10月27日晚间，国民品牌海澜之家发布2021年三季度财报，报告期内，公司实现营业收入141.56亿元，同比增长20.19%；实现归母净利润20.48亿元，同比增长58.70%。

对于业绩增长的原因，公司表示，得益于国内疫情的有效控制，实体经济得以稳定复苏；其次，随着民族自信的觉醒，国产品牌顺势而上。作为20年来持续深耕中国男装的海澜之家，一直都把家国情怀和民族自豪感深植于企业血脉。2021年以来，在克服了疫情的影响后，公司通过“多品牌、全品类、集团化”的战略升级、下线渠道调整优化、线上渠道持续发力等举措，取得了营收和利润双增长的成绩。

品牌迭代升级，成国货中坚力量

近二十年品牌迭代升级之路，数十年如一日专注服饰，海澜之家从一众品牌中脱颖而出，成为了国货中坚力量。公司深谙消费者的消费习惯及审美需求，以“创意生活之美”为发展目标, 专注品质提升的同时，从没停止过突破的步伐。

前有牵手中国男足向世界展示中国品牌的精神面貌，再有以中国制造的匠心服饰致敬中国航天精神，后有携手《长津湖》致敬民族英雄，海澜之家的每一次跨界合作，始终与国民站在一起，日益呈现出年轻化的品牌形象，也赋予了品牌独特的民族情感记忆。并且，公司签约国民度与品牌契合度更高的周杰伦为品牌最新代言人，可以看出公司打造“国民品牌”的决心。

此番国民级营销深得消费者的青睐，据财报显示，财报期内，海澜之家主品牌实现营业收入108.21亿元，同比增长19.51%。

集团化战略转型，成为全家人的衣柜

近年来，为了满足不同消费群体的需求，在公司保持主品牌稳步增长的业绩表现下，旗下孵化及收购的新品牌亦有亮眼表现。财报显示，公司自2016年孵化了轻奢女装品牌OVV、时尚男女装品牌黑鲸、生活方式类家居品牌海澜优选；以及收购了大众时尚童装品牌男生女生、高端婴童品牌英氏。

公司采用多品牌运营策略，在男装、女装、童装、生活家居等细分领域布局，实现了目标客群以及品牌定位等多方面的互补，为各行业注入新活力，以实现多品牌、多品类的细分市场覆盖，并致力于打造各细分领域龙头品牌。

子品牌中OVV和海澜优选相对突出，OVV品牌通过女性艺术展、520节日推广、线上直播等方式传播品牌价值，提高品牌知名度；男生女生发展迅猛推出哪吒闹海等国漫经典IP产品，努力将其打造成潮流童装品牌，根据国信证券经济研究所研究显示，该品牌今年有望超过10个亿销售。财报显示，三季度公司其他品牌的总营收达12.91亿元，同比增长30.26%。公司对于子品牌多年来的孵化成果初显成效，已经为公司的第二增长曲线。

国信证券分析师丁诗洁表示，公司在去年底新董事长上任以来，进行一系列改革措施，积极投入孵化新品牌，新零售势头良好，入驻购物中心，并积累1000 万线下会员。对于中长期3~5 年，公司年初制定双百亿矩阵展望，对于子品牌，计划在孵化成熟后逐步放量，并实现百亿流水目标（圣诺凯已在20年实现20亿收入，男生女生有望今年实现10亿销售）；对于线上渠道，计划实现百亿流水的目标（20年线上收入20.5亿元）。

消费者对中国品牌日益信赖、中国品牌在消费者支持之下得以传承民族精神文化，二者良互动之下，相信会有越来越多如海澜之家般的中国品牌打造出圈爆款。