各位，有没有被拼多多2021年第一季度的财报给惊着？

5月26日晚，黄峥卸任后拼多多首次财报出炉，说实话，我吓了一大跳。

看看两组关键数字：

拼多多年度活跃买家数8.238亿，较上一年同期净增1.957亿；

拼多多一季度营收221.67亿元，同比增长239%。

我最感兴趣的是用户数字，请注意，它说的不是用户，而是“年度活跃买家”，年活对于电商而言，至关重要。

根据最新的人口普查数字，中国目前人口共14.1178亿人，简单计算可知：平均1.7人里就有1人在拼多多上买东西！

恐怖不？吓人不？

正好，阿里前几天也发布了财报，表述是“阿里巴巴在国内零售市场的年度活跃消费者数量为8.11亿”，所以，拼多多继2020年年活买家超越阿里后，本次再次胜出，真正意义上的“电商一哥”。

电商霸主易位，尴尬的或许是阿里，但拼多多为啥这么牛？

用户为何那么多？

拼多多2020年Q4的财报里，年活数字还是7.884亿，几个月过去，妥妥保持了同比30%以上的用户增速，对于已见红利天花板的电商来说，实在恐怖。

如果概括分析拼多多用户为啥那么多，主要原因可能有两个：第一是东西便宜，第二是敢于营销。

如果对比三家主流电商平台的商品价格，质量抛开不论，拼多多的商品价格，确实是最便宜的，且不说动辄一两块包邮的小物件让你瞪大眼睛，偶尔再来个好评返现还能赚个块儿八毛，真是成本价中的成本价，低到令人发指。

为啥我说“敢于营销”？因为拼多多的营销活动，本是你想都没想到过的，什么“砍一刀”“免费拿”“摇现金”等都玩得炉火纯青，虽然惹出了很多麻烦及差评，但爱占便宜毕竟是人之本性，和噌噌上升的用户数看，弊端似乎不足一提。

压力山大的生活面前，从“白领”的京东走向“五环外”的拼多多，似乎顺理成章。

真实用户有多少？

但评论区里，很多网友似乎对这样的用户数字颇有微词。

“活跃用户是不是包含了砍一刀的？”“刷单用户。”“红包变五百，能不活跃吗？”……质疑声此起彼伏。

更有网友算了笔账：如果有8.238亿活跃用户，营收才221.67亿，这一人才消费20多块钱？太惨了。

虽然不知道拼多多的计算逻辑，但在各种看似无厘头的调侃面前，数据仿佛并非铜墙铁壁。

不过，对于电商而言，用户数本就是个宣传噱头，真真假假，假假真真，究竟有效的是多少，只有它自己知道。用户只要觉得它很牛，就够了。

拼多多的对手是谁？

即便对用户数再心存怀疑，毋庸置疑的是，拼多多确实厉害，特别是对于阿里而言。

主打“正品”和“服务”的京东，汇聚的大多是相对重品质、不差钱的用户，体验好自然粘性就大，特别是在大件或3C商品上，几乎不可能跑去拼多多下单的。

所以，拼多多挤出来的用户，大部分还是从阿里的嘴巴里抢过来的，这个数字越庞大，阿里遭受的压力就会越大。

也正式基于此，阿里出招频频，不仅推出“淘宝特价版”抗衡拼多多，更在618前夕改名“淘特”，“手机淘宝”也改为“淘宝”（虽然我不明白有啥区别），对攻拼多多的决心可见一斑。

但目前的拼多多，似乎已不把阿里和京东放在眼里，它正在不断开辟新的战场，比如社区团购的“多多买菜”，用户数上早已非阿里和京东可同日而语。

或许，在拼多多看来，它的对手就剩下自己：把市场继续做大，让名声好起来，自己就是当之无愧的“电商一哥”。

拼多多的成功，虽然充满着批评和非议，但从商业角度看，它确实堪称一个奇迹：能在阿里和京东的围追堵截下破土而出，并且一飞冲天，非常了不起。

相比京东的无所谓，可能更值得反思的还是阿里：且不说“电商一哥”的地位被最看不上眼的对手取而代之，但凡给淘宝一点特殊的倾斜照顾，现在哪还有拼多多什么事儿啊？

只是，现实里哪有如果？现在的阿里，应该早已把拼多多当作头号对手了吧？