为什么选择一个好的公司名称是一件棘手的事情

图片说明大流行推动了电子商务的激增，导致新的在线零售公司兴起

尽管威廉·莎士比亚写道“任何其他名字的玫瑰都会闻起来很香”，但对于新的在线鲜花递送服务来说，自称为 Rancid-Thorns.com 并不是一个好主意。

名字在商业中很重要：选择一个好的名字对于想要从人群中脱颖而出并与客户建立联系的新公司至关重要。

随着我们的世界越来越在线化，一家新公司需要一个也能很好地用作互联网域名的绰号。您不能只提供优质的产品或服务 - 购物者还必须能够找到并记住您。

这个梦想公司名称的问题是热门话题，因为在大流行期间成立的新公司数量猛增。

在英国，一项研究发现，截至 2021 年 1 月的一年内，共有 835,494 家新公司注册。这比之前的 12 个月高出 41%。

与此同时，据报道去年在美国设立了 440 万家企业，比 2019 年增加了 24%。

这是大量流通的新公司名称，大西洋两岸的增长是由新电子商务业务的激增带动的，以响应更多人的在线购物。

为了支持可能难以想出好名字的企业家，大量网站涌现，可以帮助他们选择一个并注册一个连接域。这些“命名”网站包括 Alter、BrandBucket、Frozen Lemon、Wix 和 Zyro。

Alter 的创始人德文·帕特尔 (Deven Patel) 说：“由于企业家们坐在那里思考下一步该做什么，对企业名称的需求（在大流行中）上升了。”

图片说明Alter 已经注册了数千个新公司可以购买的商业域名

帕特尔先生说，这些企业家看到了“实体”公司所面临的挑战，“并意识到他们可以在网上做的事情相对更多。因此，现在[成立]的大多数新公司都在网上。”

“但你必须脱颖而出。网上的消费者只会看到 100 家公司在销售同样的东西，但有了一个好名字，你就会脱颖而出——这让你现在比过去拥有更多的优势。”

Alter 的网站首先要求用户输入与他们想要创建的业务类型相关的单词。然后它会提供一些它已经注册的建议，以及从它那里购买的价格。

例如，如果您输入“wine”，它会为您提供 10 个选项，包括 searchwine.com，价格为 2,099 美元（1,523 英镑）。

然而，许多公司仍在想出自己的新名字。这就是挪威生物技术公司 Clexbio 的创始人所做的。

名称中的“bio”部分是生物技术公司的明显选择，而“clex”则是指其在人体组织工程领域开发的技术。

首席执行官兼联合创始人 Armend Hati 表示，他们希望这个名字恰到好处。

“我们认为这会激发投资者的兴趣，让我们展示自己作为一家生命科学公司的形象，”他说。

图片说明Armend Hati 和他的联合创始人自己想出了他们的公司名称

它似乎奏效了，该公司现在获得了知名度，至少在其行业内是这样。“是的，这就是结果，我认为我们在网上的存在，尤其是我们在 Linkedin 上的存在，已经确立了我们作为参与者的地位。”

但是，如果您想到一个名称，但有人已经拥有您想要的域名，会发生什么？正如电动汽车制造商特斯拉的老板埃隆·马斯克 (Elon Musk) 所发现的那样，这可能是一项代价高昂的业务。

马斯克在 2018 年的一条推文中透露，该公司必须支付 1100 万美元才能从一位名叫 Stuart Grossman 的加利福尼亚人手中购买网站 tesla.com。在此之前，特斯拉不得不与 teslamotors.com 合作。

如果您认为自己有一个很好的企业域名，并且您已经注册了它，Alter 等公司可以尝试为您出售它。

但是，不要尝试注册可能具有冒犯性的企业名称，因为它会被当局拒绝，例如英国公司注册处公司。

公司取名过程的另一个分支涉及选择重命名的公司。

伦敦商学院营销学教授西蒙娜·博蒂 (Simona Botti) 表示，这是一项有风险的业务，苏格兰投资公司 Abrdn 可能会勉强同意这一点。

该公司早在 4 月份就宣布将其名称从之前的 Standard Life Aberdeen 更名为 Abrdn，这一公告遭到了广泛的嘲笑。在社交媒体上。

在营销机构 Wolff Olins 的帮助下开发了新名称的 Abrdn 表示，它仍应发音为“Aberdeen”，但更名将使其“现代”和“动态”。

图片说明Standard Life Aberdeen 想要更“现代”的东西

图片说明Abrdn 似乎不喜欢字母“e”

Botti 教授说，公司可以通过两种方式更改名称。“你可以非常科学地做到这一点，通过一群研究人员、实验和测试，看看人们对什么名字的反应最满意，”她说。

她引用了加拿大科技公司 Blackberry 的例子，该公司直到 2013 年才被称为 Research in Motion。“他们进行了大量研究，以了解人们对这个新名称的反应，”博蒂教授说。

然而，虽然公众很高兴看到黑莓公司以其最知名的产品——黑莓手机命名——但它并没有帮助提高手机的销量。他们仍然被苹果和安卓手机打败。

Botti 教授补充说，除了仔细研究新公司名称是否有效之外，另一种方法是让公司“勇敢地去做”。

“那么，那个新名字几乎变成了一个空容器，重要的是你在那个名字里放了什么。”

品牌专家、机构 RBL 的创始人丽贝卡·巴特曼 (Rebecca Battman) 表示，为企业选择一个好名字比大多数人意识到的要困难。

图片来源丽贝卡·巴特曼

图片说明Rebecca Battman 说，选择一个好的企业名称并不容易

“很少有人真正了解找到或创建一个易于说、易于拼写、有意义、传达个性、​​可保护、支持强大域名并且能够随着业务发展的名称是多么困难。它的战略不断发展，”她说。

Battman 女士补充说，在域名方面，最佳位置肯定是获得“.com”。

“虽然 .com 域并不总是必要的，但从长远来看，它会让生活变得更轻松，”她说。“它具有全球权威的味道，绝对值得为之努力。”