不买心动，买了又后悔，你遇到过这种情况吗？

近几年，断舍离的概念深入人心，我们处在一个物品过剩的时代。过多物品的堆积，会消耗我们的金钱和时间，挤占生活空间。于是，我们掀起了“人生整理”热潮，希望通过舍弃物品来让人生更自由舒适。理念是不错，结果呢？很多人“断舍离”了一年又一年，断了买，买完再断，最终发现物品并没有怎么减少。

技术在飞速发展，商家正在设法令产品不停地更新换代；时尚获得了前所未有的地位，即使产品无需进行技术革新，商家也会努力通过改变外观来推出新产品；还有那些充斥在自媒体中的“好物推荐”，每晚如期而至的“淘宝直播”，以及无处不在的、劝你通过买东西来宠爱自己的购物节营销……

制造商和广告从业者成为同盟，用各种信息将我们包围，目的是改变商品和人们的思维，让我们越来越崇尚物质、依恋物质。学者们通过统计我们的垃圾发现，在被扔掉的家庭物品中，有40%仍然是可以使用的。你是不是也曾抱怨过，这东西怎么还不坏？

近百年来，我们已经被训练出一些消费习惯，需要定期更新物品，心里才会舒服。这种趋势是从汽车开始的，然后迅速席卷了家居和家电领域。

正如著名的通用汽车公司研究负责人、被称为“创新之父”的查尔斯·凯特林的那句名言所说，他的工作是让人们对自己已经拥有的物品感到不满。也是他，为通用汽车公司开创了一个新的时代。

制造商做了这么多，但是要让人们更多地购买，还需要广告从业者的加入。汽车最早只是作为代步工具出现的，刚发明出来时，人们最先想到的好处是再也闻不到满城的马粪味儿了。

然而，汽车很快就被视作一种“可以提升自我价值感的社交魔法地毯”，因为它会停在你的邻居和同事都能看到的地方，所以被塑造为一种证明自身价值的工具，影响你的社交，甚至影响你的圈层。

如果这些理念都不足以让你更换汽车的话，广告商们就把汽车包装成时尚产品。塔拉·巴顿在广告界时，就亲历过如何将一台汽车的所有广告细节进行美化的过程。

拍摄现场大概有五十个工作人员，他们试镜了五十多名模特，拍摄了海量的照片，又觉得没有一张照片“恰到好处”，于是选取了三张进行电脑合成和严格的美化，最终完成了一张完美的海报。

你看，诱人的广告就是这样精心策划出来的，每一个小细节都是有意为之、精心打磨，完美到脱离了真实。广告不仅展示商品，还展示使用这个商品的场景，暗示你要想获得这样的生活，就需要消费。

有时，广告甚至只是展示一个商标，和商品本身没有联系，但你记住了这个广告带给你的感动或者令你振奋的力量，那么你下次看到这个商标时，你的大脑活动会增强，你会想起这个品牌并购买他们的商品。

广告最初只是为了分享信息。但是，今天的人们在被迫接受广告的轰炸。在美国，普通人每看5个小时电视，大约有1.2个小时在看广告。

你可能会说，你现在已经不怎么看电视了，可你一定也发现了，视频网站的广告越来越长，越来越频繁；公众号致力于帮你罗列各种购物清单，描述产品功能、使用体验，拍摄精致的图片；带货主播不断喊着上购买链 接的倒计时，一边说着好用，一边告诉你“买它”；每个月总有那么几个人造的购物节，商家降价打折并为你发放优惠券，暗示你此时不买更待何时，辛苦工作不就是为了宠爱自己？

所以，别再自责了。对我们人类来说，意志力和决断力是稀缺的。在这样的大环境下，我们需要有意识地去保持警惕，用我们的钱包为那些使用寿命更长、使用材料更环保的商品投票。

我们还可以对日常接触的广告进行甄选，如果你长久使用一个视频网站，不妨付费远离广告，或者在它放广告时走开去干点别的；取关那些你并不需要的消费主义公众号，在需要的时候自行搜索；记得控制自己点开购物网站的频率。当然，这一切很难。

本文节选自杨澜读书《精准购买》，下载【天下女人研习社】APP学习更多！

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