香奈儿：它一生“知己”无数，“情人”更是数不胜数

其毕生精力所创造出的时尚王国，至今还受到人们的追捧。一百多年以来，香奈儿是怎样在时尚界紧跟潮流的？企业背后的故事又是怎样的曲折婉转？

作为浪漫之都的法国，从来都不缺少时尚的元素，香奈儿作为世界著名的时尚品牌，就来源于这个国度。从第一瓶5号香水诞生至今，香奈儿对于品质的坚持和对于传统的不断突破向世界展现出这个品牌历久弥新的独特时尚魅力。对于普通人来说，香奈儿一词本身就代表着一种时尚。

1910年，出生于贫苦家庭的嘉伯丽尔·香奈儿凭借着自己非凡的缝纫技巧在巴黎开设了一间女装帽子店。在当时，女性已经厌倦了饰满花边的帽子，而香奈儿制作出的帽子装饰简单并且耐用，短短一年内，店里的生意就变得十分火爆。然而，只做帽子并不能满足香奈儿对于时装事业的雄心壮志，于是她开始向高级定制服装领域进军。1914年，香奈儿开了两家服装店，对后世影响深远的时装品牌Chanel也就此宣告诞生。进入到20年代，香奈儿从男装上获取了灵感，主张女人的穿着应崇尚自然舒适，而不是扎着紧紧的束腰像花瓶一样。基于这样的理念，香奈儿设计出了针织衫、套头毛衣、女裤等全新概念的女装，一改当年女装过分艳丽的绮靡风尚，解放了当时穿着大裙摆行走不便的女人们，这些创新为现代时装史带来了重大的变革。

除了设计时装，香奈儿一直想要创造出一种闻起来像女性的香水。1921年，香奈儿聘用了当时巴黎香水界的名鼻恩尼斯· 鲍。在他研制的几款香水中，香奈儿一下就相中了第5支，这款香水也因此被命名为Chanel No.5。5号香水是世界上第一支乙醛花香调的香水，并不是单纯地重现花香，完全打破了当时香水只突出花香的传统精神，表现出女性的勇敢大胆，其流畅的长方体瓶身也体现出简洁独特之美。美国女星玛丽莲· 梦露曾透露，自己晚上只“穿”几滴Chanel No.5入睡。至此，Chanel No.5香水以高贵优雅的形像深入人心，1953年成为第一个使用电视打广告的商品，三年后又被纽约大都会博物馆收藏，至今还是Chanel旗下最热卖的产品。

由于二战时期战争的纷扰，香奈儿跟随情人移居到了瑞士。1954年回国之后，香奈儿根据她一贯简洁自然的风格，设计出了短厚呢大衣、喇叭裤等经典款式的女装，再一次在巴黎时装界掀起了一股时尚之风。同时，Chanel的2.55链条包以其简洁大方的菱形格纹和金色链条，摆脱了过去女性拿手袋不方便活动的情况，广受女性的追捧喜爱。1971年，香奈儿女士去世之后，时尚教父卡尔·拉格菲尔德开始接班，他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，这一举动使整个时尚界受到了震惊，Chanel也因此走向了另一个高峰。卡尔·拉格菲尔用其自由轻松的设计心态，在保持Chanel简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻和具有现代感。

进入到21世纪，Chanel更加注重于产品方向的多元化发展，不再只局限于做女性奢侈品牌，在香水、腕表以及服饰上也开辟出了男性的领域。如今，Chanel的每一次价格变动都会带来同行业的价格调整。今天的Chanel，在传承嘉柏丽尔·香奈儿独立现代精神的基础上，还将继续为时尚界带来新的风尚。2012年，Chanel收购了苏格兰针织品牌Barrie Knitwear，通过这次收购，表达了Chanel对于传统手工艺的推崇。

但是随着时间的推移，香奈儿也遇到了发展的瓶颈。近年来的时装秀上，Chanel的变化很少。2015财年Chanel收入62.4亿美元，2016年仅有56.7亿美元，对比2014年75亿美元的收入，Chanel已经连续两个财年销售额严重下滑。而反观其它品牌，爱马仕和LV一直都维持着其高精尖的江湖地位，Chanel的头号竞争对手Dior也在被LVMH收购之后，重整了时装和美妆业务，竞争力得到提高。为了重获销量，香奈儿也积极实施了降价的策略，这在业界引发了争议的浪潮：一些人认为Chanel自降身份不符合其奢侈品牌的市场定位；另一种观点是积极的降价措施可以让更多的人接触到Chanel的产品，奢侈品牌在保证其品质基础的前提之下，应该不断丰富产品线，让不同薪资阶层的人感受到它的魅力。

近几年，Chanel多次推出了“文化香奈儿”的宣传展会活动，先后对5号香水、Gabrielle手袋等经典产品进行推广，提高了品牌文化价值的同时，也增加了销量。2017年11月，Chanel在成都举办了2018早春时装秀，并先后签下了刘雯、陈伟霆等形象合适的明星作为其品牌大使。

对比此前迪奥选择Angelababy作为中国区域品牌形象大使，进而引来许多争议性话题，Chanel的这次动作无疑是十分成功的，单是微博话题“香奈儿在成都”就有超过5亿的阅读量。现如今，整个奢侈品行业都在面临着转型，营销理念也在不断地更新，同时也会迎来很多挑战。Chanel作为其中之一，通过不断的创新积极应对，其经典的5号香水如今已经发展到了第5版，现在的它依然能满足女性对于一瓶香水的所有渴求：高品质，优雅和美好，而具有这些品质的东西永远难以过时。时至今日，Chanel的时尚已不仅仅是一种时尚，更是一种信仰，它曾装扮了二十世纪的女性，但是它的风格和精神没有任何暗淡，而是如同其5号香水一样，推陈出新，随着时间的变迁熠熠生辉。