除了穿黄胶鞋的刘海柱，正当红的“小人物”还有他们

最近有部名叫《东北往事：我叫刘海柱》的网络电影，不仅登上爱奇艺电影热播榜排名第一，更霸榜各大社交平台。影片中，黄胶鞋、七分裤、八字胡、戴斗笠的刘海柱成为了时下正当红的男人。

刘海柱的迷妹、迷弟人数众多，应援实力并不差——“是我记忆中的刘海柱”、“有内味儿了”、“刘海柱一出来就泪目了” ……奇怪的是，刘海柱并不是一呼百应的idol，也并非坐拥金山银山的资本“爸爸”，他只是个不起眼的小人物！

小人物也会发光？当然！恰如从爱奇艺众多现实主义题材电影中走出的一个个小人物，他们平凡却不平庸，生活已如此绝望，他们却都快乐地活着，他们像盐一样平凡，也像盐一样珍贵。

平凡却不平庸

小人物更得人心

正如观众所看到的，刘海柱与生活中的普通人一样，拥有一份旱涝保丰收的基层工作，日子归于平淡。但人生总是有起起伏伏，小人物也有属于他的高光时刻。

他虽屈居于一个小小修车铺，却拥有满腔侠胆豪情。在看到心仪的女孩被流氓欺负时，他会立马开启战斗模式；

为帮女孩找回被盗的自行车独闯贼窝，以一打十，几乎凭一己之力覆灭盗车团伙。

生活中，他看到路人欺负弱小也会上前打抱不平。这样的人，即使身处人海，脊梁上也多了一个“侠”字。

为了剿灭当地的恶势力，刘海柱单刀赴会不惜以自己作诱饵，引对方开枪，让恶人受到法律制裁。从这个人物身上我们能看到成长，一个看似只会用拳头说话的粗人，在经过成长的磨砺后多了一份隐忍和智慧。

实际上，刘海柱心里始终藏着一个英雄梦。哪怕是被人陷害，被亲友误解，他也绝不妥协，始终坚持自己的内心。因为刘海柱这个角色，让观众对“英雄”二字有了新的认知。英雄不一定是踩着七彩祥云拥有一身超能力，或许是身着草鞋布衣有的只是一腔孤勇。

对于观众来讲，这个英雄形象是可触碰的，观众们也多多少少能在他们身上找到一些共鸣，汲取一份力量。这也是观众为何会喜欢小人物，愿意为他们“买单”的原因。

从社交媒体上的评论来看，大多数观众无论是对《东北往事：我叫刘海柱》中的人物、还是剧情都持满意态度。有观众总结得好：“刘海柱身上有一种堂吉诃德式的游侠精神，这种小人物身上的大义，更吸引人。”

一个小人物却是整部电影的灵魂，能够看出现实主义题材的小人物电影正在被观众认可。随着网络电影市场的成熟和观众观影需求的多样化，同样对现实题材电影的升温有促进作用。未来，想要收割市场红利，创作者们或许要多在这些“冷门”上下功夫。

现实题材作品以真实感赋能

爱奇艺青睐“多元化”故事类型

现实主义题材作品为何如此受欢迎？从整个网络电影题材的市场环境来看，古装、奇幻、动作片依然占主流，现实主义题材的网络电影尚未被完全开垦，可拓展程度高。

被大力鼓励的现实主义题材的网络电影不仅缺乏爆款，即使有好的作品，也需要一定时间的口碑爆发期。比如最近很火的爱奇艺独播电影《树上有个好地方》，豆瓣开分高达8.1，“熊孩子”巴王超过一路走红。很难想象，缺乏商业类型片的热度，也没有大牌班底造势，《树上有个好地方》凭借凭自身实力以及网友口口相传的口碑，积累下了人气。

不过随着类似《树上有个好地方》等小而精的现实主义题材精品的出现，还是给了更多电影人开疆拓土的信心，与其追逐大众热门题材淹没于片海，不如另辟蹊径。

在过去的电影市场上，大多数现实主义作品还是难逃“伪现实”、“悬浮”的诟病，问题就出在剧情不够写实，与观众们有距离感。现实主义题材的网络电影得益于题材类型的优势，内容往往更接地气，更贴近观众的生活，容易引起观众的共情。

比如：《老大不小》是以市井底层人物生活为背景，讲述了老北京人在现如今快速发展的时代中体现亲情、友情及爱情最真挚的一面。影片不仅从“小人物”出发，聚焦某一垂直细分群体，更是对现实主义题材小人物电影的一次成功试水。

另外，关注社会热点的现实主义“改编作品”在市场上也涌现了实力。如《卧鱼》是根据小说《余罪》改编，影片背景放在了“学渣团”的校园生活上，关注少年对生活的态度，梦想的追逐以及兄弟情义。

《双鱼陨石》则是改编于“双鱼玉佩事件”，是中国十大神秘事件之首，除了解谜、悬疑的元素外，还饱含对人性的思考，这类电影由于光怪陆离、直击人心，往往更容易引发关注。

从爱奇艺走出的小人物精选电影着实不少，类型也丰富多样。而这些电影除了从“小人物”的视角出发外，还以真实感赋能，实现对“现实主义”的书写。可以看出，爱奇艺精选好故事网络电影有自己的方法和标准，多元化的故事类型，可以符合不同圈层用户对各种类型影片的喜好。

资源、营销、运营多维发力

爱奇艺彰显头部担当

近年来，随着市场回归理性，观众审美的升级，贴近生活的现实主义题材电影开始崛起。但相比于院线电影，网络电影中的优质现实主义题材电影仍相对匮乏。面对这片市场蓝海未来也将会有越来越多的资本入局，如何抢占先机？《东北往事：我叫刘海柱》从资源、营销、运营等多维发力做出了典范。

作为爱奇艺联合营销计划的项目，播出平台会倾斜大量的宣发资源，《东北往事：我叫刘海柱》就做到了全站覆盖。包括首页顶导航强势推荐、各个端的推荐位、焦点位，以及爱奇艺TV端及厂商资源推广，在顶级运营资源的助力下实现了站内各榜霸屏，喜提总榜飙升榜、电影热播榜、电影飙升榜、网络电影分账榜单四项第一的成绩，在总榜热播榜上也位居第二。

这种传播影响力从站内不断发散到站外，随着影片的上线，更一举冲上骨朵网络电影热度榜第一名、猫眼网络电影热度榜第一。

在“互联网+”时代的游戏规则是“无粉丝不经济”，对于视频平台可以理解为“无互动不品牌”。在电影《东北往事：我叫刘海柱》的运营上打出了“内容IP互动，创意多玩法”的组合拳——口令红包+泡泡造梗节+表情包大比拼+新用户定投推荐+i联盟内容裂变项目+许君聪泡泡圈，可见爱奇艺在发力社群和粉丝建设上的决心。

对于年轻观众来说，他们的创造力无限，面对电影的槽点和笑点会忍不住在弹幕上吐槽一番。

爱奇艺针对观众的这一行为习惯加强了在弹幕上的玩法，打造了“泡泡造梗节”，获得高赞的观众弹幕会被官方打捞并获得奖品，在促进社区活跃的同时也提升了剧集的热度。另外还会结合电影的卖点发起各式比拼、挑战活动，并配合红包、福利提高观众的参与度，拉高观众对电影的粘性。

值得一提，爱奇艺早已将网络电影营销升级为“联合营销”，主动发出营销邀约，直接介入到优质影片的营销全程，为影片和片方提供专项资金、专业团队、头部资源等全方位的专业营销服务。

除了在资源、营销上做到顶配，最根本的是对影片题材内容的深耕。爱奇艺未来还将会有《毛驴上树2倔驴搬家》、《中国飞侠》、《石头村变形记》、《陈翔六点半之民间高手》、《春来怒江》、《爸爸来了》等多部不同类型的现实主义题材的网络电影与观众见面。

《中国飞侠》取材于城市基层劳动群体的奋斗故事，聚焦基层平凡劳动者，是一部正能量的现实主义题材网络电影。巧的是，《中国飞侠》的男主李安全不仅由许君聪饰演，在新作中，他饰演的同样是个小人物，一个顶风冒雨、日夜兼程穿梭在大街小巷的普通劳动者。

而《石头村变形记》作为主旋律电影紧扣时代主题，《毛驴上树2倔驴搬家》、《春来怒江》则以农村题材探索平凡人物的酸甜苦辣，三部影片各有特色。

可以说，爱奇艺正在结合市场需求，精选各类型风格的好故事影视作品。

从今年网络电影来看，题材类型正在向着多样化转变，目前已不再局限于修仙、悬幻、动作，新鲜题材不断涌现，爱奇艺对内容领域一直包罗万象，引领市场风向。而这些高质量的现实主义题材作品在拓展艺术创作视野的同时，也为观众提供了更为多元化的视听盛宴。

这不仅仅代表爱奇艺网络电影精选好故事的眼光和严选标准，更是作为一线头部视频平台勇担社会责任的体现。