618前夕，各家电商都在摩拳擦掌，希望能在年中大促上吃个满嘴流油。

身为电商巨头，阿里当然也没闲着，阿里做了两件事：一件是改名，另一件还是改名。

先是把“淘宝特价版”改成了“淘特”，顾名思义又淘宝，又特别。

接着把“手机淘宝”APP改成了“淘宝”APP，可能是为了更简洁。

当然，网友对此褒贬不一，持吃瓜和调侃态度的占大多数：淘特，叫起来拗口，也不直接；“手机淘宝”去了“手机”俩字，几乎没有用户能注意得到，相当于改了个寂寞。

日理万机的大事儿还忙不过来，为啥还要在改名这样的事情上大做文章？

或许，改名只是为了出名，因为如今的阿里，不管是“淘特”还是“淘宝”，都太需要引起用户的注意。

但我依旧不大看好“淘特”的未来。

先说内部定位。

“淘特”本是淘宝特价版，不仅肩负对抗拼多多、京喜之使命，更要为天猫运送“用户”弹药。但尴尬的是定位：是要自立门户，还是只是为天猫做嫁衣？

如果自立门户，那“淘特”和“淘宝”的区别在哪里？是要用更低价来干掉相对低价的淘宝？那为何不让已成规模的淘宝担此重任？如果只是为天猫做嫁衣，那如今淘宝的尴尬，不正是淘特未来的尴尬？

再说行业态势。

是个互联网人都知道，如今的电商已到了红利殆尽的时候，天花板顶住了脑袋，亟需开垦新的试验田，这也是各家巨头不顾官媒三番五次的批评提醒而坚决进军社区团购抢小商贩饭碗的主要原因。

社区团购的主要目的，并非仅仅卖点鸡蛋白菜，主要是让用户多起来、活起来，和电商连成线、抱成团。目前，不管是拼多多还是美团，在开疆拓土抢市场上都是可圈可点，但阿里慢的可不仅仅是半拍，曾经放出的要在7月1日超过拼多多美团成为行业第一的豪言，估计最终只能不了了之。

没有新用户续命，难道还想用贴补几块钱的花招忽悠用户？拼多多们早就玩腻了，消费者也不大感冒了。那，淘特怎么发展？

最后是业务特点。

想要培育用户的黏度和忠诚度，要么是品质，要么是价格。

品质上，京东的“自营正品+自建物流”模式已深入人心，极速版的“惠寻”也做得有声有色；价格上，拼多多早就把各种商品价格压缩到了极致，高额贴补下，买东西还能赚钱都有可能。

所以，淘特的差异化特点在哪里？如果没有超越京东的品质，也没有低过拼多多的价格，又怎么做到“特”？

前天，拼多多发布最新财报，年活用户达到8.238亿，即便有点水分，但依然恐怖无比。而是个地球人都知道，拼多多抢的用户里面，大多都是曾经的淘宝用户。

拼多多是个“集团军”在战斗，阿里的淘特一无能打的强悍主将，二无足够的资源倾斜，光凭一个事业部，就能一举翻盘？我不大相信。

网友曾调侃：与其叫“淘特”，还不如叫“淘多多”，能把拼多多打败了，证明淘宝又回来了。

调侃归调侃，话糙理不糙，风口之下，“花呗”“借呗”的俗名一样可以大行其道，但风过之后，即便是“淘特”这样的雅名，是否又能担起对抗的重任？

或许，悲观一点，在盛极而衰的规律前，再好听的“淘特”，也改不了阿里向下的命了吧？