风暴中的阿里，很久没有好消息。但关于阿里的事儿，每一件都是大事儿。

今天，沉默的阿里再遭当头痛击。

自去年12月份启动的对阿里的反垄断调查终于尘埃落定，因为涉嫌“二选一”等垄断行为，阿里被处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，总计182.28亿元。这也是迄今为止中国对企业开出最大的反垄断罚单。

虽然阿里称“诚恳接受，坚决服从”，但面对销售额4%、182.28亿的天价罚款，可以想象出阿里得有多肉疼。

而5大项、16条内容、包括标点符号在内共1244个字的处罚书，一样可以让巨头阿里瑟瑟发抖。网友戏称“里面每一条内容都是阿里曾经犯下的罪过”。

仔细阅读了一下这份处罚书，我觉得将让阿里产生不少于5个的重大改变。

1、二选一即将淡出舞台

“二选一”曾经是阿里打压对手京东、控制平台卖家的最好利器，让卖家胆战心惊之余，也为阿里的销售数字立下汗马功劳。但“二选一”此时成了最锋利的双刃剑，当初有多风光，现在就有多后悔，在“不得利用技术手段、平台规则和数据、算法等，实施垄断协议和滥用市场支配地位行为，排除、限制市场竞争”的法律监管下，阿里的“二选一”注定要淡出历史舞台。可以预见的是，今年不管是618还是双11，阿里都不敢再向平台卖家发出“二选一”的威胁了。

2、差评被骚扰可能绝迹

电商购物便捷的同时，也带来了信息泄露的烦恼，且不说因此遭遇的各种诈骗，单就一个差评就心惊胆战，谁不害怕冲动的卖家给你快递个殡葬包裹或直接杀上门人身威胁？而处罚书明确提出“公平公正使用数据资源，依法保护个人信息和隐私”，相信风口浪尖之上，阿里得拿出更好的个人信息保护办法了。

3、直通车的规则要改了

赶跑了地产商房东，阿里自己却当起了互联网房东，靠着“直通车”等手段赚得盆满钵满，中小卖家恨得牙根痒痒又无可奈何，毕竟是人家的地盘，怎敢不低头？现在，处罚书也给予了明确规定：“客观中立设定搜索、排序等算法，为平台内经营者特别是中小商家提供便捷优质的服务。”意思很明显，就是别光顾着赚钱而丧失了初心，再小的卖家也是当初你们的衣食父母。接下来，就看直通车怎么接招了。

4、双11的数字不会再涨

阿里发明的双11购物节，是中国电商里程碑的购物狂欢，销售额从2009年的5000万，到2020年的3723亿，每年都在狂飙。而狂飙背后，各种内部刷单、虚假发货、先买后退等为了涨数字而涨数字的行为也屡见不鲜，因为阿里需要创造不断进步的奇迹。而今年，这份处罚书应该就是一盆足够冰凉的冷水，可以给火热的阿里理智地降个温了。市场就那么大，红利已经消失，双11的“奇迹”也要终结了吧？

5、是时候考虑电商税了

相比京东“正品、自营”默认开具的每一分发票，阿里落伍得已经不是一点半点，虽然巨大的体量创造了更多的就业机会，但就对于国家的贡献而言，已经早就不是京东的对手。从最开始摸着石头过河的试水，到互联网电商已呈三足鼎立之势，行业态势基本确定，再以各种理由推脱明显就是拎不清了。如果阿里够聪明，在处罚书出来以后，除了缴纳相应的罚款，应该也要将“电商税”提上日程了吧？

其实，在处罚书里，我还看到这样一句话：带头强化行业自律，积极通过技术革新、质量改进、服务提升、模式创新等开展良性竞争，实现创新发展。

我的理解，除了警醒阿里别搞霸道玩垄断，还有对它满满的期望：你是一个科技巨头，可以干点符合你身份的高大上的事儿。

什么才叫高大上？也许是不要对每一个忠实的客户大数据“杀熟”，也许是不要沉迷于花呗借呗带来的躺钱快感、也许是人民日报提醒的“别只惦记着几捆白菜，科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃”……

创立阿里之初，阿里曾立下了“让天下没有难做的生意”FLAG，现在，阿里接触了天下，却似乎让生意变得更难做了。

亡羊补牢，为时不晚，或许，对阿里而言，想要做一个102年的伟大企业，这次处罚来得正及时。

182.28亿的罚款，还能罚回马云和阿里的初心吗？