从“新物种”到“综N代”，解密芒果TV“密逃IP”的进阶之路

导读：升级变化的感官刺激，与坚守不渝的精神内核，承载着芒果TV“密逃”系列不断打破节目模式、沉淀作为具有广泛影响力IP的重要价值，也指向着这档节目对于“密室”和“逃脱”的重新定义。

文 | 坤同

“以青春之我，创建青春之家庭，青春之国家，青春之民族，青春之人类，青春之地球，青春之宇宙……”芒果TV《密室大逃脱3》最后一期节目里，嘉宾们齐声诵读李大钊《青春》段落的一幕让不少观众为之震撼，也成为了这季节目收官尾声中的“高光时刻”。

作为一档益智类实景解密真人秀，《密室大逃脱》从第一季上线以来就凭借着全未知、不限时的高能场面和解谜过程吸引观众。但是，它并不是毫无营养地向观众全盘灌输视听刺激，每一期节目都蕴藏着一个当下热点，也正因为如此，每一场解谜的过程变成了一次带领着观众深入社会问题的就里，在抽丝剥茧中进行深思、发掘启迪的有益之旅。

除此之外，《密室大逃脱》之于综艺市场而言，同样是一个有着丰富意义的新鲜样本。三季节目播出以来，它并没像其他“综N代”一样走下“神坛”，热度反倒是持续走高，“密逃”粉丝群体规模更是越来越庞大。有不少人好奇：这档解密综艺为什么能够始终“智商在线”？它经久不息的生命力究竟是什么？它的成功又昭示着怎样的创作趋势？其实，这些问题的答案已经清楚地呈现在“密逃”一路走来的每一个印记之中。

前方持续高能的“综N代”，

在创新中打破创作天花板

2019年3月30日，《密室大逃脱》在芒果TV横空出世，并就此开启了它“高开高走”的成长轨迹。当时，密室逃脱作为一项线下娱乐活动尚未得到广泛普及，但是“密逃”却敏锐地嗅到了这个先机。沉浸的实景密室、高能的故事情节、绝妙的解密设计，再加上让人肾上腺素飙升的恐怖刺激元素，节目一经上线就疯狂“圈粉”，奠定了它在同类型综艺中引领地位，也让其得以先锋性地衍生出具有多效价值的IP链条。

对于“密逃”系列而言，“综艺新物种”的身份并不是“护身符”，整个创作团队的持续探索和拓新才是其成功背后至关重要的决定性因素。通过三季节目的探索，“密逃”系列显然找到了既能够稳固忠实观众，又能够持续在大众层面不断出圈、持续卷入新流量的成熟方法论——一方面，在节目形式上不断追求变化，与观众的焦点、与综艺市场的热点、与社会和时代的话题点保持同频共振；另一方面，整个节目又在底层逻辑上始终保持着自身不变的独特风格和价值内核。

“变化”在《密室大逃脱3》中体现得最为明显。不同于前两季在嘉宾配置上所选择的固定搭配，第三季在杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟、张国伟五位固定班底的基础上，设置了“飞行嘉宾”。这种设定既保证了“老玩家”能够准确快速地在不同故事中找到自身的角色定位、迅速进入剧本和角色，也通过“新面孔”这一新变量的产生打破了原有嘉宾之间的稳定关系，反而为节目提供了更多意想不到的亮点。

在《天使谜团》这期节目中，“飞行嘉宾”王嘉尔成为了“嘴强”担当，“话狠胆子小”的他进入密室后瞬间开启“不听不看大法”，与邓伦一起被戏称“伦嘉害怕”CP，贡献了一大波笑点；而身为密室新手的白敬亭则有着“游戏坦克”体质，在《消失的游客》一期中，他将胆大机智发挥得淋漓尽致，混入“空心人”NPC之中，毫不慌张地进行伪装，在得知还有人没走出安防通道时，更是迅速返回密道解救队友，成为了观众心中印象深刻的“密室终结者”。

多元化的嘉宾组合，让每期内容产生了新鲜“化学反应”的同时，也让节目持续涌入了新的流量，可以说是“一举两得”得一手高招，但是，这也仅仅是“密逃”求变的第一步。除了嘉宾的变化，“密逃”延续着对于“极致沉浸感”的苛刻追求，这方面的升级则主要体现在每期节目场景、机关、环节等硬件的愈发“高能”。

天使游乐园、恐怖公馆、神秘金融公司、民国医院……随着新鲜主题的出炉，第三季节目所打造的超大沉浸式实景密室也陆续惊艳亮相，其中，首次加入的“户外密室”新场景更是打破了传统密室的“常规操作”，为密室逃脱赋予了更大的想象力。

例如，《消失的游客》这期节目让“密逃团”置身于一处废弃工厂，当他们费尽心思逃出工厂之后，户外的重重困难又接踵而至——99位NPC全程在线，以及穿越铁丝网、挖沙逃脱、烟花照明、开车撞门等环节制造出强烈的感官刺激和心理压力，将恐怖悬疑的气氛推至顶点。而在最后一期《绝密医院》中，他们面对的更是一座危机四伏的“密城”，被困于医院的众人通过冲破层层谜题，最终通过绳梯进行迫降，让人叹服于制作团队大开的“脑洞”。

源于生活、反照现实，

变化之中仍有熟悉的“灵魂配方”

除却嘉宾和场景的变化，“密逃”系列的主题以及主题之下的剧情设计也是每每都能让观众大呼“惊为天人”的存在。为了保持节目的新鲜感，“密逃”在选题上不断寻求着创新，当然这种创新不是异想天开、天马行空，而往往从观众的生活出发，在大众所关心的社会议题中采撷灵感。

走到第三季，观众能够明显地感知到，节目选题的范围和视角在变得更加多元，其中既有往季节目热衷探讨的日常热点话题，也融入了宏大的时代议题和时代精神，不断将节目的立意挖得更深，将社会效益凸显出来。实际上，每期主题的频频出彩也正是“密逃”系列常看常新、常新常鲜的魅力所在。

变化的主题之下，“密逃”系列一直保有着一颗坚守不变的“灵魂”——每期节目密室逃脱的过程对应着故事剧情的起承转合，最后一刻又会将节目真正渴望表达的正能量主题一针见血地揭示出来。流浪动物保护、残疾人士关怀、家庭教育、网络沉迷、创业陷阱、虚假招聘、校园霸凌……这些都是第三季节目所对焦的真实社会热点议题。

源自生活的真实性，让节目与观众之间也多了一些贴近性，形成了情感共鸣的内在联结，这种情感的连接夯实了这档节目忠实粉丝的基础。悬疑推理的外衣之下，《密室大逃脱》利用极致的布景道具让观众具有“身在其中”的沉浸感，但实际上，情感共振所达成的沉浸感在一定程度上比视觉所赋予的更为强烈。正因为如此，看似节目在讲他人的故事，却让观众有了“曲中人”的感觉，让节目力求达到的沉浸感变得更为立体且真切。

也正是因为从生活中取材，《密室大逃脱》成为了一面观照现实的“镜子”，得以触发观众对于自身的重新审视，并且在一定程度上生发出了改变现实的力量。例如，第三季《天使谜团》的恐怖元素之下关注的却是残疾人群体，用节目的影响力推动无障碍公共设施的普及化；《失联玩家》聚焦于当前网络沉迷问题，让不少被网络侵占正常生活的观众为之警醒；而《绝密医院》对于早期共产党人舍身取义等精神的诠释则引发了热议，“吾辈当自强不息”“此生无悔入华夏”“我将非我！为中华之崛起而奋斗”等充满激情的爱国评论在节目弹幕区形成霸屏之势。

升级变化的感官刺激，与坚守不渝的精神内核，承载着“密逃”系列不断打破节目模式、沉淀作为具有广泛影响力IP的重要价值，也指向着这档节目对于“密室”和“逃脱”的重新定义。从传统室外密室，到无限可能的“密城”，这背后呈现的是整个“密逃”系列的对于文娱市场的“热望”。而“逃脱”二字也绝不仅是与一方密室对抗后的脱险，它更重要的意义在于对观众的正向启迪，帮助他们逃脱生活枷锁的束缚，朝着充满希望的未来竭力奋进。

历久弥新的“密逃”IP，

站上引领新文娱业态的新风口

作为一档“综N代”，“密逃”系列的生命力不仅源自节目本身的自我革新，还源于对衍生文娱边界的有力探索。尤其是近年来同类型综艺井喷的市场环境之下，深耕IP化的布局思路打造出线上线下通吃的“旗舰产品”，成为了“密逃”系列即使面对外部压力也能够保持引领地位的“杀手锏”。

实际上，这种IP化的布局自第一季上线以来就已经有迹可循。从第一季节目开始，“密逃”系列就推出了与节目正片同步播出的“大神版”，邀请蒲熠星、郭文韬、唐九洲等学霸嘉宾携手高阶密室玩家进行录制，密室的难度也相应有了一些进阶，更加突出节目本身的“烧脑”特点，与明星版互为补充，兼顾了密室圈内专业玩家和普通大众的不同收看需求。

此外，“密逃”系列还频频与同期播出的芒果TV综艺进行“神仙联动”，开启了综艺播映期间的不同玩法，从而实现了IP本身的多轮增值。在第二季播出的过程中，“密逃”联合《乘风破浪的姐姐》录制了一期特别节目，大张伟带着宁静、张雨绮、郑希怡三位“姐姐”，与杨幂、邓伦、黄明昊组成的“密逃团”展开解密对抗，两大现象级节目的联动，不仅收获了观众的好感，更显著地抬升了各自的市场热度。

作为一档从线下走入线上的综艺，“密逃”系列是创新性地将原本归属于线下娱乐板块的密室逃脱搬到荧屏之上，用别出心裁的场景布置以及丰富的综艺效果营造了逼真的沉浸感。随着“密逃”IP知名度的抬升，它似乎正在变成密室逃脱这一线下娱乐项目的荧屏“代言人”，而值得一提的是，这档不断打开局面的综艺节目也正在线下场景开启一番“火热光景”。

“密逃”IP的加持之下，芒果 TV 首家自营明星大侦探主题旗舰店 "MCITY" 已经于今年4月在长沙开业。不久后，密室大逃脱主题旗舰店也将正式在上海落地。“密逃”系列的成长轨迹清晰地呈现了综艺IP化的路径，它不仅拓宽了综艺的生长空间，更在节目衍生价值的增长方式上成为行业范本。

从某种程度上来说，《密室大逃脱》的一系列探索，也是对当下新文娱业态的有力探路。近年来，以密室逃脱、剧本杀为代表的线下游戏，受到“Z世代”年轻人的追捧，有数据显示，接近50%的“95后”“00后”每周至少参加一次线下娱乐。而《密室大逃脱》融合“线上+线下”的双重文娱场景，加持自身IP内容创新和用户卷入的双向驱动，势必在新文娱的全新赛道上大有一番作为。