从“浪姐”“三十而已”到“女人30+”，女性题材凭什么掀起风浪

近来，全网掀起“姐姐浪潮”，前有真人秀《乘风破浪的姐姐》抢占话题C位，后有电视剧《三十而已》席卷收视榜单，昨晚，又有新开播的女性纪实访谈节目《女人30+》聚焦30+女性，引爆一系列热门女性话题。

那么问题来了——小花环伺争芳，姐姐们凭什么能一跃成为当下顶流？

30+的女人们

为何突然站在了“风暴中央”？

事实上，30+女性圈层的崛起，并非一日之功。

从前，影视剧对女性的塑造大多追求“少女感”，无论市场供给还是受众诉求都习惯了把“年轻”当噱头，似乎唯有18到28岁的女艺人才有资格站上流量顶端。那些有了一定人生阅历、演技积累的大青衣反而“不好混”，30+的女人很难在娱乐圈里活得舒适。

但这一切都在发生着转变，就像最近的热播剧《三十而已》，不仅聚焦了30+女性圈层的生活，三个女主江疏影、童瑶、毛晓彤，现实中也是清一色的30+女演员，但恰恰是合适的选角、真实细腻的女性情感输出，让这部“不打青春牌”的作品反而收获不少好评。

30+女性话题为什么这么火？其实可以从三个维度去解读。

首先，是消费市场的直观诉求。对文化产品来说，作品、市场、观众、角色，始终是共同发展、互相成就的。随着新时代，女性在各个领域拥有更多话语权，作为核心消费人群，她们对女性题材的关注成为必然趋势。因此，“姐姐热”的持续发酵便不足为奇。

其次，任何爆款文化现场的形成都不是偶然。有专业人士分析，在一个话题“爆炸”之前，其在行业内至少酝酿过两年的时间，而30+话题的关注度实际上是从3年前开始的。

早在去年5月，女性纪实访谈节目《女人30+》第一季在播出时，已经探讨并延展出不少有关女性年龄的话题。借助张柏芝、陈乔恩、秦岚等女艺人聊到的关于衰老、中年危机、婚姻家庭等话题，公众已经逐渐开始关注到30+女性生活现状等社会课题。

6期节目，每期不到10分钟，却有1.6亿的网播量，足以说明节目引爆的关注度。

最近，随着《女人30+》第二季的开播，许多人很快意识到，这档节目的出品方、制作方似乎对于30+女性圈层的再成长给予了持续关注。如果说影视剧和真人秀多少有“表演”的成分在，那么采用纪实访谈这种形式，无疑是对30+女性心境更为“真实”的剖白。

最后，是作为文化产品消费主力人群的90后“老了”。30+的他们开始普遍关注这个话题，叠加女性对于年龄的敏感性，最终将30+女性推向了全民热议的平台。

可见，30+的女性站在“风暴中央”，并非美丽的意外，而是社会发展、女性意识觉醒、市场铺垫、从业者执着探究等力量共同作用的结果。今夏不同形式优质女性题材作品频出，也使得这一题材走入不同形式的细分领域，引发更深刻的探索。

这些观照30+女人的故事

究竟藏着哪些“出圈”秘密？

不同形式的文化产品，想要讲好30+女人的故事，自然有各自独到“的杀手锏”。

《乘风破浪的姐姐》之所以拥有如此高的话题度，除了各位姐姐的超高辨识度与强悍的业务能力之外，节目缩小成社会的微缩景观后，这些外表光鲜亮丽的女艺人，与普通女性没有太多不同。

通过竞技形式，30+女性在社会生活中遇到的“被评价”、“竞争压力”、“事业与家庭的平衡”等真实现状，都能在这档节目中找到注脚。

如果说，《乘风破浪的姐姐》玩得是“心跳”，那么《三十而已》则胜在对女性情感的精准拿捏。顾佳、钟晓芹、王漫妮三位女主，之所以能组成“三人团体”出道，为30+女性代言，还要得益于她们之间的“真感情”。

当然，这份感情的基础并非笼统的闺蜜情，而是基于同年龄层、同价值观，相约携手“升级打怪”、共同成长、互相理解彼此心境的真情实感。

访谈形式的《女人30+》，则传递出更坦然接受自己的生活态度，深挖女性内心最深处的秘密。可能很多人都想不到，支撑受伤后的Selina撑过难熬复健岁月的，竟然是宠物狗pinky为她营造的“被需要”感。

节目中Selina的一句心里话触动了很多人，经过了难熬的十几年，她只是渐渐学会了与伤痛共存，这份坦诚、包容，难道不正是30+女性最特别的魅力吗？

但与伤痛共存并不意味着在舒适圈里停滞不前，学习花艺、水彩、刺绣等新才艺，开公司变身女总裁，Selina的种种改变让我们明白，女人30岁后，只要自己愿意，依旧能活出新惊喜。

《女人30+》以小切口展现大视角，借由嘉宾沉淀出的人生智慧，带给观众更多元的思考，为30岁后的人生创造更多可能性。

《女人30+》的难得之处是它不以“贩卖焦虑”做噱头，也不强求女人必须“强大起来”，从很多细节中，我们能读懂节目传递出的“接受真实自我”的理念，学会“与自己和解”，未尝不是30+女人的成长新课程。

讲述的是她们

看到的却是我们自己

想要讲好女性故事、探讨女性成长话题，想必女人自身是最有话语权的。的确，事实也证明了这个观点。

据了解，今夏火爆的几档女性题材作品，幕后团队均以女性为主导——《乘风破浪的姐姐》总导演、总制片人都是女性；《三十而已》的制片人、编剧也是女性；《女人30+》幕后女性比例更高，总导演、制片人、4位分集导演都是女性。她们大多在职场与家庭生活中有着深刻的感触，从而才能透过细致入微的观察与自我剖析，搭建起与观众之间的情感连接。

当然，无论何种题材呈现都需要深耕内容细节，比如《女人30+》的成片率为60:1，拍摄15个小时成片15分钟，最终才浓缩出了高含金量的精品。

节目以访谈形式拉近与观众的距离，将嘉宾自我认知的成长、与原生家庭以及朋友伴侣的关系等感悟展现给观众，因为说出的都是内心真实的想法，因此才更能触动观众。

Selina的很多自我剖白直戳人心，“能活的这么好，你真的太了不起了，现在又这么地漂亮，你真是我的偶像。”

她还说：“相较于我的疤痕，我会觉得我脸上的皱纹算什么，那只是我的骄傲而已。”果然，自信的女人才值得被欣赏。这无疑也是成功的女性题材作品传递出的正能量。

当然，虽然这两三年市场上不乏聚焦30+女性的作品，但真正能“出圈”的却也寥寥，诸如《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《女人30+》等成功作品的共性，是普遍呈现出来的“爽感”。

这些作品无疑都在向30+女性传递一个观念——“不要只是接受年龄，要去活出不一样的状态”。毕竟，燃并撩的姐姐们，才是收视率、播放量屡创新高的有力保障。30+的女人，大有可为，无论坚强还是偶尔脆弱，不管选择单身还是勇敢奔向婚姻，她们都值得被鼓励、被爱着。