海澜之家半年报发布，持续聚焦经营质量提升，线上营收暴增71%

8月26日晚，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）披露2021年上半年报告，报告期内，海澜之家实现营业总收入为101.35亿元，较上年同期增长25.09%；归母净利润16.5亿元，较上年同期增长74.19%，单从二季度来看，已接近2019年同期水平。

对于业绩增长，海澜之家指出，主要得益于2021年疫情好转消费复苏势头强劲，以及国潮崛起，消费者对国产品牌认可度持续提升，同时海澜之家围绕多品牌矩阵发展战略，继续深耕服装主业，使得整体业务都在恢复和好转当中。

根据国家统计局最新发布的统计数据，2021年1-6月，服装类商品零售额为4,874.60亿元，较上年同期增长37.40%，与疫情前的2019年同期相比略有增长，行业增速总体保持稳定。

今年3月，海澜之家变更为海澜之家集团股份有限公司，推进公司集团化战略布局。报告期内，主品牌海澜之家稳中向好，新品牌持续发力。依托公司的平台和供应链优势，新品牌实现营收8.61亿元，同比增长35.92%。

近年来，海澜之家持续聚焦经营质量提升，深化产品研发，不断优化产品力，持续提升品牌力。报告期内，在克服了疫情的影响后，紧贴消费者需求，坚定推进品牌年轻化、渠道结构优化、供应链数字化改革，线下终端门店零售得以恢复有效增长，线上电商全渠道新零售持续发力。

在国内疫情形势相对稳定的大环境下，海澜之家围绕数字化转型和新零售不断进行实践和创新，强化线上线下全渠道融合。在零售端打造数字会员体系，精准定位潜在顾客，不断提升品牌新老会员的黏性、成交额和转化率。

线上不断丰富如微信小程序、抖音、快手等新型社交电商、直播电商平台矩阵，盘活私域流量，强化线上运营能力。在“品牌自播+达人带货”模式下，快速响应消费者需求，提升线上收入占比，推动线上销售快速增长。报告期内，海澜之家线上渠道主营业务收入12.95亿元，同比增长71.55%，占比从2020年11.75%提升至2021年上半年13.20%。

同时，公司多年来不断对RFID芯片进行升级，提升供应链、智慧物流系统和终端门店的信息系统的迭代，为品牌运营的经营分析提供数据基础，提高运营效率。

在国潮崛起的大势下，海澜之家不断进行资源共享、优势互补，强化研发设计能力，协同参与供应商产品研发、产品生产、质量管控等各个环节，打造良性竞争环境，构建快反和荣幸生产供应链体系，持续提升产品性价比。在当下流行文化和传统文化的碰撞下，结合时尚前沿趋势，连续推出牛年贺岁、十二生肖、太空创想等多款IP联名系列，为消费者提供实穿舒适、极致性价比产品，紧贴“Z世代”消费者需求。

开源证券分析师吕明表示，公司致力于品牌重塑，主品牌的品牌力不断提升、新品牌孵化顺利。长期看，公司利用平台优势推进“多品牌、多品类、集团化”的战略布局、渠道结构持续优化、供应链效率不断提高，同时公司作为优质国牌，在国潮消费兴起背景下有望进一步提升市占率。