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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：这年头，一部触屏版电脑卖11.26万元，居然比一部家用小车还要贵！

图源：X

当年苹果前CEO乔布斯在2010年，公开吐槽笔记本电脑的触屏功能“糟透了”。

如今时隔16年，苹果带来了“有悖祖训”的触控版MacBook Pro。

图为乔布斯公开吐槽笔记本电脑的触屏功能

以前苹果看不上的触屏功能，如今还是向触屏“低头了”。

果然科技圈也是个轮回，苹果花16年的时间推翻了自己的判断，把触控屏放进了苹果新款笔记本身上，对“果粉”来说，也许算得上是一种创新。

图源：Apple中国官网

11月6日，苹果史上首款触控屏MacBook Pro全球发售，14英寸机型国行版售价22999元起，16英寸机型国行版售价27999元起。

图源：Apple中国官网

如果把这款触屏笔记本电脑的配置拉满的话，16英寸M5 Max版本的MacBook Pro价格直接飙到了112624元，较比亚迪11.99万元的2027款海豹06EV 530智享型汽车还要贵。

图源：比亚迪汽车官网

的确，光是22999元的起售价，就注定了这款触屏笔记本，并不是普通打工人能负担得起的。

作为目前全球市值最高的公司，苹果用16年的“创新”推翻了苹果笔记本，长期以来不配触屏的惯例，你可以说它把“高昂的头颅”弯下了，也可以说它开始向现实“认怂了”。

图为上海浦东ifc国际中心苹果店

但话又说回来，如果只是多了触屏的功能，这上万元的价格，顶配能达到11.26万元，对消费者而言真的物超所值吗？

一台电脑卖11.26万

网友：开始抢钱了

从价格来看，确实不便宜，也注定了这款产品面对的并不是普通打工人。

按苹果中国官网目前的定价，这台新款触屏MacBook Pro笔记本有14 英寸和16 英寸可选，14英寸起售价22999元，16英寸起售价27999元，配置拉满的话价格甚至可以达到11.26万元。

图源：Apple中国官网

也就是说，22999元只是苹果首款触屏笔记本的门槛，而11.26万元是价格天花板，价格始终是如此的“感人”。

财力雄厚的中产，确实可以冲一波配置拉满的新款苹果触屏笔记本了，11.26万元的价格，演绎了“什么叫一辆车停在桌上”的真实感，当真是“贫穷限制了想象力”。

图源：网友评论

16英寸加装纳米纹理玻璃1125 元，满血版M5 Max芯片打底，再选配128GB的内存15000元，16TB 固态硬盘52500 元，加起来正好112624 元。

图源：X

对大部分人来说，花11.26万的价格买一台笔记本电脑，确实比买一台家用小车还要贵，即便是起售价22999元，也可能让很多人觉得“高不可攀”。

图源：网友评论

在社交平台上，甚至有网友吐槽：“苹果现在真饿了，这是开启抢钱模式了。”

图源：网友评论

两万多的门槛，已经把绝大多数普通上班族挡在门外。

这价格确实不是普通打工人的钱包能承受得起的，毕竟一个愿打一个愿挨，消费者有自己选择的权利。

但事实上，细看这款触屏笔记本的价格结构，发现最贵的那一刀不在触屏上，也不在芯片上，而是在一块硬盘上。

图源：Apple中国官网

16TB要加52500元，这个加价幅度，也符合苹果的商业逻辑，存储永远是企业利润率最高的生意。

对很多打工人来说，单一块硬盘的加价，都能买一台不错的笔记本了，这性价比其实并不高。

图源：界面新闻

所以说，这11.26万元，大头主要在内存和硬盘上，触屏只是顺手装进去的一个功能。

对消费者而言，花22999元能买一台苹果入门级触控屏的MacBook Pro；再加钱可以买AI 算力和那块新屏幕；花11万多，可以把这台新款笔记本的所有配置拉满。

图源：小红书

从价格来看，这台机器的目标客户就不是普通打工人和“尝鲜的学生党”，而是有一定经济实力的中产人士。

如果普通人拿两万三去买它，多半是为了那块会亮的 Logo和“我有触屏Mac”的社交货币。

图源：Apple中国官网

而那部分钱，往往花得最不值。

黄牛缺席、渠道缺货

多位网红测评博主吐槽不实用

尽管新款苹果笔记本发售后没有出现黄牛加价炒作的现象，但多个渠道显示缺货，线上平台也出现“无货或预约补货”等情况。

这种情况，很容易让消费者觉得，热门机型供货紧张、库存告急，就更别提发货周期拉长至20多天左右。

图源：Apple中国官网

乍一看，苹果新款笔记本还是呈现“一机难求”的盛况，但这一次，黄牛并未出现大肆囤货加价的情况。

也不难理解，2.3万元的起步价，顶配抬升至11.26万元，开售的时候缺货并不少见，只是黄牛这次的“缺席”，多少有点反常。

一个产品火不火，有时候看黄牛的反应，或许比看热搜和第三方电商平台上的数据还要真实。

图源：小红书

一边是线上平台的“补货缺货”状态，一边是黄牛不来，看似有点对冲，但实际上藏着当下消费的扎心现状。

对黄牛而言，新款苹果笔记本的起步价就是两三万，如果囤货十来台，就得预支二三十万的现金，而且提货周期长。

到时候黄牛要转手，算上时间成本和周转周期，权衡各种不确定的风险和实际到手的收益后，也许黄牛自己也不敢保证能大赚特赚。

图源：小红书

更关键的是，这个价位的产品，不像其他几千块一台的手机，一旦囤多了，意味着风险成本越高。

毕竟，黄牛也不想赚赔本的买卖。如果手上的囤货没法快速转手，那炒作几乎就没啥意义了。

再加上起步价22999元的触屏MacBook Pro受众，和人手一部智能手机的受众还是有差距的，买iPhone手机的人可能排长队，但要花2.3万买一台笔记本的人，可能并没有多少。

图源：Apple官网

而对消费者而言，苹果的笔记本也是属于电子产品，而电子设备的更新迭代往往比较快，价格并不会随着时间的久远而更“值钱”。

说白了，电子产品掉价快、容易贬值，即便是苹果的新款产品，过了几年后，设备价格也可能“大跳水”，黄牛如果囤得越多，则意味着可能亏得越多。

当然，黄牛的反应只是一方面，苹果新款笔记本的热度一如既往地“稳定”，缺货也是真实存在，但这一次黄牛的“抢购潮”没有出现了。

图源：网友评论

而对头部网红测评博主而言，他们一反常态的“统一口径”，一定程度上也代表了部分“电子发烧友”的真实心声。

11月5日晚，也就是苹果新款触屏笔记本正式发售的前一天，千万网红博主影视飓风Tim（原名潘天鸿）发布了评测视频，他让不同岗位的同事上手新款MacBook Pro。

图源：影视飓风MediaStorm

结果却是除了做开发的同事偶尔触屏测试应用，0人需要，Tim还直言触屏功能不太实用。

图为影视飓风Tim吐槽触屏不实用

更关键的是，这款笔记本支持多点触控，不支持用手写笔Apple Pencil、竖屏触控人体工学难受，确实有点遗憾。

其实不止博主Tim吐槽触控功能不实用，B站千万网红测评博主何同学，也在11月5日晚间发布了评测视频。

两位网红测评博主的判断也都大差不差：苹果首款触屏笔记本的概念很酷，但落到实操上，很费手，实用价值不高。

图源：B站

不过这款机器的硬核实力，还是很强大的。

高端苹果笔记本

贵的不止是产品

估计是有不少人把目光聚焦在触屏上，但触屏只是这台高端笔记本的附加选项。

图源：Apple中国官网

双层串联OLED触屏、2000尼特的HDR峰值亮度、10-120Hz自适应刷新率、支持多点触控、灵动岛代替刘海、经典的苹果logo、搭载M5 Pro/Max芯片、最高可选16TB内存、14英寸版本的机身约1.38千克......

图源：爱范儿、Apple中国官网

不得不说，苹果新款笔记本的高性能配置还是相当给力，变轻了、苹果logo发光了，价格也变贵了。

图源：小红书

尤其是全屏2000尼特的持续亮度，不论是长时间的内容创作、图文设计、观影娱乐，都是市面上综合性能最顶的专业笔记本屏幕之一。

这次的灵动岛设计代替了刘海，跟苹果手机上手的效果差不多，不管是手戳还是移动键鼠，手感还是相当不错的。

图源：小红书

除了出色的屏幕、芯片、机器外观外，苹果这台新款触屏笔记本，在AI上下的功夫也不少，实际上手体验端侧AI上的表现也相当强。

图源：Apple中国官网

如果选配满血版40核GPU M5 Max、128GB统一内存加4TB固态的高规格16英寸PROLED XDR版MacBook Pro，可以达到614GB每秒的统一内存带宽，确实秒杀众多高性能专业本。

这完美适配AI大模型的算力，天生适合对算力要求高的专业设计师或工程师。

图为用Ollama实测了Qwen 3.5 35B-A3B模型

客观来说，触屏并不是什么新技术，10年前国产笔记本已经有这功能。

但苹果新款笔记本的触屏功能，虽然不是一种革新，但对于部分消费者而言，也算是一个不小的产品线突破。

图为何同学评测触屏MacBook Pro

尤其是对于精准度要求高的用户来说，触控只是提供了一个选择，在细节处理和精准度上，需要借助专业设备完成，效果才会更好。

而对苹果公司而言，新款触摸屏笔记本的卖点或许不止停留在触屏功能上的创新。

触屏只是“配角”

整体硬件实力才是“主角”

消费者买苹果电脑，花高价是一方面，为高性能产品买单也罢，为品牌口碑买单也好，但这并不是苹果卖得贵的所有因素。

图源：Apple中国官网

苹果立足高端笔记本领域已有多年的品牌积淀，这一次选择“发光logo”回归，价格贵是因为受众也是对性能要求高的专业用户，瞄准的是有一定经济实力的中产和“电子发烧友”。

很大程度上，产品的价格不仅包含品牌溢价，还有产品性能突破的高价、苹果高性能芯片定价、应用交互生态、AI大模型算力、最高24小时续航等。

图源：Apple中国官网

如果只是单纯把这款设备的价格归于触屏功能，那上万元的价格，确实多少会让人觉得不值当。

触屏只是这款高端笔记本的一个“配角”，真正强大的是这块屏幕和算力。

这是苹果的Mac产品，第一次用双层串联OLED屏幕，官方称之为“PROLED XDR”。

图源：Apple中国官网

两层有机发光层垂直叠起来分担电流，峰值亮度可达到2000尼特，对比度 1000万比 1，刷新率10到120Hz 自适应，触控传感器直接做进了面板里，没有外挂一层玻璃，机身也较上一代明显更轻盈了，而不是更重了。

算力这块不管是内置M5 Pro或M5 Max芯片，每颗GPU都装上了AI 加速器，128GB 统一内存，可以达到614GB/s的带宽，比英伟达和AMD今年推出的128GB统一内存带宽跑得还要快。

图源：Apple中国官网

后者的带宽普遍停在 256到273 GB/s之间，远不及苹果新款触屏笔记本的614GB/s，这就是实打实的科技硬核参数差距。

这些参数看着很厉害也很高大上，可对日常上网办公、看剧的普通人来说，其实很多高性能的技术并不能用上。

图源：Apple中国官网

可这才是苹果新款设备最出彩的地方，不仅让产品适配本地AI大模型，还将技术高度从“能跑大模型”跃升至“大模型能干活”的层面。

IDC的数据显示，2026年整个高端PC市场，支持触控的机型超过了45%，联想、华为、戴尔的部分机型已把触控当成了标配。

苹果这个“后来者”，守了16年“笔记本不该有触屏”，但守到最后，苹果自己先把触屏功能安排上了。

图源：界面新闻

这背后是苹果公司在美国当地时间11月2日交出的财报，创下历史新记录，无愧于目前全球市值最高的企业。

2026财年第四季度（截至2026年9月26日），大中华区实现营收175.39亿美元，同比大增21%，尽管不如市场预期，但依旧是在华闷声发财，表现出较为强势的创收能力。

图源：界面新闻

报告期内，苹果公司实现营收1144.77亿美元，同比增长11.72%；净利润为307.11亿美元，同比增长11.81%，企业增收又增利，态势一片向好。

图源：富途牛牛

其中Mac 业务为企业创收107.92 亿美元，同比大涨23.7%，比分析师预期高出 11% 以上，也交出了整个产品线中最亮眼的成绩。

高端电脑卖得足够好，苹果用11.26万元的顶配价和起步价22999元，本身就是在筛选受众。

图源：小红书

对大多数打工人来说，两万多买一台笔记本，是一笔需要狠狠咬牙的支出。

可对苹果来说，这是一种典型的价格玩法，是一种商业策略。

图源：小红书

从iPhone的存储阶梯到Mac的内存配置加价，变的是不同的产品线，但价格策略几乎是一模一样。

写在最后

总的来说，苹果新款触屏Mac可能并不是面向大众的消费产品，而是苹果生态的新尝试新突破。

11.26万元的天价顶配，普通消费者的钱包恐难以承受得起。

图源：网络

有时候消费者想要的并不只是一台“logo会发光的苹果电脑”，而是一台会在技术和服务层面上“持续发光的苹果电脑”。

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