体旅融合：海澜马术产业的破局之路

2021年9月21日，十四运会的马术三项赛在西咸新区秦汉新城马术比赛场地结束争夺。来自海澜国际马术俱乐部的江苏队骑手包英凤，最终以一场零罚分的绝杀秀获得了个人赛的冠军。这是江苏马术队首次获得全运会冠军，更是包英凤继2013年以来连续三个全运会从个人铜牌到银牌，再到今年的个人赛金牌的完美三级跳，创造了江苏马术参加全运会的历史。

其实，就在两个月之前的东京奥运会的赛场上，由华天、包英凤、孙华东、梁锐基组成的中国马术队，第一次以团队的形式进入到了奥运会的赛场，与欧洲各大马术强队同台竞技。最终以世界第九，亚洲第一的成绩创造了中国马术的新历史，在全世界面前展现了中国现代马术运动的水平。

无论是在奥运赛场还是在全运赛场，现代马术在我国已经实现了跨越式的发展，马术运动员们一次又一次地刷新着优异的成绩，这背后也是我国整体马术产业链的崛起。

具有海澜特色的现代马术产业

根据国际马联统计，截至2019年2月，中国马术产业整体产值已达约106亿元人民币。作为承载马术产业发展平台的马术俱乐部，在2016至2021这五年中，从907家爆发式增长至2387家，翻了近三倍。马术俱乐部除了不断向国际赛场输送中坚力量外，也承载着向公众普及马术概念与历史的使命。

成功培养了包英凤的海澜国际马术俱乐部，在承担这种使命的同时，率先开启了中国现代马术运动创新模式的探索。2009年，在地方政府的大力支持下，江苏省体育局、无锡市体育局、江阴市体育局与海澜集团四方联办江苏省马术队，落户海澜国际马术俱乐部，并将飞马水城作为江苏省马术队的训练基地。至此，在国内开创了体育行业省、市、县、企的四方联办新模式，这也是政、企、民等多方合作、共同发展的特色试点。

2018年，海澜飞马水城盛大开园，成为了国内首家马术产业“体旅融合”的先行者。将“小众项目”推向大众视野、将“贵族运动”落地成“全民参与”的休闲项目、将有梦想的普通百姓推向奥运的赛场，成功的开启了国内“体育+旅游”融合发展的特色试点。

经过多年精心建造和打磨，飞马水城已向“海澜国际，世界一流”的马术观赏与体验一体化的马文化旅游基地跨越。曾荣获“长三角地区最佳旅游目的地”“中国最具特色马文化主题旅游景区”等称号。

其中，盛装舞步马术表演馆是目前国内最大的室内马术表演馆。曾荣获“世界上最大规模的盛装舞步”等四项吉尼斯世界记录。马术表演以其拥有的演绎规模而傲视群雄，超过百余匹世界名马演绎不同表演节目。所谓盛装舞步，即为“人着盛装，马走舞步”。骑士们身着一袭欧式古典装束，随着音乐整齐列队，骑行入场，一场美轮美奂的马术视觉盛宴就此拉开帷幕。

海澜马文化博物馆由收藏馆、名马馆、体验馆、海澜党建文化馆组成，其中名马馆内收藏了超过30个国家和地区的47个名贵马种，获得了“世界上收藏马匹品种最多的俱乐部”的荣誉称号。

尽管相对于欧洲国家，我国现代马术运动起步的时间较晚，但因马术的趣味性、独特性所拥有超高的旅游价值，正是符合了三产融合的趋势。海澜集团开创的“体旅融合”模式，通过打造马产业与文化旅游融合的综合性产业链，推动了马术在国内的良性发展，赢得了我国现代马术运动近两年取得了瞩目成绩，这也是海澜集团在“现代马术”以及“体旅融合”发展路径的探索。

海澜的马术力量格局初现

我国虽是马匹存栏大国，但是国产马匹在身材、运动能力等诸多方面都远远落后于西方。随着现代马术产业的崛起，马业的价值链已经从第三产业开始倒逼整个马产业的改进。

从消费市场的主导作用来看，马术产业孕育着新的经济增长点。除了推动传统马业保有繁育、养殖良马之外，还能够带动马术俱乐部场地设施建设、赛事、培训、驯马等马术本产业的发展；同时又对休闲体育、餐饮酒店、交通运输、文化表演、市场销售、金融保险等延伸产业的发展有推动作用。

作为江苏省马术队集训基地，海澜飞马水城拥有完善的比赛设施以及专业的团队将为赛事的顺利举办保驾护航。旗下江苏海澜国际马术俱乐部海澜马术现有外籍资深马术教练6名、外籍兽医师2名、国内专业兽医师6名、马术训练师129名，并先后从德国、荷兰、西班牙等三十多个国家和地区引进汉诺威、弗里斯兰、安达卢西亚等47个优质品种马匹405匹。

近年来，俱乐部曾先后成功举办2016奥克鲁斯国际马术峰会，“海澜之家”杯2016全国马术盛装舞步锦标赛与全国马术三项赛冠军赛、2017全国马术三项赛锦标赛暨第十三届全国运动会马术三项赛预选赛、2018国际马联青少年场地障碍赛暨城市系列菁英赛、2021年江苏省青少年马术锦标赛、2021年“鹏萌”长三角马术联赛（飞马水城站）等多场大型马术赛事。

为平民骑手提供成就梦想的平台

马术是一项对全产业链配置要求极高的人与马协同成长的运动系统，马术运动员们赛场上的每一次突破、每一点进步，都离不开科学的指挥体系、后勤保障及其他各方面的支撑。

2007年包英凤加盟海澜国际马术俱乐部，结束了多年速度赛骑师身份，转向从事马匹调教工作。2009年8月，江苏省马术队正式“落户”海澜国际马术俱乐部，飞马水城成为江苏省马术队的训练基地，包英凤也成为了海澜马术俱乐部的专业马术运动员，正式开始了马术比赛的征战。

在过去的十多年，海澜集团不仅与欧洲机构技术合作，建立了中国第一家符合欧盟标准的马医院，提供达到四星级标准的奥运赛驹；还聘请了国际知名教练团队、专业马术训练师、兽医团队，钉蹄师等人才。做到了对马术产业的全产业链的体系化建设与科学配套，为马术产业乃至文旅产业注入了新的活力。在完善相关设施的同时，也为包英凤、孙华东等专业骑手组织和制定严密的欧洲训练和比赛计划。

2013年，在沈阳第一次参加全运会三项赛，获得个人赛银牌。2017年9月，第十三届全运会马术比赛上，包英凤获银牌。2018年，包英凤被国家体育总局评为国家级运动健将。在今年的奥运赛场上，他和华天、孙华东基一起代表国家队站在东京奥运会的团体赛的赛场上开创了中国马术团体赛的历史篇章。

到今天，第十四届全运会包英凤拿下了个人赛的冠军，这是选手的荣耀时刻，也是海澜马术的价值体现。在赛后接受采访时，包英凤感触满满，“我们是用奥运会标准准备的全运会！这次的比赛很残酷，我们团队四个人淘汰俩团队没保住，一切希望压在了我和我的马儿Corona94身上。感谢团队，感谢江苏省马术队、海澜国际马术俱乐部的对我的培养。这么多年的梦想终于实现了！中秋节的这块金牌，对于我和江苏队都有着特别的意义。接下来，我的目标是参加明年的亚运会和世界马术大赛、巴黎奥运会和下届全运会。”

海澜集团开创了引领马术产业链“体旅融合”的新模式，率先将我国古代马术文化以及现代马术文化向民众发扬光大，并且在践行“体育强国”的道路上不断探索。“十年磨一剑”，海澜集团将继续深入探索和适应新环境和新要求的路径，在创新“体旅融合”模式与推动“体育强国”等方面争取新突破，以担当作为不断续写新时代高质量发展的新辉煌。