今年的互联网电商里,最心碎的可能就是阿里。
和老对手京东胶着纠缠了若干年,竟然被一个名不见经传的拼多多偷袭得手,一举登上“电商一哥”的宝座,用的还是老掉牙的“价格战”,真是玩了一辈子鹰最后被鹰啄了眼睛。
想要拿回属于自己曾经的荣光,就要重新打败对手,于是,阿里的“淘宝特价版”破土而出并大肆推广。
今天,发现支付宝更新了淘宝特价版的入口,点进去看看。
“哐当”一声,淘宝先送了一块钱的新人红包给我,当然,有截止时间。
细看界面,每日领钱、砍价0元拿、购物全额返、下单提现金等一应俱全,越来越有拼多多的风格了。
阿里大数据给我推荐了刚购买的淋浴喷头,点进去,减去红包才三块多,立马心动。但翻开评论区,吓了我一哆嗦。
从铺天盖地的吐槽评价看,除了过于明显刷好评的,主要集中在故意错发低档货、质量奇差、宣传夸大、退货难、退款难等问题。
再翻几个其它热门推荐的商品,差不多一个套路,价格一个比一个低,吐槽一个比一个多,但销量一个比一个好。
差评如此之多,却不影响商品的继续销售,这不是阿里的作风。
如此多的吐槽,阿里不可能不知道,但知道为啥还能被热推?因为阿里没有别的办法。
质量好的价格贵,价格贵的消费者不肯买单,特别是还有京东老对手和亲儿子天猫,消费者凭啥来特价版淘宝?特价的定位就是便宜,不便宜谁肯来?但便宜的质量就不可能好。所以,陷入了一个死循环。
即便牛逼如阿里,对这个死循环也无计可施。
更关键的是,这些卖“假货”和便宜货的商家,有很多是被阿里曾经赶出去的,现在为了血拼拼多多,只能又放下脸面把人家请回来,不可能不知道他们卖的是啥质量的东西。一边点头哈腰把人家请回来,一边又严控质量惩罚商家,阿里敢吗?
得罪过一次就尝了苦头,还敢一而再再而三地得罪?
其实,关于“质量和价格”的纠结,阿里早就梳理过。
2018年,阿里CEO张勇被《中国企业家》记者问到拼多多是否构成威胁,逍遥子微微一笑中揶揄对手并铿锵回答道:“我一直跟团队说,我们不可能再走回3块9卖一双日抛型的鞋,而且还包邮的路。”
尔后的淘宝特价版发布会上,身着68.8元穿搭的阿里女总裁戴珊启动比拼多多“真香节”还要香的“更香节”,宣布“1亿厂货1块钱包邮到家”。
不但包邮,还跌到了一块钱,没有变的可能只有日抛。
资本家的话,永远都不会算话,因为利益永远在变化!
而今,淘宝终于活成了自己讨厌的样子。
但我不认为血拼价格就能换来淘宝的重生,拼多多已经占据了“性价比”的高地,人家是大大方方承认自己的LOW,对于“假货”心照不宣,消费者也能表示最大的理解:几块钱买啥自行车?但阿里曾经信誓旦旦和“假货”划清了界限,现在为了流量之争又抱着琵琶欲语还羞,这不是把前几年辛苦赚的好名声又给糟蹋了?
价格重要,市场重要,但名声和未来更重要,尤其是对阿里而言。
再特价的淘宝也是阿里的淘宝,既然要走国际化大品牌的路子,就不能又当又立地向眼前的流量低头,否则,不就是将18年的口碑长城毁于一旦?
拼多多可以让阿里急了,但淘宝不能让阿里完了。
阿里,三思!
页面更新:2024-05-13
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号