10月21日晚，海澜之家携手中国航天·太空创想，以“星辰繁花”为主题的星辰大秀在上海震撼开启，以此致敬中国航天精神。

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宇宙，是人类终极的浪漫。玩转“宇宙”主题的海澜之家，将无尽的宇宙星空的缩影融汇于大秀现场，伴随着捷克小提琴家Zina Blahusova为大秀特别创作的悠远空灵小提琴曲，群星环绕的“海澜之家空间站”，在光锥重叠之际，开启属于中国时尚的“航天征途”。

秀场上，海澜之家官宣了三位90后年轻代言人：海澜之家品牌形象大使许魏洲、海澜之家航天系列代言人侯明昊、海澜之家极光系列形象大使魏哲鸣，他们身着品牌联名系列新品惊艳亮相。

“遥想” 仰望星空的浪漫畅想

海澜之家极光系列形象大使魏哲鸣，身着宇宙灰鹅绒服，在现场灯光与氛围的映衬之下，仿佛置身宇宙的纯净画布，深空的神秘与无垠等着未来的我们去肆意书写。

“遥想”的灵感源自仰望星空，对未知宇宙的畅想。整个系列采用简洁的箱式廓形，以黑白为基础，特殊绗缝配合激光镭射材质，高密弹力与防水透气等工艺，简洁的未来风格凸显科技感与功能性，强调穿着者的帅气与利落。

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“登陆” 探索异星世界的时尚表达

海澜之家航天系列代言人侯明昊，身着“登陆”系列复古工装，明黄色羽绒服充满活力与自由感，多袋工装造型与不同肌理材质叠加，产生类似岩石表面的视觉效果，冲向宇宙的力量感油然而生。

拨开宇宙的层层迷雾，“登陆”新的星球。“登陆”主题源自设计师对“新家园”的想象。以沙砾黄、军装绿、月牙白为基调，将外星球被风化的岩石表面质感在服装上加以呈现，凸显了户外工装的力量感。无论对宇宙深空，还是时尚表达，探索的心都应永不止步。

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“奇境” 穿梭浩瀚星河去看见未来

海澜之家品牌形象大使许魏洲压轴出场，以深空蓝的玄秘莫测搭配宇航白纯净科技，加之大面积太空银塑造的无限未来，仿佛航天员置身于一片清朗深邃的宇宙空间。

“奇境”系列在冬季外套上大面积地使用太空银色，具有超前的未来主义风格，金属光泽在阳光下生出生生不息的璀璨，表达出空间和人体的关系。去寻找，去发现，去探索，宇宙的巨大生命与能量，还在等待人类更进一步地去接近。

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中国航天x中国品牌x中国设计师

此次发布的海澜之家x中国航天•太空创想联名系列是本土设计师Rico Lee的倾力之作。他始终相信“Beautiful Technology”的宗旨，探索前沿功能科技，将科技与未来融入都市生活。对于与海澜之家的合作，Rico Lee坦言，“中国航天，中国品牌，中国本土设计师，这是让我无法拒绝的组合，我希望海澜之家x中国航天·太空创想联名系列，能映照出每一个普通人‘敢·赴星辰’的勇气，和‘星辰繁花’的美好憧憬。”

以科技时尚致敬航天精神

海澜集团董事长周立宸在现场接受采访时表示，作为陪伴国人二十年的国民品牌，海澜之家有着天然的使命感，让中国人穿上自己的航天联名系列服饰，将中国航天的元素、文化与精神延伸到普通老百姓的日常生活。同时，向世界展示中国品牌的实力与担当。

国民品牌海澜之家，做中国人自己的航天系列联名

这一次，海澜之家又出现在了“中国航天”的联名册上，以中国制造的匠心服饰致敬中国航天精神。让每个人都可以穿着航天、触摸航天，可以拥抱星辰大海，也给品牌赋予了独特的民族情感记忆。

与中国航天一样，中国品牌也在以不屈不挠、持之以恒的精神不断追求卓越品质。无论是太空探索还是时尚潮流，希望有越来越多的品牌，都以一颗不断追求探索的初心，滋养希望的种子，“敢•赴星辰”，创造未来生活之美。

圆满收官，星辰繁花大秀战报出炉

一个品牌保持活力，“年轻化”是重要的一环，在市场不断更迭创新的浪潮中，越来越多的品牌开始将目标瞄准更具时代影响力的“Z世代”。

为配合产品造势，海澜之家基于年轻人的消费习惯、兴趣偏好，策划了精准有效的“星辰繁花大秀”活动，助力海澜之家强势破圈，实现了与这届年轻人之间有效的沟通。

本次大秀采用云直播的方式，联动抖音、天猫、微信、微博、京东等平台进行直播，全网观看直播的人数超164万。

取得这样的成绩，离不开高效的活动预热。一方面，海澜之家联合三位代言人拍摄官宣视频，借助明星个人微博对粉丝进行投射，进行连续性的预告转播。另一方面，发起#男人的衣柜里都有啥#互动话题，联动KOL、网红博主围绕该话题发布原创UGC，借助KOL的影响力带动网友的积极互动，保证了这场活动话题走向的持续高能。

最终全网曝光超10.5亿次、喜提两次热搜曝光量超3.2亿次、头部网络媒体联合开屏曝光超1.6亿次。

户外资源曝光方面，7.75万个电梯屏、7城LED大屏、4城高铁、10城地铁强势吸睛。

各大媒体平台博主花式安利，取得超8600万的强势曝光。

在抖音短视频平台上，1.2亿次的播放量，创造行业种草天花板。

在10月18日-10月24日的抖音超品日上，海澜之家男装狂销6863万元，再一次创造了男装品类销售新突破。

由明星带流量，达人带货做承接。当用户在直播间一边看大秀，还能一边购买眼前的同款产品，在直播间内及时完成消费动作。对于海澜之家来说，解决了用户看完即走、搜完即走的痛点，提高了从营到销的效率。

在新消费品牌爆发式增长的今天，在保持主品牌在中国男装领域市场占有率第一的前提下，海澜之家一直致力于开拓新品牌和品牌重塑，从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级，完成“服饰生活零售集”战略转型。通过不断提升产品功能性、携手热门IP、调整产品结构等方式持续提升产品力，打造高性价比产品。

作为国民品牌，海澜之家一直不断提高着国民的认同感，此次与抖音超品日的深度合作，既树立了自身“纳新”的行业标杆，同时也是抖音兴趣电商玩法的一个缩影，也为海澜之家实现了流量和生意的增长，也给行业如何做好电商带货，提供新的探索和思路。