涨价的好丽友，还是我们的好朋友吗？

8月26日，一条#好丽友11年首次涨价#的消息登上了微博热搜。

随后，这条涨价消息得到了好丽友的证实，涨价确有其事，旗下部分派类产品价格将于9月1日起提价。

在过去长达11年的时间里，好丽友从未提价，为何偏偏选择这个时候“涨价”？

原材料涨价是原罪？

对于涨价的原因，好丽友有着自己的解释，“受原材料、人工等成本上涨影响”。

那么，好丽友的原材料究竟是什么呢？

公开资料显示，好丽友集团成立于1956年，与乐天、农心和CJ（希杰）同属韩国四大食品公司。产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。

值得注意的是，自去年6月以来，国际大宗商品持续上涨。其中好丽友生产所需的起酥油、淀粉糖、油炸用油等主要原料价格也跟着上涨。在巨大的成本压力下，好丽友不得不采用涨价的方式来转移成本压力。

事实上，从最近休闲零售行业的情况来看，涨价已经屡见不鲜，白糖、包装材料价格的上涨成为食品涨价最主要的因素，走在了各行业涨价的前列。今年以来，玛氏箭牌、百事、达利食品以及可口可乐等品牌也相继宣布涨价。

图源于网络，侵删（下同）

同时，关于产品涨价，这也是过去11年来中国好丽友旗下产品首次涨价。这在业内人士看来，近年来消费者健康意识不断提升，好丽友巧克力派等产品销量增长出现放缓情况，加上各行业面临的成本上涨问题，好丽友旗下部分产品提价似乎也是无奈之举。

但逸马连锁专家却有不同看法，在零食行业中，受原材料涨价冲击更大的还是缺乏品牌优势的中小企业，对好丽友这样的国际品牌而言，影响相对较小，且较高的市场品牌认知度也为其提升了产品附加值。

众所周知，应对原材料涨价的一个重要举措就是：提高商品售价，以应对市场风险 。那么除了这个方法，被原材料涨价的好丽友还会有其他应对措施吗？

为何选择在华涨价？

据悉，好丽友旗下4款派类产品在中国市场的售价将上调约6-10个百分点，其中包括“巧克力派”“Q蒂”等产品。

对此，网友们也忍不住吐槽，“我觉得没涨之前我就觉得贵”，“ 提价更没人吃了”。即便是11年来没涨价，但好丽友给大众的印象普遍偏贵。

更让网友难以接受的是涨价就算了，为何偏偏只选择中国和俄罗斯涨价，好丽友是真的膨胀了吗？

好丽友选择在中国市场涨价实际上是很正常的一个现象，最主要的原因就是中国市场已经成为好丽友当前最赚钱的市场，选择在中国市场涨价对好丽友来说具有非常重要的意义。

今年5月，据韩国食品业公布数据显示，按合并报表口径，好丽友去年的销售总额为2.2304万亿韩元（约合人民币128.26亿元），海外销售额1.4612万亿韩元，在其中华销售额为1.0909万亿韩元，占比74.65%，

实际上自2010年起，中国已超越韩国成为好丽友集团的全球第一大市场。

且进入中国市场25年以来，这家韩国休闲零食巨头目前已完成派、饼干、膨化、糖果以及进口产品等品类的发展布局，并维持着相当不错的增速，增长率基本在两位数。

这也就可以解释，在全球市场销售低迷的情况下，好丽友为何会率先选择借中国市场提价来弥补其他市场的亏空。

既然好丽友在中国市场拥有如此高的市场份额，产品涨价会对中国市场有影响吗？

逸马连锁专家表示，影响不大，涨价对中国市场的销量基本不会产生什么影响，涨个6-10个百分点，并不会影响消费者购买它的欲望。更何况选择涨价方式缓解生产成本在行业来说是很正常的现象，另外涨价也有助于提升好的品牌力，提振渠道信心。

结语

事实上，随着人们消费水平和消费习惯发生变化，好丽友在中国市场持续高速发展的过程中，也面临着增长乏力的问题。

涨价从来只是手段不是目的。涨价后的好丽友是否被消费者买账不可得知。

唯一可以肯定的是，好丽友只有真正地将自己的业务回归到中国市场的核心需求上来，推出真正能够在市场上叫好叫座的产品，才能够确保其长期可持续的发展。

PS:本文部分素材来源于互联网公开渠道，如有侵权请联系删除。