近期,某品牌的苏打水,因为一颗白桃引发了全网热议。该品牌在外包装和宣传海报上主打“日系”,“福岛县产”,殊不知,因日本福岛核泄漏事件,我国早已对日本的进口果蔬提出了严格的限制要求。
不知从何时开始,连食品饮料圈也刮起了一股“洋”风。商家只要改个洋气的名字,宣传包装上把食材与进口搭上边,商品就摇身一变成了高档货,轻轻松松就能多个2.3倍的溢价。此次“日本福岛拂晓桃”被品牌方如此强调,炒作套路如出一辙,却不料国内消费者压根不买账,直接翻了车。
实际上,中国早已成长为稳居世界第一的水果大国,根本不需要假借外国之名。像苹果、梨、桃、西瓜、香蕉、葡萄、菠萝等品种,不论是种植面积还是产量上,我国都有着明显优势。
2020年,中国水果总产量高达2.7亿吨,比新中国刚成立时增长了213倍,仅国内的水果销售市场规模,就达到了万亿级别。
尤其是苹果这个品类,我国凭借超196万公顷的种植面积,超4100万吨的年产量,稳夺“世界最大苹果生产国”的称号。与此同时,我国还拥有许多优秀的苹果品种,常见的有红富士、国光、花牛、嘎拉、红星等。
优特丽鲜甜苹果汁,选用的就是位于黄河流域金三角地区的花牛苹果。这里得天独厚的地理条件,被中国工程院院士与联合国粮农组织联合认定为:中国境内唯一符合7项指标的苹果最佳优生区。
而且花牛苹果作为甘肃天水的特产,香气浓郁,肉质细密,松脆多汁,被评为中国国家地理标志产品。在国际上受到众多中外专家认可,与日本富士、美国蛇果齐名,也是我国首个在国际市场上获得正式商标的苹果品种。
优特丽坚信:好果才能榨好汁,并不一定是要与国外扯上关系,才叫好品牌。
在国潮风盛行的当下,新时代的年轻消费群体,对国货的喜爱程度远超商家想象。品牌只有摈弃老旧的营销套路,用真心换取消费者的信任,才能做出更出色的产品,而不是一边欺骗消费者,一边打着擦边球。
我们应该试着改变固有的观点,不要以为“洋品牌”就高人一等,而是建立起属于自己的文化信念感,尝试着抛弃“伪日风”,“伪韩风”,对中国的好产品说YES!
这场白桃与苹果的PK,也许并不是一场简单的营销事故,更是在考验每个国人对中华文化的自信心。
页面更新:2024-04-25
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