2026传媒可持续发展·ESG作品案例集（中国内地）深度观察｜游戏篇

当可持续发展从理念倡导走向产业实践的系统评估，游戏这一兼具内容属性、技术属性与长线服务属性的传媒形态，正被重新放到ESG的标尺下审视。依托迭代升级的传媒作品可持续发展·ESG评级模型，2026传媒可持续发展·ESG作品案例集（中国内地）以问卷填报、量化打分的方式，系统审视游戏从选题立意、研发运营到传播影响的全链条可持续发展·ESG实践。

图1 传媒可持续发展·ESG评级模型

游戏单元的观察有一个前提性差异：它没有「播出节点」。影视作品的影响力在首播窗口集中释放，而长线运营的游戏，其影响随版本迭代与社群运营持续累加，可能绵延数年；它的生产也不是剧组式的短期集结，而是跨越数年、涉及美术外包与云服务的长期链条。

形态差异决定了评估重心的差异：游戏单元的「过程」落在研发管线与运营机制上，「影响」是一个需要以年为单位观察的变量。本文基于回收问卷与自行填写问卷两类汇总后的分析样本展开分析。

参评游戏作品整体数据画像

本次分析样本由回收问卷与自行填写问卷两类汇总构成，覆盖上市游戏企业、广电融媒背景的内容团队与中小独立工作室等不同出品主体；作品形态上既有长线运营的网游与移动端产品，也有一次性交付的买断制单机作品，并包含以小程序为载体的轻量公益作品。

图2 游戏单元作品评级分布

本次分析样本中，典范者与前驱者各约一成，成功者约两成，表现者约两成六，实践者约三成二，呈现明显的金字塔结构：顶层稀薄，底座厚重。样本总分从55.05分延伸至95.25分，极差超过40分，超过半数作品集中在65分以下。这说明国内游戏行业的可持续发展·ESG实践，整体仍处在从理念认同向流程落地的过渡阶段。

图3 游戏单元V、P、I指标得分率

图4 游戏单元模型得分区间分布

横向对比V、P、I三维平均得分率，样本高度不对称：价值观维度约96.8%，影响维度约76.3%，而权重占50%的过程维度仅约54.0%，是三大维度中唯一低于60%的一项。更关键的是离散程度——价值观维度只在100分与90分两档之间浮动，极差仅10分，几乎不产生区分；过程维度横跨32分至90.5分，极差达58.5分；影响维度极差52分。真正承担区分功能的只有过程与影响，而过程维度因其权重与离散度，几乎单独决定了作品的位置。

更值得注意的是断层的形状。把样本的过程维度得分从高到低排列，会看到两个彼此分离的群落：约三成七的作品在77分以上，约六成三落在45分以下，而44.5分与77分之间没有任何一部作品。这不是一条连续分布的曲线，而是两级台阶——它意味着行业内部已经沉淀出一套被少数团队掌握的完整做法，而多数团队仍停留在零散动作的层面，两者之间并不存在「中等水平」的过渡带。

分维度深度解读：V、P、I三维数据与实践图景

1、价值观（Values，权重20%）：立意覆盖广泛，承诺有待核验

价值观维度聚焦作品的底层叙事内核，评估游戏内容与联合国可持续发展目标（SDGs）的契合程度。本次样本中该维度平均得分率约96.8%，近七成作品拿到满分、其余均为90分，勾选项数在4项及以上的接近半数，5项及以上的超过两成。

图5 游戏单元参评作品可持续发展价值观主题分布雷达图

参评作品在ESG立意层面的选题偏好分布为，推动技术、产业创新（约95%）、推动性别平等与包容（约90%）、促进社会公平正义（约84%）构成高频三角；全球伙伴关系（约42%）与保护生态环境（约37%）居中；而可持续城乡社区、减少区域与国家间不平等均在两成以下，推动经济可持续增长不足一成。这组分布近乎是对游戏媒介本性的一次测量：它擅长塑造具体的人与关系，公平正义与世界观创新天然容易进入叙事，而涉及结构、空间与制度的议题难以被改造成玩法；耐人寻味的是，推动经济可持续增长勾选率最低，而游戏恰是数字经济中增长最快的板块之一。

另一个现象是「可能性申报」与「叙事承诺」的落差。有作品勾选了全部8项议题，也有作品在同一份问卷的影响维度自陈某一议题「与现实无关」「不联动现实环保项目」。两者互不印证，说明部分勾选更接近对可能性的申报，而非对叙事主线的承诺。价值观维度的下一程，不在于勾选更多标签，而在于核验：议题究竟是皮肤道具，还是进入了核心机制。

2、过程（Process，权重50%）：能力分化明显，口径因题而异

过程维度是模型中权重最高的模块，包含绿色制作、员工、供应链、用户、社区、创作伦理治理、版权治理7项二级指标，考察游戏从立项研发到上线运营的全生产周期ESG实践。本次样本该维度平均得分率约54.0%。

图6 游戏单元过程维度得分分布

注释：本数据为问卷勾选后的理想化测算，指不考虑「即便勾选‘是’，佐证材料缺失、内容不匹配仍会小题扣分；部分题目选‘否’则整个二级指标归零」的打分逻辑，仅考量勾选「是」或「否」的数量；其中「是否有拖欠供应商资金」一题按反向口径计入正向。

从二级指标排序看，供应链与社区带动位居前列（均约95%），创作伦理治理（约93%）、员工（约82%）、版权治理（约80%）居中，用户（约76%）与绿色制作（约74%）靠后。

但几项高分并不全然等于管理到位。供应链的高分部分源于「本环节不存在」——不涉及供应商合作，自然无从违约，也无需建立准入标准；社区项同理。相反，低分项恰恰是真实存在却难以证明的环节：主动使用低碳技术不足两成，版权保护技术创新不足三成，给出无障碍方案的不足一成。

这里出现了本次观察中最值得记录的一处口径错位。在「是否存在监督与管理机制避免对制作地环境产生破坏」一题上，有团队以「软件开发不涉及实体生产」为由选择否定，也有团队以「素材生产全程无实体环节，不存在破坏可能」为由选择肯定。同一事实，两种相反填报。这说明：一批形成于影视生产场景的指标，对数字原生内容形态尚未适配——当「不适用」既可被读作「不满足」，也可被读作「天然合规」，分数衡量的就不再是同一个东西。

绿色制作的相对落后尤具反讽意味。一款游戏的碳排放远低于同等体量的影视剧组，这是形态红利；但红利恰恰消解了测量的动力——因为没有烟囱，所以没有人去装仪表。此外，工时管理一题仅约半数作品给出「不存在强制加班」的肯定答复，AI伦理培训覆盖率约三分之二——两项数据已勾出最需要先补上的缺口。

3、影响（Impact，权重30%）：影响集聚屏内，闭环尚待建立

影响维度评估游戏上线后对生态、社会、经济产生的实际改变，衡量作品能否突破「上线即终点」，把内容影响力转化为真实的公众参与与社会行动。

图7 游戏单元影响维度样本分组分布

图注：分组依据为影响维度子题等级。任意一道子题达到「较大影响（D）/重大影响（E）」且具备有效佐证材料，视为完成从内容传播到线下行动的价值闭环（闭环标杆组）；子题最高达到中等影响（C）但未及D/E，归为认知科普组；子题最高仅达轻微影响（B）且以「没有影响」为主者，归为弱影响组。

按此口径，闭环标杆组约占16%，认知科普组约占53%，弱影响组约占32%。真正完成「内容传播—公众参与—线下行动」闭环的作品仍是少数。

把影响维度拆到八个分议题，规律更加清晰。几乎所有作品都在推动技术、产业创新（自陈「无影响」不足一成）、促进性别平等与包容、促进社会公平正义上给出肯定答复——这三项的共同点是都能在作品内部完成：一个不落窠臼的女性角色、一套更公平的付费规则、一次玩法创新，都不需要离开屏幕。而在可持续城乡社区（接近七成）、保护生态环境（接近六成）、推动全球伙伴关系（超过四成）三项上，自陈无影响的比例陡然上升——它们的共同点是必须走到现实空间里去。

由此可以给出本轮最重要的一条判断：游戏作品的可持续影响，几乎全部发生在屏幕之内。它们能让玩家感受到公平、尊重与创造的乐趣，也愿意为此修改自身的商业化规则；但一旦议题需要落地为具体的社区、生态与跨国协作，影响力便迅速衰减。多家团队写下同一句局限——「属于游戏内虚拟场景，不联动现实公益项目」，虚拟善意与现实行动之间缺的往往不是意愿，而是把作品价值导向现实的组织设计。

优秀案例集作品实践观察

以评级模型为依托的评价体系，核心价值不止于甄别，更在于提供一套可参照的创作标尺。对最终收录进优秀案例集的作品做系统观察，可以看到国产游戏的可持续实践正发生三重转向：

角色定位上，从娱乐产品转向承载文化传承与公共议题的复合载体；

价值表达上，从把可持续元素作为皮肤道具转向让其进入世界观与核心玩法；

影响周期上，从一次性交付转向依托长期运营持续沉淀社会价值。

围绕这三重转向，实践可归纳为四个主题。

主题一：把价值议题转译成可玩的机制

可持续议题最有效的表达，不是讲给用户听，而是让玩家在操作中做一遍。《破烂艺术家》用「拼贴」替代绘画，玩家用过时玩具、报废电器等虚拟废弃物拼出答案，废弃物再利用从口号变成了手感；正因取消了绘画门槛，一位五十余岁、长期社交孤立的女性玩家反馈说，这是少有的让她愿意在创意空间中与他人建立联系的低压力平台。《谍：玫瑰》提供了另一种转译：团队赴武汉实地采风，走访湖北省博物院抗战展厅、江汉关博物馆、八路军武汉办事处旧址，参考六种方志史料，再以照片建模还原场景，用历史考据替代实景搭建。《五行游》把五行相生相克做成策略对战，《噗通！潜水时光》把清理海底垃圾与海洋图鉴写进玩法。

主题二：把包容做成产品的默认值

游戏在包容议题上的实践，正从「不出现负面形象」递进到「主动降低参与门槛」。《洛克王国：世界》配套未成年人防沉迷系统，不以性别标签区分精灵强弱；《五行游》把对战角色设为抽象人形、不设固定性别以规避刻板；《破烂艺术家》对玩家上传的词条与作品进行审核，防止涉种族、性别歧视与宗教冒犯的内容，并以点赞机制替代竞争排名。无障碍则是这一主题最薄弱的一环：样本中给出方案的仅占极少数，《谍：玫瑰》把大字体模式、快进与回溯做进主版本，说明适配未必需要额外预算，但需要被列进立项时的需求清单。

主题三：把动作写成文档，把文档写成习惯

过程维度最稀缺的不是某个动作，而是动作留下的痕迹。《歌手·幕后之战》的管理台账在样本中少见：参与人员含劳务派遣均依法签约并建立可回溯的用工核查机制，依托公开招采体系筛选供应商、收尾后评估履约结果并建档，并把劳动权益保障、反骚扰政策纳入定期培训。《谍：玫瑰》展示了小规模的另一种可能：四人团队全员居家办公、全流程无纸化、外地采风全程公共交通加步行、不搭建实景不触碰展品。《破烂艺术家》则坚持不使用AI生成内容，以保留手作质感并尊重第三方版权。

主题四：让作品的价值走到屏幕之外

影响维度的闭环，往往发生在作品主动为自己设计一个现实接口的时候。《候鸟跳跳乐》以小程序科普候鸟迁徙与湿地保护，联合高校生物学专家把关内容，并配合中华慈善日科普活动联动环保公益机构，线上线下合计吸引上万人次参与；《洛克王国：世界》把「精灵不抽卡、不卖数值」作为长线运营的公开承诺，用商业化规则而非宣发文案传递拒绝诱导消费的行业示范；与之对照，《噗通！潜水时光》直言局限——内置清理海底垃圾与科普图鉴，但未联动现实海洋环保项目。

行业结构性洞察与未来路径

基于本次参评问卷的打分结果，游戏单元的可持续发展实践呈现三重结构性矛盾。

第一、高强度勾选与低强度验证并存。价值观维度普遍满分、勾选数量偏多，过程维度平均得分率却只有54%，低碳技术、版权技术创新、无障碍方案三项更分别不足两成、三成与一成；有作品勾选了全部8项SDGs，也有作品在同一份问卷里自陈多处「没有影响」。行业已完成「要不要讲可持续」的共识建构，却尚未形成「如何证明讲到了实处」的习惯。

第二、分数差异部分来自「这一题对我是否适用」。同一事实「软件开发不涉及实体生产」，既被填报为「做不到」，也被填报为「天然合规」；「不涉及供应商合作」同样可能被记为规范，也可能被记为缺失。若不区分指标适用性，过程维度的高低分都将失真，制度建设的优先级也会被误导。

第三、影响力集中于屏幕之内。凡要求落地为具体社区、生态与跨国协作的议题，自陈「无影响」的比例便大幅上升；善意叙事天然在虚构世界里完成，把虚拟价值导向现实需要额外的组织投入，而这恰是最稀缺的部分。风险同样值得警惕：AI生成美术素材的权属与标注、抽奖概率与虚拟物品交易的透明度、外协用工与项目冲刺期的劳动强度，均为不可回避的新课题。

量化评估的初衷，是依托VPI评级模型定位短板，推动行业由被动合规走向主动价值共创。可以从三个层面推进改进。

在内容生产层面，建立SDGs的「叙事核验」标准。把议题是否构成叙事主线、是否进入玩法机制、是否产生可验证的认知改变，作为价值观维度的核验项，替代勾选式填报；同时鼓励创作者借助用户调研与多方对话，向城乡社区、区域均衡等供给不足的议题拓展——这既是补短板，也是拓展叙事边界的机会。

在研发与运营执行层面，开发面向游戏行业的轻量化ESG操作指引。输出绿色算力的统一测算口径，覆盖云服务能效与机房用电；提供立案即可启用的无障碍与未成年人保护需求清单；发布面向外协美术、动捕与配音的用工结算模板，并把「可记录」作为第一要求——先让动作留下痕迹，再谈优化。

在产业生态层面，完善ESG信息披露与第三方认证。建议在问卷中为不同作品形态增设「适用性说明」字段，把「不适用」与「未做到」区分开来；将评估结果纳入平台资源倾斜、行业评奖与项目合作的参考维度；倡导对长线运营产品建立周期性社会影响评估，把三年以上的影响追踪从个别自觉变为行业惯例。

1号结语

游戏是一种特殊的文化产品：它以最长的陪伴时间进入用户生活，也拥有最长的价值释放窗口。本案例集依托VPI评级模型，把游戏的可持续实践从感性描述转化为可采集、可打分、可复盘的量化评估，也把一个此前较少被讨论的问题摆上台面：当一款游戏在世界观里讲述可持续，它的研发管线、外包合同、服务器能耗与未成年人保护机制，是否经得起同样的审视？

数据给出的答案并不轻松：价值观维度已接近满分，过程维度却只拿到54%的得分率，在44.5分与77分之间留出一条真空带；在需要落到现实空间的议题上，接近七成的作品自陈「没有影响」。游戏行业已跨过「要不要做」的阶段，正在面对「怎么证明做到了」的考题。对一个以长线运营为常态的行业而言，这或许不是负担——一款运营数年的产品，有足够时间把可持续发展从一次性的申报，变成一套可积累、可迭代的管理习惯。

期待更多游戏作品在立意之外补齐过程端的实践，以价值观为锚、以可核查的流程为基石，让中国游戏在输出文化的同时，也输出一套属于数字内容产业的可持续方法论