【法务短论】企业商标法律思考

商标是一个企业的无形资产，是一个企业的历史积淀，是一个企业的文化符号；要注重企业商标的依法注册、培育与保护。

第一，要注重注册企业商标。一般企业的商标是不需强制注册的，但经过长期发展且业绩优良、名声很响的企业，是很有必要去依《商标法》的规定将自己企业的名称或字号注册成商标的，其结果即可让法律将企业名称字号保护下来；否则，被其他企业或个人注了册（即使被注册了相近的商标），就会使己方企业遭受损失，或被他人夺走了已方企业的光辉，甚至己方企业反倒成了商标侵权者。越是好企业的名称，越是易被“傍大款”，被他人抢注成商标。中铁大桥局已成功注册成功了“大桥局+图形”“中铁大桥局+图形”以及“大桥局”“中铁大桥局”纯汉字等商标。

第二，要注重培育企业商标。其一，要依法合规推广使用注册商标。企业注册了商标后，依法应当使用，见于各种平面或立体平台媒体媒介，而不能将注册商标放入冷宫。按我国《商标法》第四十九条规定：“注册商标......没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”同时，大企业集团在品牌建设中，既需强调集中统一，又不宜排斥集团成员注册商标的使用，这也是一种分散风险的自我保护措施与策略，因为品牌与商标即代表着责任与义务。其二，要提升管理效益增值商标。企业的依法合规、高质量发展是关键，要守住各种荣誉，拓展业绩，做强做大做优，使注册商标越来越响、越来越升值；否则光宣传商标而企业停滞不前甚至亏损破产，其结果是注册商标失去光环、一钱不值；更可能在现实中，李鬼战胜了李逵。

第三，要注重保护企业商标。对于抢注企业名称字号（或近似者）为他人商标的，企业要及时应对，而不能置之不理。其一，可发律师函协商、谴责、抗议；其二，可提起知识产权侵权诉讼；其三，如侵犯他人注册商标专用权，造成严重后果的，涉嫌犯罪，可依法向有关行政机关举报。在注册商标被侵权时，可主张声誉与经济两方面损失的赔偿，如停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失等。在日常经营管理中，企业员工应关心爱护企业的注册商标，发现侵权即向公司的关部门报告；企业也应依据有关规定对员工进行奖励。中铁大桥局已经依法合规与有关侵犯本公司注册商标权、企业字号权的企业进行了有理有利有节的交涉并取得阶段性成果。

2019.11.25