「古风韵」有「现代魂」：透视《玉楼春》的热播密码

导读：当暑期档遇到《玉楼春》，有怎样的化学反应？

文 | 飞呢

今年的暑期档剧集，热闹非凡。

各主流类型题材的剧集都有热剧涌现：情感、都市、犯罪、古装……正在优酷热播的《玉楼春》，便是“大门大户”的古装剧在今年暑期档的亮眼之作。暑期档的热度，于观众而言是多了丰富选择，但于行业而言，频频力作亦让剧集市场陷入了近乎白热化的竞争。在这一背景下，《玉楼春》用堪称惊艳的半程播放数据，从众多剧集中脱颖而出，成为这一暑期古装剧的热度担当。

作为欢娱影视今年推出的大剧，《玉楼春》拥有丰富立体的人物群像、属性各异的CP组合、投射人世百态的丰富情节、简洁明快的叙事节奏，以及审美在线的服化道。《玉楼春》不仅仅是一部给观众带来轻松愉悦的古装喜剧，背后更透露出欢娱影视对古装剧精品化的探索野心。在内容制作上的诚意，同样得到观众的认可。豆瓣网友点评，“用心的剧大家都能看得到，处处都是设计的小心思，处处都是意境”“没有将大把的钱花在流量演员身上，而是用高额的制作费、手工费来精细打磨。”

虽然前有以往古装剧的成功经验，但《玉楼春》并没有原地踏步，而是创新性地走出了一条融合了多种现代元素的“合家欢”古装轻喜剧之路。

“古风韵”出圈：

《玉楼春》掀“国潮风”

近几年的剧集市场竞争空前，无论是平台自制剧，还是头部影视公司打造的精品剧，都在剧集品质上下足了功夫，极大地提高了观众的欣赏品味。在剧集制作的“内卷化”趋势中，欢娱影视的表现是可圈可点的。《玉楼春》给人的直观感受在于，欢娱影视突破了传统古装剧沉重古朴的视觉风格，将大量中国传统文化元素融入服化道的设计中，顾绣、缠花、洒线绣等多项传统工艺在剧中重焕生机，“皮影戏”这一传统艺术元素也被巧妙地嵌入剧情。古朴典雅又不失现代时尚感的“国潮风”成为欢娱影视极具辨识度的审美标签。

在整体服化道方面，《玉楼春》实现了网友所评价的“每一帧都是壁纸”的极度精细化设计。在置景上，剧中近300个场景都经过精心设计，让整体色泽质感出众、雅致大气，烘托出了整个剧集“合家欢”的氛围感。与欢娱以往出品的古装剧一样，服饰设计也是《玉楼春》体现匠心的一面。《玉楼春》以“明制汉服”为基准进行设计，不同的角色、同样角色的不同阶段也会在设计细节中获得异质性的呈现。林少春的早期造型就是素雅清淡风，而到了后期嫁入孙府之后则切换为端庄典雅的精致华服。

除此之外，《玉楼春》还将这种古风国韵从剧中推向线下。剧中演员王一哲、陈都灵身着汉服戏服参加了第三届天猫国风大赏，抖音等短视频平台上也掀起了相关的“仿妆”风潮，该剧还与重回汉唐、皇家传承等9个国潮品牌跨界联动，让“服化道”不仅仅服务于剧集内容，也打开了周边开发的新空间。

跳出“大女主”框架：

“群像”真实感引共鸣

女性主义价值观的崛起是近些年国内影视作品的重要风向，“大女主剧”的广受欢迎便是明证。但这一模式也有以往“霸总剧”的套路化风险，即人物设定的“脸谱化”。大女主一路过关斩将走向人生巅峰的戏码固然很“爽”，但这种刻意迎合女性诉求的剧情和人物设定也会丧失“真实感”，从而在观众中难以形成共情。

从这一点来看，《玉楼春》做出了不错的尝试。

制作方从单纯打怪升级的“大女主剧”套路中走出，以孙府为轴设置了由十余角色构成的多元人像群，每一个人物都具有识别度很高的出身背景和性格特征，呈现出极具厚度的“人物群像”。虽然孙玉楼和林少春的恋爱故事作为主线，但丝毫没有影响其他角色的份量，甚至所谓的配角也能走出独立的叙事线，这让整部剧集变得鲜活丰满。如孙俊豪、苏映雪和贾逢源之间的爱恨纠葛；桃夭、孙世杰和吴月红之间呈现的对婚姻困境的探讨；姚滴珠和孙俊豪的欢乐“女追男”等剧情，都是值得摊开玩味的副线情节。

同时，在《玉楼春》的人物群像的设定中，为了与当代观众产生共鸣，融入了不少新时代女性的思想元素，无论是独立坚强的林少春、敢爱敢恨的姚滴珠，还是驭夫有道的许凤翘、大胆追夫的吴月红，其实都不是典型的传统中国女性形象，透着不少现代女性的独立人格特质。

尤其是被誉为“人间清醒”的姚滴珠，在可以入宫的诱惑面前，竟说“我只求一个知心意的人，那个人，断不是皇上。”面对三奶奶许凤翘“你到底想找哪样的呀”的发问，姚滴珠答道：“愿得一心人，白首不分离。”这种不为富贵为真心的表达，颇具现代罗曼蒂克爱情观的意味。而当得知自己的心上人孙玉楼钟情于林少春之后，姚滴珠也表现得异常豁达和洒脱，非但没有变得“绿茶”从中作梗，还尽力助攻来成人之美，虽然私下对孙玉楼也调侃说“要是你给撅回来了，就上我家去提亲吧”，但仍公开地宣称“我相信我的有缘人早晚会来的，何须抢别人的。不是堂堂正正得来的，我姚滴珠不稀罕！”这种遵从内心又尊重自己的劲儿，不正是如今身陷复杂情感的女孩们所应学习的对象吗？拉近角色与观众的时代距离，角色才能真正“讨喜”。

而从整体的调性上，《玉楼春》也并非单纯地“大女主爽剧”风格，而是以 “古装合家欢爱情喜剧”为定位。用轻松诙谐的叙事风格，讲述了原本沉重的家族兴衰与为父沉冤脚本，用颇具日常化的明快叙事，来抚平角色内心的暗涌，在尊重故事逻辑的基础上不给观众带来额外的情绪负担，符合当下大众对“品质剧”的基本要求。

古风有今韵：

古装合家欢背后的“现代魂”

作为近年来少有的“古装合家欢”剧集，《玉楼春》在孙府大院中集中展现了多种家庭关系，其中，夫妻关系作为最具戏剧张力的关系被重点呈现。

《玉楼春》中，林少春和孙玉楼一见钟情且终成眷属，代表着理想型夫妻；吴月红与孙世杰充满无奈的包办型夫妻；许凤翘和孙金阁是女强男弱型夫妻；长期异地最终渐行渐远的孙俊豪与苏映雪，则映射着对生活失去激情的中年危机型夫妻。风格迥异的少爷少奶奶CP，再加上几位孙家小姐出嫁后不同的家庭境遇，《玉楼春》几乎囊括了夫妻关系的所有模式。

对于热衷“磕CP”的观众来说，该剧可以说应有尽有。有网友就评价道：“作为一个遍地爬的CP党来说，这剧真真就是我的快乐老家！”而对于更广大的观众，这些CP其实“并不包甜”，在不同的婚姻关系下，爱情的感动皆相似，而夫妻的无奈各不同。剧中的每一对CP，其实都有着各自的神伤之处。

吴月红千方百计地去吸引丈夫孙世杰的注意，换来的却是日益的冷漠，和最终的出轨；成婚之后就一直独守空房的苏映雪慨叹，“这么长时间，连封家书都不曾有过，什么二奶奶，不过是名存实亡罢了”，她也未曾料到，一切只因孙俊豪心中早已有无法放下之人，而让她重新看到爱情的贾逢源，却只是别有用心之人；即便是看似掌控家庭权力的许凤翘，也要时时提防不安分的孙金阁到处惹祸……

对婚姻关系的讨论，也经由这些直白的情节设定被该剧拿上台面，让对婚姻态度复杂的当代观众从中看到自己，也受到启发。可见，“合家欢”并不是《玉楼春》的全部，剧中对夫妻关系，以及由此生发的婆媳、妯娌关系的细腻呈现，是喜剧外表之下所暗藏的现代价值观讨论。

一部优秀的剧集，需要服道化的“面子”出彩、剧情和人设的“架子”坚挺，以及价值关怀的“里子”进行意义的升华。在激烈竞争的影视剧市场中，华丽的“面子”是吸引观众的第一步，经得起推敲的“架子”是支撑观众持续追剧的动力，而是否能在观众脑海中引起频频回响的“里子”则是让一部剧集留下历史踪迹的重要指标。

剧集市场的竞争内卷，让更多的影视公司在“面子、架子和里子”的打磨中不断升级，欢娱影视在此次的《玉楼春》中也表现出对这三个层面内容的同步重视，充满匠心的精心打磨展现出足足的制作诚意，也获得了相当多观众的认可。微博话题#玉楼春#17亿+的阅读、抖音话题#玉楼春#超过30亿次的播放，都充分证明了该剧优秀的市场反响。

当然，要在“面子、架子和里子”都做到优秀，是非常困难的，一些网友对《玉楼春》的不同评价也反映着观众审美品味和价值需求的不断提高。但这并不会打击影视企业努力创新的积极性，越来越挑剔的观众反而会逐渐凝结成让中国影视剧品质不断提高的底层动力。