的窘境，经过两年的研制，终于推出自动打磨机，用来加工水晶制品。到了20年代，欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装。丹尼尔看到这一新兴的市场需求，随即潜心研制出缀满漂亮碎水晶的石带，可以直接缝在衣物上。

施华洛世奇从此和香奈儿、GUCCI、迪奥等顶级时尚品牌以及好莱坞大片开始广泛的合作，《绿野仙踪》里有施华洛世奇制作的戏服出镜；奥黛丽•赫本在电影《龙凤配》以及《蒂凡尼早餐》中也使用了施华洛世奇元素。70年代初，石油危机以及嬉皮、波西米亚风的盛行一度让施华洛世奇公司受到了重创。但很快，它就推出了一项新技术—HotFix，这项技术让水晶可以直接附着在织物上，精确切割锆石以获得更好的仿钻效果。没过多久公司就走出了困境。

1976年，施华洛世奇的设计师Max在偶然的情况下利用零碎材料拼凑出一只水晶老鼠，它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，它也成为了冬奥会的畅销纪念品。受此启发，施华洛世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。随后，施华洛世奇选用了天鹅作为公司的logo，在西方的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和高贵。正是这一系列品牌发展的故事成就了璀璨夺目的施华洛世奇水晶世界，使其成为业界翘楚。

丹尼尔过世以后留下了一个极其庞大的家族，现在已经完成了第4代向第5代的交班。随着家族的日益壮大，家族成员之间意见分歧也越来越多。尽管施华洛世奇在人造水晶领域独领风骚，但在整个珠宝业，它的影响力和竞争力还远不及其他品牌，在中国市场，消费者更热衷于珠宝收藏和保值。但施华洛世奇卖的本来是工艺和设计，它让更多年轻时尚的中等收入人群买得起精美的珠宝。第五代家族成员娜佳开始着手重新定位公司的品牌形象，大胆创新，积极跨界。它与飞利浦、迪斯尼等多个品牌合作，在电子产品、鞋包、办公用品、名车等领域提供装饰品。2009年，施华洛世奇推出手表，开始将品牌打入奢侈品行列。

它首次进军钟表界推出LOVELY CRYSTALS系列手表妩媚与优雅于一身，其圆形表壳上缀有16颗闪亮迷人的活动式透明锆石，与珍珠贝母表盘上8点位置的小巧心形装饰互相辉映，加上不锈钢表带，令这款独特时计更显高贵典雅，这个系列的手表一经推出，立马受到消费者的追捧。不过娜佳的这种转型尝试遭到了家族其他成员的质疑，要让施华洛世奇的家族企业真正如天鹅般在天空中自自翱翔，第五代家族成员必须在保证品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。

今年，施华洛世奇可谓博足了大家的眼球。家族千金维多利亚•施华洛世奇出嫁时，身披坠满50万颗水晶价值超过600万人民币的婚纱战袍惊艳全球。环球时尚首饰汇展上施华洛世奇与众多国产品牌跨界合作，包括白酒、摩托车等等，特别是GDU普宙无人机，流畅的机身上用施华洛世奇水晶点缀出象征尊贵的五爪金龙图案，搭配繁复的云纹，在静态里营造出一种翱翔高天的感觉，这样一件时尚和科技完美结合的产物，刚一登场就吸引了全场目光。

上个月，施华洛世奇宣布，将与万事达信用卡和科技公司YouVisit合作，为消费者提供全新的VR购物体验，希望这个举措能吸引更多年轻人来购买其产品。未来，施华洛世奇将跨界触及更多消费领域，让施华洛世奇元素应用到更多产品，把国际时尚理念传递给更多人。

施华洛世奇在人造水晶领域独领风骚，它独特的魅力和设计使得它在两百多年的历史中不断发展壮大。当丹尼尔•施华洛世奇怀着打造“适合所有人的钻石”这一愿景开创水晶事业之初，没有人能够想到他对后人的影响如此深远。尽管施华洛世奇目前存在一些品牌发展过程中的困难，比如市场的推广，品牌的重新定位等，但相信通过它独特的核心竞争力和它的家族不断与时俱进，它会在珠宝界更加大放光彩。