全渠道布局均取得高回报，海澜之家二季度盈利能力显著提升

对海澜之家来说，在今年二季度，无论是线下门店、传统线上电商、还是新媒体时代下的新零售都加强了渠道的拓展，同时也收获了良好的回报。

其实在去年12月，经合组织（OECD）发布的全球经济展望报告中就可以看出端倪。报告指出，2020年中国将是全球唯一实现经济正增长的国家。并预计今年中国对全球的经济增长贡献将达到三分之一。

虽然今年年初疫情有所反复，但随着疫情防控常态化的有效推进，到了二季度疫情已基本消退，宏观经济持续复苏，服装行业消费也得到持续复苏。

单二季度来看，实现营业收入46.40亿元，已经超过2019年同期的46.33亿元。在宏观与市场环境的改善下，公司品牌、产品、渠道多方面也得到提升，推动业绩增长。

在线下渠道端，海澜之家做到了精细化门店运营管理。通过加码门店销售、分销活动、团购活动的提奖，奖励优秀员工和树立标杆的门店，激发门店员工的销售积极性，提升门店销售。海澜之家自创立之初，就一直秉承“优质服务”的理念，通过“送货上门、免费撬边”等暖心服务，不断深化服务理念，提升服务水平。

同时，海澜之家对门店会员的推广力度席卷全国。基于优质的服务，海澜之家门店会员刚推出8个月就突破了1000万人，并开展企业微信号的试点工作，对顾客会员进行精细化管理，多渠道引流获客，提升顾客会员满意度，打造门店营销新生态。

线上渠道方面，海澜之家紧抓主流平台结合私域电商的消费新常态，发力达人直播、深耕店铺自播、引进 RPA（智能软件机器人技术）、升级中台系统等，以数字化助推线上规模持续扩大。在稳固线下渠道基础，维持去年高增长的态势下，半年实现线上营收12.95亿元，同比去年依然暴增71.55%，占主营业务总营收的13.20%，毛利率稳定在40%左右，较为健康。

线上的飞速发展使得存货周转速度显著加快。上半年公司存货同比下降12.34%。整体存货周转天数为230天，同比减少90天；应收账款周转天数为16.79天，同比减少1.3 天。现金流方面，上半年公司经营活动产生的现金流量净额为25.34亿元，同比2020H1增加16.53亿元，同比上升187.63%，净现金1.5倍覆盖净利润，现金产出效率高，具有较强的抗风险能力。