从高晓松到张绍刚，文化女观众为何独爱优酷人文的“老男人”？

这个夏天，“姐圈儿”文化绚烂生长。从《乘风破浪的姐姐》高达90.74%的女性受众画像来看，“她时代”的文娱主力消费群体不言而喻。

看过这个数字，如果你认为，女性只爱娱乐向真人秀，那就错了。数据显示，年轻女性受众，尤其是19～45岁圈层，对“老男人”扛鼎的人文类节目同样情有独钟。如果说，“姐圈儿”文化是她们对未来的畅想，那么“老男人”的睿智与思想沉淀则是她们乐于“与之伍”的当下。

听高晓松侃古论今、陪窦文涛开活色生香的圆桌会谈、品马未都解读文物背后的故事、看张绍刚谈《聊斋》延展出的人生智慧……有味道的老男人们携手优酷人文，打造出了当代都市女性精神文化图景。

从高晓松、窦文涛、马未都到张绍刚

文化女观众为何独爱优酷人文的“老男人”？

为什么年轻人，特别是年轻女性都要看老男人的节目？老男人的魅力何在？优酷人文加持的气场对年轻人造就了怎样的魅力？

复盘优酷人文的内容布局，我们不难发现，从综1代到综N代，优酷人文构筑了以“老男人”为护城河的人文生态矩阵，在持续为行业输血的同时，更与“老男人”相互成就，夯实文化厂牌。

张绍刚的《故事刚刚好》，让他从“综艺刚”、“健身刚”回归为“博导刚”文化人；

高晓松的《晓说》回归，打开了他从“音乐才子”到“文化大咖”的国民度；

窦文涛的《圆桌派》常青，让公众看到了窦文涛主持人身份以外的文化人气质和内涵；

马未都百集内容《国宝100》让其从文物收藏圈破圈被大众熟知；

文化跨年夜弹幕爆表，让跨年夜充满文化温度……

与此同时，作为前浪的“老男人”更给后浪带来了人生沉淀过后的魅力，职场求生、人际社交、处世哲学、生死达观……老男人的眼界与睿智为青年后浪打通成长关节。相比乘风破浪姐姐在舞台上的历练与突破，“知识叔叔”的豁达和挥洒更不失为人间珍贵。

而这些都是当下各品类节目所缺乏的，女性观众能从优酷人文作品中汲取知识、启发、艺术感，实现对品质的更高层次追求。当然，更有进一步的心灵对话，疏解，最终完成对生活的启蒙。

就像张绍刚的《故事刚刚好》，其中便不乏“指南”性质的智慧、见解。年轻人该如何看待亲密关系的建立？当代女性如何高段位分手？最新一期节目，张绍刚更借蒲松龄之古见一口气解读当下“怪相”——市井人作文语、富贵态状、旁观谄态、信口谎言不倦、揖座苦让上下、歪诗文强人观听、醉人歪缠、作满洲调……阔论过后，观众会发现其中无一不是崭新视角下的吃瓜日常、生活智慧。

窦文涛、高晓松、白岩松这类文化圈的知识叔叔，他们的坦然与坦率，不再被社会标签化，他们是文化的布道者，这样的魅力也是年轻、女性用户在一般的综艺中看不到的，因为稀缺，所以更加吸引人。

因此，我们便能理解为何年轻人、年轻女性、文艺女观众对优酷人文产生黏性的原因。可以说，优酷人文已成为“文化气质集散中心”，平台自身的土壤优势，汇集中国最头部的文化内容及内容人，让这些“老男人”的文化气质在这里得以释放。

人文赛道扩大圈层

用年轻态新表达为青年文化输血

优酷人文的内容创作，早已不再把关注重点放在“流量、皮相”等外在表现领域。女孩们敢于在节目剖析自我表达“委屈”“哭泣”，鲁豫不是在做名人访谈，而是用女性视角再次解读曾经的社会热点，女性观众在如《局部》这种“高冷”的艺术内容面前能够激发出强烈的求知欲。

就像一扇窗，透过这扇窗，优酷人文让年轻人拥有了不一样的视界，而世界也逐渐开始认知青年人对文化的真实“饥渴诉求”。

白岩松的政协提案落地《对白》，作为稀缺的全国高校巡回文化演讲类节目，《对白》贯彻“关注211、更要关注普通高校”的思想，携手国内数十位文化名人、资深学者，在一年的时间里走进全国20多所高校，与年轻人一同关注最热的社会话题，解读年轻人的青春迷茫，引领文化潮流，分享快乐与感动。

凭借对青年文化诉求的理解，《对白》在优酷独播后引发口碑热，其文化价值、社会价值更收获国内外主流媒体的好评与推荐。

此外，近年来优酷人文更深耕打通纪录片与文化壁垒，通过细分领域的内容布局和生活应用的与时俱进，配合高清画质技术、阿里数据应用，扛起“青年智慧的基石”担纲。从项目立意、模式、名称、营销手段等方方面面全面实现“年轻态”，向年轻圈层伸出橄榄枝。

优酷人文在保持文化内涵品质的基础上，不断扩大圈层，开启人文节目年轻态的新表达，推动中国年轻群体人文鉴赏力的升级。

不断探索文化精品思想边界

推动中国年轻群体人文品鉴力升级

领跑文化赛道，优酷人文用一部部优质的人文竞品实践出了瞩目的文化价值、行业价值、社会价值。

首先，在行业价值方面，优酷人文集群式打造文化精品内容，以头部节目形成文化名人圈层，再借由自身的土壤优势挖掘名人的另一面，借力打力，推动文化节目品质升级，探索文化精品思想边界，形成良性人文生态圈。

除了“老男人”们打造《晓说》《探世界》《圆桌派》《国宝100》《故事刚刚好》等知识叔叔文化圈；更有《对白》《可以跟你回家吗》《文学的日常》《豫见后来》等人文关爱色彩浓厚的内容探索；而打通纪录片与文化壁垒的《街舞中国》《奇妙的蛋生》《病毒星球》《幸福实验室》《我的时代和我》《为了告别的聚会》则实现了中国年轻群体人文品鉴力的再次升级。

此外，在社会价值领域，优酷人文坚持“小人物、大时代、正能量”的基调，通过与时俱进的技术手段（高清画质技术＋阿里大数据）、节目形式（年轻化的节目），打通年轻受众圈层。

可以说，硬核的文化内容、有温度的人文照拂、高精尖的技术资源是优酷人文在内容创作、行业推进、社会价值等领域实现领跑的优势。也十分庆幸，娱乐至死的时代，幸好还有人，在为青年文化输血、坚守。