吸纳顶级厂牌，自制神作频出，B站夏日围观祭引发纪录片粉丝狂欢

抛个问题：“想看纪录片，去哪儿？”

估计50、60、70后会把遥控器递到你手里，说一句：“中央9，最近有个纪录片还不错。”

80、90、00后则抓紧发来个链接，急不可待种草：“B站啊！这还用问吗？”

纪录片，作为替一个时代提供影像佐证与参考的艺术形式，越来越受到年轻人的追捧。而B站，绝对算得上近年来促进世界范围内优质纪录片进入大众文化领域的重要推手。

B站在2017年发布了纪录片“寻找计划”，并加大关注与投资力度。转年推出了《人生一串》《历史那些事》《宠物医院》等高品质自制纪录片，逐渐形成了IP矩阵。2019年，再上线《但是还有书籍》《生活如沸》《派出所的故事》等口碑新片，好评升级，成功破圈，引发全民看纪录片的风潮。

我们不难发现，凭借独特的题材与视角,B站纪录片逐渐积累了一大批黏性受众。选题精巧，从受众审美出发，更多关注年轻圈层文化诉求……在很多人看来，B站逐渐成为了网生纪录片平台的领跑代表。

除了已落地的BBC、Discovery等纪录片厂牌，B站今夏又吹响了国家地理、央视、NHK三大纪录片厂牌集结号，不断扩宽优质资源的同时，更于今夏推出B站首个纪录片节——“夏日围观祭”，为纪录片爱好者提供了更多优质作品与交流机会，引发新一轮纪录片观看热潮。

在内容为王的时代，B站如何借纪录片之力吸引到更多年轻用户？“夏日围观祭”又有哪些必看片单亟待解锁？

这届年轻人为什么喜欢在B站看纪录片？

内容看点叠加社区氛围提升文化魅力

很长的一段时间里，纪录片对于不少人而言是枯燥、古板的代名词。但随着文化的发展、艺术表现手法的变革，一大批优秀纪录片作品不仅保留了深刻的灵魂，更穿上了妙趣横生的外衣。尤其是部分优质网生纪录片，透过它们，观众发现，自己有了崭新的观察世界视角。

作为B站推出的纪录片节，在后疫情阶段问世的“夏日围观祭”，迎合大众心理需求，满足年轻群体对求知、求新、求真的多方面渴望，给了他们一个足不出户看世界的方式，更契合国内定制专属节日IP的浪潮。

令人惊喜的是，翻看“夏日围观祭”的片单会发现内容极其“硬核”。

上B站，你甚至可以一次性“围观”3000+海量片单以及百余部暑期档新鲜上线的纪录片。内容更广泛涉猎人文、地理、生活、传记等多个领域，还有不少诸如《如果国宝会说话》、《动物搏击会》等制作精良的专题系列，的确值得一盘。

B站对一线纪录片内容的强覆盖力可见一斑。例如即将于7月20日登录B站“夏日围观祭”的《宫崎骏：十年一梦》，是由NHK电视台从2006年开始跟踪拍摄宫崎骏，一共历时10年才制作完成的。

可以说，这部纪录片是关于宫崎骏创作及生活内容最详细的一部珍贵作品。在动漫产业极度成熟的日本，动画制作进入工业化并不是难事，然而却有一大批观众愿意用十年甚至几十年的时间等待一部宫崎骏的新作品，足见其文化价值。

再比如好看又有趣的《脑力大挑战》，也将于7月29日在B站实现全网独播。通过一系列互动实验和小技巧，《脑力大挑战》将展现一个人的大脑如何创造现实幻觉。在这部纪录片中，令人兴奋的实验现象和奇思妙想全程烧脑且能令观众增长不少冷知识。

透过“夏日围观祭”中一部部纪录片的“有趣灵魂”，我们不难猜到，B站也许是想传递一个讯息——纪录片不都是严肃沉重的，它不仅可以很新颖，还可以用最独特的视角为我们带来全新的知识体验。

7月10号已经在B站上线的央视出品纪录片《螃蟹的征途》，以不同蟹种的“生活日常”为表达形式，通过一个个故事之间的呼应讲述螃蟹与中国人餐桌的故事。这部纪录片在B站开播以来引发广泛讨论，不难看出《螃蟹的征途》深入浅出的内容背后，是饮食文化的变迁。

许多网友在看过B站“夏日围观祭”的片单后表示期待,因为一大批出自国际纪录片厂牌的优质作品已经在不断为其引流——由国家地理出品、通过执法者描述探究美国黑手党秘密的《美国黑帮秘辛》；央视高分美食纪录片《小海鲜》；以24小时为观察轴线，通过不同时间节点展现真实生活图景的《城市24小时》等等，都会打上B站的独特印记进入大众视野。

除了一部部纪录片内容“有料”，B站特有的“弹幕文化”也成为了这个夏天用户们“佐餐”的最佳伴侣。

B站弹幕为用户创造了独特的沟通氛围，增加互动性与陪伴感，大家可以在观看过程中对内容进行解构，对作品意义进行拓展。恰恰是这种浸入式的文化氛围，吸引到年轻人喜欢去B站看纪录片。

共同兴趣衍生共同需求

优质纪录片为何在B站走红？

B站为何是纪录片沃土？优质纪录片为何在B站更易走红？

据统计，B站近八成用户为90后至00后的年轻族群，作为互联网“土著”，这个人群的物质基础相对优越，视野宽广且求知欲强，多半接受过良好的教育，大多愿意为优质内容付费。

因此，纪录片这类“高知识浓度”作品更能满足他们的求知欲、好奇心与审美诉求。面对优秀的内容，B站用户相对更愿意向身边的人安利，从而形成讨论行为，促成社交网络中的“自来水”，最终为纪录片的走红“铺好路”。

"网红"纪录片《我在故宫修文物》在B站的走红无疑是很好的例证。早前，《我在故宫修文物》在央视首播，收视效果并不十分明显。然而作品上线B站后火速出圈，成为2016年现象级的文化热点，带给行业不少思考与触动。

《我在故宫修文物》本是一个相对严肃的题材，但作品的切入点足够细腻，由修复文物这一工作视角出发，进而透过对文物修复专家的内心世界与工作日常的展现，拉近与观众之间的距离。

叠加“在B站学习”等社区话题铺垫了主动思考、积极求知的学习氛围，以及《我在故宫修文物》主创入驻B站搭建作品与受众之间互动的桥梁，最终促成了《我在故宫修文物》在B站的火爆景象。

《我在故宫修文物》与B站的成功牵手，不仅引发了行业思考，更让一大批网生纪录片找到了发展方向。总体来看，网生纪录片的网感化、碎片化特性恰好符合年轻人的看片需求与习惯，也因题材更丰富、内容更先锋，满足了年轻人的多元化审美诉求。

有了B站的成功“打样”，近年来，各大平台纷纷发力，面向互联网用户定制网生纪录片，引发观看热潮。但凭借用户年轻化、注重社区氛围建设、自制作品优质、片源丰富等优势，B站始终领跑纪录片厂牌角逐。

共同热爱拥抱青春价值

“夏日围观祭”暴露B站宠粉特质

如果说，此前“上B站看纪录片”是年轻人由经验引发的潜意识行为。那么“夏日围观祭”的问世则彻底明示了B站的宠粉特质。目前来看，科普、历史、传统文化等年轻用户热衷的纪录片品类，B站已经统统安排妥当。

B站强化交流感的属性不断增强用户粘性，这一特点让年轻人拥有集体归属感。一方面它提供着娱乐新鲜的生活方式，另一方面则引领着各类优质先锋的文化内容。这也就解释了B站为何能拥有不可复制的竞争力。

与此同时，B站对于用户体验的关注也颇为细腻。小到弹幕设置，都进行了细化，不少自定义选项让用户拥有定制感，满足不同需求。B站弹幕区营造出的良好社区观看氛围，不仅增添了观看过程中的趣味，也实时促进B站内容的有效反馈，推动了内容布局的迭代与精进，形成良性循环。

B站纪录片以推陈出新的方式，深耕用户需求与体验，屡屡刷新年轻人观看纪录片的热忱，并推动了大批优质网生纪录片走进大众视野成功破圈，带来积极的社会正能量影响。

作为如今年轻人观看纪录片的首选平台，今夏B站推出的“夏日围观祭”还将促成哪些作品出圈？引发哪些爆款话题？我们拭目以待。